(教)市场营销学(李俊峰)
全新正版现货
￥ 24.3 8.7折 ￥ 28 全新
仅1件
四川成都
认证卖家担保交易快速发货售后保障
作者李峻峰，王凌洪 主编
出版社立信会计出版社
ISBN9787542927880
出版时间2011-06
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
定价28元
货号22454054
上书时间2023-04-15
- 在售商品 暂无
- 平均发货时间 21小时
- 好评率 暂无
商品详情
- 品相描述：全新
- 正版全新
- 商品描述
-
【目录】:
章 绪论 节 市场和市场营销 第二节 市场观念及其发展 第三节 营销中的技术革命 第四节 认识顾客价值 第五节 营销的职能 本章小结 思考与练习 技能实训：内曼·马库斯第二章 市场营销环境和社会责任 节 市场营销环境的含义和特点 第二节 微观营销环境 第三节 宏观营销环境 第四节 市场营销环境分析 第五节 营销的社会责任 本章小结 思考与练习 技能实训：林迪公司第三章 购买行为分析 节 不同市场及其购买行为特点 第二节 消费者购买行为分析 第三节 生产者购买行为分析 本章小结 思考与练习 技能实训：戈雅食品有限公司第四章 市场营销需求测量与预测 节 市场需求测量 第二节 市场需求估量和预测方法 本章小结 思考与练习 技能实训：太平洋再生技术公司的预测在海外失灵第五章 市场调研与信息系统 节 市场营销调研的基础概念 第二节 市场营销调研的方法和程序 第三节 市场营销信息系统 本章小结 思考与练习 技能实训：帮助一家医院寻找能带来希望的新名称第六章 市场营销战略 节 市场营销战略概述 第二节 企业使命和目标 第三节 市场竞争分析与竞争战略 第四节 知识经济时代的市场营销战略 本章小结 思考与练习 技能实训：菲斯特服饰：扩大外贸市场的发展战略第七章 市场细分、目标市场选择与市场定位 节 市场细分 第二节 目标市场和目标市场的选择 第三节 市场定位 本章小结 思考与练习 技能实训：国产手机的发展第八章 产品策略 节 产品组合策略 第二节 产品生命周期 第三节 新产品开发策略 第四节 品牌策略 第五节 包装策略 本章小结 思考与练习 技能实训：老产品俏起来第九章 价格策略 节 价格及其影响因素 第二节 企业的一般定价方法 第三节 定价策略与调价策略 本章小结 思考与练习 技能实训：定价：商家的心理战第十章 分销策略 节 分销渠道策略 第二节 批发商与零售商 第三节 物流策略 本章小结 思考与练习 技能实训：乐凯的分销策略第十一章 促销策略 节 促销概述 第二节 人员推销策略 第三节 广告策略 第四节 公共关系策略 第五节 营业推广策略 第六节 促销组合策略应用 本章小结 思考与练习 技能实训：2004年VC花旗参含片江苏促销推广第十二章 市场营销管理 节 市场营销计划 第二节 市场营销组织 第三节 市场营销控制 本章小结 思考与练习 技能实训：神州数码的营销组织变革第十三章 服务营销与国际营销 节 服务市场营销概述 第二节 国际市场营销 本章小结 思考与练习 技能实训：美国商务部对中国彩电业的反倾销案
【内容简介】:
《市场营销学》根据高职高专培养营销人才的需要，融合了国内外市场营销领域的新发展和国内外专家研究的新成果，结合我国社会主义市场经济条件下的企业营销实践，在总结多年教学与实践经验的基础上编写而成。全书按照市场营销管理过程来组织内容，涵盖了本课程应掌握的基本知识点、基础理论与基本技能，并适当介绍了一些营销理论的新领域和新观念。全书各章节尽量采用案例导入，以引起学生的学习兴趣和思考。每章附小结、思考与练习，便于学生巩固学习。本书由李峻峰、王凌洪担任主编。
— 没有更多了 —
以下为对购买帮助不大的评价