图解营销策划 市场营销 （英）malcolmmcdonald（马尔科姆?麦克唐纳），petermorris（彼得?莫里斯） 新华正版
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作者（英）malcolmmcdonald（马尔科姆?麦克唐纳），petermorris（彼得?莫里斯）
出版社电子工业出版社
ISBN9787121368141
出版时间2019-07
版次1
装帧平装
开本16
页数184页
字数240千字
定价58元
货号305_9787121368141
上书时间2024-08-08
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商品详情
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主编：
"不一样的风格，
不一样的语言；
诙谐的插图，
的解读；
一看懂的营销策划。"
目录：
1 全面了解营销过程 / 1
2 营销策划过程（一） / 15
3 营销策划过程（二） / 29
4 客户与营销审计 / 43
5 产品审计 / 55
6 制定营销目标和战略 / 73
7 沟通计划（一）：广告和促销方案 / 85
8 沟通计划（二）：销售方案 / 101
9 定价计划 / 111
10 渠道：分销和客户服务计划 / 125
11 营销信息、预测与组织 / 143
12 营销策划系统的设计与实施 / 161
内容简介：
图解营销策划这本书是全球知名市场营销学教授马尔科姆?麦克唐纳（malcolm mcdonald）的重要作品。 全书通过诙谐的插图、简单易懂的语言，对复杂的理念进行简单的诠释，地帮助你全面理解营销策划，从而指导你制订切实可行的营销计划。 无论你是初学者，还是专业人士，你都会从图解营销策划这本书中受到诸多启发，找到你的兴奋点。从此，营销策划不再是个难事儿！
作者简介：
"马尔科姆麦克唐纳（malcolm mcdonald），市场营销学教授，在全球享有盛誉。他是克兰菲尔德大学的名誉教授，英国雷丁大学亨瑞商学院、华威大学、阿斯顿大学和布拉德福德商学院的访问学者。他还是全球知名独立品牌价值评估公司brand？finance？plc的，并拥有5家公司，同时他还与一些世界知名的跨国公司的经营管理委员会一起合作，如ibm、美国施乐公司、英国石油公司等。他撰写了40多部作品，其中包括图书图解营销策划，被翻译成多种语言文字在全球出版发行。他的著作在市场营销学领域具有重要的地位。
彼得莫里斯（peter morri）：全球知名的插画家、设计师。"
精彩内容：
"虽然营销理论和实践经历了半个多世纪的发展，但营销策划仍是未被攻克的大挑战。
随着企业运营环境不断变化，且愈发起伏不定，这个挑战也更加严峻。事实上，有一种观点认为，正是这种混乱使营销策划成为一种无意义的行为，因为世界的发展速度如此之快，我们已经无法制订五年、三年，甚至两年计划。
但是，与这个观点相反，越来越多的证据表明，效率和效果之间的区别（或者用营销策划领域的术语来说，战术和战略的区别）变得更加重要。如今，成功的首席执行官都知道要明确企业的未来发展方向，并将其清楚地写在计划中。在实施这些计划的过程中，公司会受益良多，变得截然不同。要找到那些不以战略策划为导向的公司并不难，它们只是定期例行公事般进行整顿，而越来越多这样的公司将被富有进取精神的公司所取代，且后者已经学会使用战略策划来发展壮大。制订这种营销策划从来都不容易，事实上更是比难。我们真诚希望本书针对这个复杂课题提出的独特解决方法不仅可以帮助读者理解营销策划，还能鼓励读者深层次挖掘这个课题。本书初版名为营销策划：管理者图解指南，当时获得了全球的成功，现已更新到第四版，包括企业面临的新挑战。我们希望所有读到这本书的人都会觉得它很有趣，很好玩，重要的是——很实用。
马尔科姆 麦克唐纳（malcolm mcdonald）
彼得 莫里斯（peter morri）
2012年1月"
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