市场营销学(第6版 经济管理类核心课程教材普通高等教育十一五规划教材) 市场营销 编者:郭国庆//陈凯 新华正版
￥ 13.7 2.8折 ￥ 49 全新
库存80件
河北廊坊
认证卖家担保交易快速发货售后保障
作者编者:郭国庆//陈凯
出版社中国人民大学
ISBN9787300267173
出版时间2019-03
版次6
装帧平装
开本16
页数405页
字数0.58千字
定价49元
货号103_9787300267173
上书时间2024-08-28
- 最新上架
商品详情
- 品相描述：全新
- 正版特价新书
- 商品描述
-
目录：
篇 绪论
章 导论
节 营销学概述
第2节 营销学派
第3节 营销学与相关学科
第4节 营销的内涵
第5节 营销的重要
第2章 营销哲学与营销组合
节 营销观念
第2节 营销组合的扩充与演变
第3节 营销哲学新视野
第3章 战略计划与营销管理
节 战略计划过程及其中的市场导向
第2节 营销管理
第3节 营销管理过程
第4节 营销信息系统的构成
第4章 营销环境
节 营销环境的概念
第2节 营销微观环境
第3节 营销宏观环境
第2篇市场分析和目标营销
第5章 营销调研与需求预测
节 营销调研与数据收集
第2节 营销数据分析
第3节 市场需求测量
第4节 估计当前市场需求
第5节 市场需求预测方法
第6章 市场购买行为分析
节 消费者市场
第2节 影响消费者购买行为的因素
第3节 消费者购买行为与决策
第4节 组织市场
第5节 组织市场购买行为
第7章 市场竞争战略
节 竞争者分析
第2节 基本竞争战略
第3节 市场地位与竞争战略
第4节 市场竞争新模式——战略联盟
第8章 目标营销
节 市场细分
第2节 目标市场选择
第3节 市场定位
第3篇营销策略
第9章 产品与服务策略
节 产品组合策略
第2节 产品生命周期
第3节 产品商标与包装
第4节 新产品开发策略选择及开发过程
第5节 服务与服务营销
0章 品牌策略
节 品牌综述
第2节 品牌定位
第3节 品牌资产
第4节 品牌策略选择
1章 定价策略
节 影响定价的因素
第2节 定价方法
第3节 定价策略
第4节 价格变动与企业对策
2章 分销策略
节 分销渠道概述
第2节 分销渠道策略
第3节 商与零售商
3章 促销策略
节 促销组合
第2节 广告策略
第3节 人员推销策略
第4节 销售促进策略
第5节 公共关系策略
第4篇营销管理与新发展
4章 营销计划、执行、组织、控制
节 营销计划与执行
第2节 营销组织
第3节 营销控制
第4节 营销审计
5章 营销道德
节 营销道德导论
第2节 传统与营销道德
第3节 营销实践与营销道德
第4节 营销与社会责任
6章 营销新发展
节 营销工程
第2节 绿营销
第3节 体验营销
第4节 大数据营销
第5节 社交媒体营销
第6节 顾客关系管理与交销售
第7节 商业分析
参文献
内容简介：
本书是一部的市场营销学教材，被众多高校列为硕士入学试参书目。
第6版与时俱进，对一些概念进行了新的界定，对中国企业的营销实践进行了科学全面的描述，展现了市场营销学科发展的新趋势。全书涵盖市场营销哲学层面的思和市场营销理论的溯源，体现出很好的历史传承和理论积淀。
第6版的更新包括：
精简全书的结构。由20章压缩至16章，聚焦和突出市场营销基本理论，更适合一个学期的安排。
增补新内容。补充了新时代中国特社会主义思想中关于营销问题的重要论述；新增大量的营销、概念以及营销实践计算公式，包括营商环境、去中介化、在线营销调研、责任分散、众包、营销工程、新产品市场预测模型等。
反映理论前沿和实践热点。通过市场营销的新研究成果来指明学科发展的基本方向和研究重点，包括共享经济、变革营销、新零售及其未来趋势、大数据营销等。
关注中国营销实践的新发展。直面中国现实，体现中国特，选编业界新案例资料，如偶像练生的营销理念，三只松鼠、小米、oppo、联想等企业的营销实践。
— 没有更多了 —
以下为对购买帮助不大的评价