新媒体营销实务 大中专文科经管 作者
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作者作者
出版社清华大学出版社
ISBN9787302491002
出版时间2018-01
版次1
装帧平装
开本16
页数256页
字数407千字
定价49元
货号304_9787302491002
上书时间2024-04-26
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商品详情
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目录：
导言
一、新媒体的界定
二、从web1.0到2.0
三、大数据与人工智能对营销传播的影响
四、对新媒体营销的反思
章 网络广告
节 网络广告概述
一、网络广告的定义及发展概况
二、网络广告的优势
三、网络广告的形式
第二节 网络广告的发布
一、自建网络站点或主页
二、网络广告的投放
三、网络广告联盟
四、网络广告媒体的选择
五、网络广告的计费方式
第三节 实训：百度霓裳的应用
一、百度霓裳简介
二、用百度霓裳制作广告图片
本章小结
思与练
知识扩展
第二章 软文营销
节 软文营销概述
一、软文营销的主要特点
二、软文的分类
第二节 软文的写作
一、确定写作策略
二、精心设计标题
三、正文的写作
四、软文写作的常见错误与对策
第三节 软文的优化与发布
一、软文的优化
二、常见的软文发布形式
本章小结
思与练
知识扩展
第三章 搜索引擎营销
节 搜索引擎与搜索引擎营销
一、搜索引擎概述
二、搜索引擎营销概述
第二节 搜索引擎营销的目标与形式
一、搜索引擎营销的目标
二、搜索引擎营销的形式
第三节 搜索引擎营销的执行过程
一、搜索引擎用户行为
二、搜索引擎营销策略
三、营销组合策略
本章小结
思与练
知识扩展
第四章 博客、营销
节 博客概述
一、博客的兴起与发展
二、博客、、轻博客在中国
三、博客、、轻博客功能对比
第二节 博客营销
一、博客营销的概念
二、博客营销的特点
三、博客营销的价值
四、博客营销的模式
五、博客营销台的建立及运作
第三节 营销
一、的概念及发展
二、营销的概念
三、营销的特点
四、营销的类型
五、营销的常用策略
本章小结
思与练
知识扩展
第五章 营销
节 营销概述
一、的兴起与发展
二、营销的概念与特点
第二节 营销的模式
一、f2f营销模式
二、o2o营销模式
三、solomo营销模式
四、自媒体营销模式
第三节 营销台的规划与运营
一、营销台建立策略
二、营销台推广策略
三、营销台运营策略
四、台营销力评估
本章小结
思与练
知识扩展
第六章 论坛营销
节 论坛营销概述
一、论坛的概念与分类
二、论坛营销的概念与特点
三、论坛营销与营销的区别
第二节 论坛营销的实施
一、论坛营销的基本要求
二、论坛营销的基本步骤
三、论坛营销文案的四大表现形式
四、论坛营销实施
五、论坛营销的注意事项
……
内容简介：
本书从单一的营销形式入手，清晰地展示了新媒体营销的各个主要领域，包括网络广告、软文营销、搜索营销、博客与营销、营销、论坛营销、邮件营销、im营销、app营销、第三方台营销，以及比较前沿的场景营销、直播营销和vr营销。
本书主要面向应用型院校的，以应用为基本特，注重应用能力的培养，同时也兼顾了学者应当具备的基本理论知识，在每个章节之后设置了“知识扩展”栏目，有利于拓宽学者的专业视野。
本书可作为市场营销、广告公关、电子及相关专业的用书，也可作为相关从业人员的参用书。为了方便，本书制作了配套课件供教师参。
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