市场营销原理
全新正版现货
￥ 21 7.0折 ￥ 30 全新
仅1件
江苏无锡
认证卖家担保交易快速发货售后保障
作者朱华锋 主编
出版社中国科学技术大学出版社
ISBN9787312026621
出版时间2010-03
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
定价30元
货号20794991
上书时间2023-04-13
- 在售商品 暂无
- 平均发货时间 22小时
- 好评率 暂无
商品详情
- 品相描述：全新
- 正版全新
- 商品描述
-
【编辑推荐】:
核心思想：营销本质价值主线
内容体系：实践导向理论主流
内容更新：与时俱进时代特征
章节编排：结构重组逻辑清晰
难度深度：适中够用注重实用
【目录】:
序言
篇 建立营销价值观念
章 认识市场营销
节 认识市场
第二节 认识市场营销
第三节 市场营销观念
本章小结
习题
第二篇 发现市场价值
第二章 营销环境分析
节 营销环境与营销调研
第二节 宏观营销环境
第三节 微观营销环境
本章小结
习题
第三章 消费者市场分析
节 消费者购买行为
第二节 消费者购买行为影响因素
本章小结
习题
第四章 组织市场分析
节 组织市场概述
第二节 生产者市场分析
第三节 中间商市场分析
第四节 政府市场
本章小结
习题
第五章 行业竞争分析
节 行业概述
第二节 行业规模与竞争格局
第三节 竞争者分析与竞争策略
第四节 目标行业选择与进入
本章小结
习题
第六章 定位市场价值
节 市场细分
第二节 市场优选
第三节 市场定位
本章小结
习题
第三篇 实现市场价值
第七章 营销策略研发与整合
节 营销策略研发
第二节 营销策略整合
第三节 营销计划
本章小结
习题
第八章 产品：创造市场价值
节 产品和整体产品
第二节 产品生命周期
第三节 新产品开发
第四节 产品组合
第五节 品牌、标签与包装
本章小结
习题
第九章 定价：表现市场价值
节 定价基础、目标和程序
第二节 定价方法
第三节 定价策略
第四节 价格调整策略
本章小结
习题
第十章 沟通：传播市场价值
节 整合营销传播
第二节 广告传播
第三节 公共关系
第四节 人员销售
第五节 促销活动
本章小结
习题
第十一章 分销：交换市场价值
节 分销渠道概述
第二节 中间商与流通业态
第三节 分销渠道设计
第四节 分销渠道管理
第五节 分销物流
本章小结
习题
第四篇 发展市场价值
第十二章 推动市场发展
节 市场发展战略
第二节 市场竞争战略
第三节 品牌发展战略
本章小结
习题
参考文献
后记
【内容简介】:
本书紧紧抓住市场营销创造、传播和交换价值的本质，讲述了市场营销的基本原理，内容层次清晰、详略得当，叙述深入浅出、结合实际，适合普通高等学校营销与策划专业及相关专业作为教材使用，也可供相关从业人员及自学者参考。
— 没有更多了 —
以下为对购买帮助不大的评价