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VI设计

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作者俞斌浩 著

出版社浙江人民美术出版社

ISBN9787534068690

出版时间2018-07

装帧平装

开本16开

纸张胶版纸

定价57元

货号29526582

上书时间2024-07-16

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商品描述

内容简介】:
  CI从20世纪初期在欧美等国发轫至今,在短短一个世纪的时间内,对世界经济的影响已经突破了国家与文化的局限,成为全球共享的一种企业管理和经营理念。
  21世纪初,我们迎来了一个迅速发展的剧变时代。同样,设计也正步入一个概念全面改变的年代。经过几年的CI实践,随着中国经济的发展而成长起来的“中国型CI”呈现出了独具风格的中国特色,即:博大精深的中华民族优秀文化与国际现代化经营战略的融而为一。在对CI的认识上,“中国型CI”强调企业文化、企业理念的灵魂作用;在运作方式上,比较认同三大识别构建系统工程的CI观;在外形表征上,“中国型CI”更接近“日本型CI”,这也许与它们同属于东方民族文化体系有关,但“中国型CI”的中国色、民族味,是不同于“日本型CI”的。“中国型CI”由于它根植于上下5000年深厚的文化,由于它产生于博大的国度,更由于它正处于改革开放、经济迅猛发展的旺盛时期,由林林总总各类型中国企业所形成的“中国型CI”运动,应该是更丰富、更完善、更具个性化特征的CI战略体系。
  在我国引进CI理论的不是企业界,而是美术教育界。初是从美国和日本等地引进了CI概念并编撰成学术教材进行教学.进而中国众多艺术院校纷纷在原来的平孟设计教学中增加了CI视觉设计的教学内容。CI在中国大陆正经历着引导、普及和提高的艰难历程,总体上却朝着健康发展的方向前进。这虽然只局限于视觉识别方面,但已经成为一个良好的开端。
  CI观念是由市场竞争而产生的。我国企业对CI的需求是经济改革激发的新观念的体现。值得思考的是中国企业经过20多年的CI实践,进行企业形象策划已经成为一种集体无意识行为,从企业对进行CI策划设计是一种“成本”和“开支”到现在成为一种“投资”的概念,从企业只追求VI视觉识别系统的导入到重视MI、BI、VI三大部分协调运作、共同作用的改变,中国企业在很短的时间内完成了一种CI观念的革命。由此也在客观上催生了现代中国式的CI设计理念。
  而与之不相适应的是,作为培养中国CI策划、设计人才的艺术院校,无论在教学的理念层面还是在实践方式上,都与市场的需求存在一定的脱节,特别是CI的教学与实践、教学理论与市场发展的分离,造成我们在学校所接受的专业训练的学生,一进入社会就与现实产生巨大的落差。
  现代的CI设计,无论在应用的领域上还是设计的深度上都有了巨大的飞跃。CI主体已不再仅仅属于企业,小到一个人,大到一个城市、一个国家,都能够通过导入CI体系来提升形象,扩大交流。特别是伴随信息技术的发展、新兴传媒和大量新材料的出现,使CI已经进入数字化和国际化时代。而目前国内CI设计的教材,包括整个艺术院校的CI教学体系,还存在着明显的中国CI引入初期的痕迹。我们所教授的课程内容,大多还是20世纪80年代时CI的基本概念和基本设计方法。课程侧重VI的教学,并且大多是基本概念和常识的培训;对MI和BI本身还缺乏深入的阐述和研究,仅仅是对早期国外企业M1和B1策划的简单描述,而忽视了对市场和企业发展中的CI新概念的研究和探讨。
  《全国高等艺术院校美术学科“十三五”规划教材:VI设计》的编撰既是对以往中国在CI理论教学和研究领域思想上的延续,同时更多的是试图结合中国改革开放30年来,在中国企业的CI实践中获得成功的众多案例,研讨其发展的新特点和新趋势,抛砖引玉,引发思考,从而进一步探索出研究和实践的新方向。事业必将更加辉煌和灿烂!

目录】:
前言
课程设置

章 企业形象概述(CI)
节 CI的来历
第二节 CI的定义
第三节 CI的构成
第四节 CI的特性
第五节 CI的起源、发展及特点
第六节 现代CI的发展趋势
第七节 企业导入CI的动机

第二章 VI:视觉识别系统设计
节 VI的设计原则
第二节 VI的设计方法

第三章 VI系统基础部分的设计
节 标志的设计
第二节 标准字体的设计
第三节 标准色的设计
第四节 吉祥物的设计

第四章 VI系统应用部分的设计

第五章 VI系统手册的编纂
节 VI系统手册的内容
第二节 编制VI系统手册的意义
第三节 VI系统手册的使用和管理
第四节 VI系统手册的增补和变更

第六章 VI识别系统的导入和实施
节 VI系统导入的基本程序
第二节 VI系统导入的作业流程
第三节 企业VI系统的后期管理与维护

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