现代广告策划实务

图书标准信息

• 作者 王吉方 主编
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2009-01
• ISBN 9787121078682
• 定价 27.00元
• 开本 26cm
• 页数 263页
• 正文语种 简体中文
• 丛书 全国高等职业教育规划教材

【内容简介】

"全书共11章, 第1章为广告策划概述部分, 根据“必需”和“够用”的原则, 从广告策划的基本概念和要素入手, 主要阐述广告策划在营销和广告运动中的地位、作用、类型、特征等。第2章为广告策划的过程, 基本说明广告策划的内容和类型、程序等。在此基础上, 其余各章基本按照广告策划流程、突出实践环节、重点强调广告策划的理论与实践相结合的思路, 对广告调查与分析、广告战略策划、广告策略策划、广告创意策划、广告表现策划、广告媒体策划和广告预算策划、广告效果测评、广告策划书撰写等内容进行了论述。"