故事力思维 公共关系 (英)安东尼·塔斯加尔 新华正版
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作者(英)安东尼·塔斯加尔
出版社中国友谊出版公司
ISBN9787505747852
出版时间2019-09
装帧其他
开本16
页数204页
字数126千字
定价42元
货号305_9787505747852
上书时间2024-08-14
商品详情
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目录：
部分故事力的艺术
创意的火花：故事力弥补科学的短板/003
化解混乱：可控的理论/006
打破“数字统治”：真正重要的东西无法被衡量/009
未来不可预测：人类行为不可控/016
规避有毒思维：唐?吉坷德式的幻想/018
运行“适应系统”：“模式制造者”的觉醒/023
跳出单一：有效避开失控和冷漠/026
小结：讲故事是一种本能/028
第二部分塑造故事力思维
数据：留住缺失的注意力/031
突破信息：创造思想的洞察力/035
获得“惊喜”：打动观众的说服力/037
追溯起源：“告知”充满故事力/039
寻找意义：部署全局的行动力/042
聚合行为：品牌的影响力/045
成为“模式大咖”：讲故事的驱动力/048
小结：用故事传递品牌意义/054
第三部分培养故事力思维
跨越事实：重塑观众的认知/057
投入情感：了解人们的需求/064
提供焦点：保持观众的关注度/067
运用“八卦”：创建并增强联系/073
展现个：使用个化语言/078
使用修辞：拉里士多德的elp/084
激发兴趣：令人好奇的开场白/097
探索结构：构建故事的特点/102
制造：盾是情感背后的动力/111
利用故事原型：发挥符号的作用/116
构建故事：寻找一根金线/119
将数据转换成意义：来自数据的帮助/124
避重复：省略是创造的一种形式/129
打乱故事顺序：展示精彩的内容/133
故事三部曲：“3”的魔力/139
笔尖下的思：不断思才能抓住金线/143
制造部分：抓住“峰终定律”/146
提出设：创造力的一种游戏/152
保持两个不同层面：展示和留守/156
避线叙事：提供一根紧凑的金线/164
刺激观众：“惊讶”与“悬疑”/167
使用串联板：用金线串联故事/172
引人入胜的标题：让人震惊/175
设计转折点：一个有趣的细节/180
小结：在讲故事中获得快乐/188
关于作者/193
致谢/194
故事力思维note/195
内容简介：
会讲故事是人的本能，爱听故事是人的天。“数字统治”时代下，谁拥有故事力思维，谁有了核心竞争力。
本书的作者是英国特许营销协会（cim）的培训主管，深谙商业传播之道，也深知一个好的故事有着难以想象的力量。故事力思维中24个行之有效的关键，帮助你从生活各个方面找出激动人心的故事，并将你的主题和目标充分地融入故事中，让你的能力和产品迅速得到认可。塑造和培养故事力思维，迅速掌握人心的核心竞争力，在短时间里迅速讲好一个故事并成功说服他人，是一个人感染力、影响力、沟通力的集中体现。
作者简介：
安东尼塔斯加尔（anthony tagal），在成立战略品牌咨询公司之前，曾担任天联广告（bbdo）、灵智整合行销传播集团（euro rcg）、美国运通（american expre）、联合利华（unilever）等公司的客户规划师15年。他是英国特许营销协会（cim）的培训主管，也是巴克斯大学、诺丁汉特伦特大学和北京师范大学的客座讲师，致力于将讲故事与行为经济学的力量和见解带入品牌和传播发展中。
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