管鲍之风陶朱富实用市场营销
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四川成都
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作者刘建明 主编
出版社安徽大学出版社
ISBN9787811106169
出版时间2009-08
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
定价28元
货号20694022
上书时间2023-04-24
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商品详情
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【目录】:
序
章 市场营销导论
节 市场营销概述
第二节 市场营销管理
第三节 市场营销哲学的发展
第四节 市场营销发展的新趋势
第二章 市场营销环境
节 市场营销环境
第二节 企业宏观市场营销环境
第三节 企业微观市场营销环境
第三章 市场营销调查与预测
节 市场营销调查的内容与程序
第二节 市场营销调查方法
第三节 市场预测的内容和步骤
第四节 市场预测的基本方法
第四章 消费者购买行为与过程
节 消费者市场的特点
第二节 消费者购买行为
第三节 消费者购买决策过程
第五章 市场营销战略
节 市场营销战略概述
第二节 市场细分
第三节 目标市场的选择
第四节 市场定位
第五节 市场竞争战略
第六章 市场营销产品策略
节 整体产品概念与产品组合策略
第二节 市场产品生命周期理论与策略
第三节 新产品开发策略
第四节 品牌与包装策略
第七章 市场营销定价策略
节 影响市场营销定价的因素
第二节 企业的一般定价方法
第三节 定价策略与调价策略
第四节 跨国公司的转移定价策略
第八章 市场营销分销策略
节 市场分销渠道的结构与功能
第二节 分销商的选择
第三节 市场开发与分销商的选择策略
第九章 市场营销促销策略
节 促销及促销组合
第二节 市场人员促销策略
第三节 市场广告促销策略
第四节 市场营业推广促销策略
第五节 市场公共关系促销策略
第十章 市场营销组织、执行与控制
节 市场营销组织
第二节 市场营销执行
第三节 市场营销控制
第十一章 国际市场营销
节 国际市场营销概述
第二节 国际市场营销环境
第三节 国际市场的选择与经营方式
第四节 国际市场营销组合策略
第十二章 市场营销人员素质与道德
节 营销人员的基本素质
第二节 营销人员职业道德与社会责任
第三节 营销人员管理
主要参考文献
【内容简介】:
实用市场营销既是一门科学，更是一门经营艺术。其研究内容涉及市场营销整体活动的全过程。本书在充分吸收国内外学科理论*的研究成果和营销实践的基础上，重点介绍了市场营销的基本概念、基本理论和基本方法。
本书是在结合*高职高专经济类专业人才培养目标，吸收和综合高等职业教育教学和学习特点的基础上组织编写的。本书的特点是理论阐述力求前沿，在内容和形式上作了一些创新尝试。每章的章前设置了案例导入、知识目标和能力目标，章中配备大量案例，章后有核心概念、复习思考题、技能训练和案例研讨等。这些栏目的设置，有助于突出教学重点，加深学生对相关理论的理解，培养学生的创新思维能力和实践能力，提高学生的整体素质。
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