品牌22律(受美国企业家欢迎的三牌经典之一)/定位经典丛书 管理实务 (美)艾·里斯//劳拉·里斯|译者:寿雯 新华正版
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作者(美)艾·里斯//劳拉·里斯|译者:寿雯
出版社机械工业
ISBN9787111434245
出版时间2013-08
版次1
装帧平装
开本16
页数175页
定价35元
货号308_9787111434245
上书时间2024-08-16
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商品详情
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目录：
序
序
前言
章 扩张定律 ∥1
the law of expansion
品牌的力量和它所代表的产品数量成反比
第2章 收缩定律 ∥9
the law of contraction
收缩焦点，你的品牌才会更强大
第3章 公关定律 ∥17
the law of publicity
品牌的诞生依靠的是公关，而非广告
第4章 广告定律 ∥25
the law of advertising
品牌一旦诞生，需要广告来维护
第5章 词汇定律 ∥31
the law of the word
品牌应当力争在消费者心智中占据一个词汇
第6章 信任状定律 ∥41
the law of credentials
任何品牌成功的关键因素是其可信的诉求
第7章 质量定律 ∥49
the law of quality
质量很重要，但品牌的创建不仅仅依靠质量
第8章 品类定律 ∥57
the law of the category
一个领先品牌应该推动该品类的发展，而不是品牌
第9章 命名定律 ∥65
the law of the name
从长远来看，品牌不过是一个名字
0章 延伸定律 ∥73
the law of extensions
要毁灭一个品牌，容易的方法是把这个品牌名用在所有产品上
1章 伙伴定律 ∥83
the law of fellowship
为了推动某个品类的发展，应该欢迎其他品牌加入
2章 通用定律 ∥91
the law of the generic
给一个品牌起一个通用名称是招致失败的快途径之一
3章 公司定律 ∥101
the law of the pany
品牌是品牌，公司是公司，两者并不一样
4章 副品牌定律 ∥111
the law of subbrands
凡是打造品牌所创建的，副品牌策略都能将它毁于一旦
5章 兄弟定律 ∥119
the law of siblings
在合适的时间和地点推出第二品牌
6章 外形定律 ∥129
the law of shape
品牌的标识应该设计得符合眼睛的视觉感受，符合两只眼睛的视觉感受
7章 定律 ∥135
the law of color
品牌应该使用一种与它的主要竞争品牌相反的
8章 国界定律 ∥143
the law of borders
品牌全球化是无屏障存在的，必须清楚，品牌没有国界
9章 连贯定律 ∥153
the law of consistency
品牌不是在一夜之间创建的，成功要以几十年的时间来衡量，而非短短几年
第20章 变化定律 ∥161
the law of change
品牌可以被改变，但只能是偶尔的，并且要极其谨慎
第21章 定律 ∥167
the law of mortality
没有一个品牌能永存，通常是好的解决方法
第22章 独特定律 ∥173
the law of singularity
一个品牌重要的特是它的独特
内容简介：
定位经典丛书：品牌22律中看似简单的“定律”蕴含了大师多年的实战心得；同时，本书所列“定律”起源于当前企业创建品牌过程中的普遍误区，针针见血，发人深省。从某种意义上讲，与其说这是22条“定律”，它们更像是两位大师关于创建品牌的22条“告诫”。 本书还对以牌、主导品牌、产品线延伸战略为特点的品牌建设的东亚模式专门进行了抨击，并用松下、三菱、三井、现代等典型韩企业光鲜外表背后糟糕的盈利状况来说明这种模式的虚弱，这对长期以韩企业为榜样和标杆的中国企业而言，颇具警示意义。 值得一提的是，这本不足10万言的书，刚一出版相继名列纽约时报、华尔街报的书榜，甚至在本书出版十年之后的2009年，仍被美国经理人们推选为的“三牌经典之一”。
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