新网络营销推广实战从入门到精通 市场营销 谭贤
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作者谭贤
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115402875
出版时间2015-11
版次1
装帧平装
开本16
页数354页
字数436千字
定价59.8元
货号103_9787115402875
上书时间2024-04-17
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目录：
入门篇
第 1 章│网络营销入门 1
1.1 网络营销的内涵 2
1.1.1 什么是网络营销 2
1.1.2 适合网络营销的行业 3
1.1.3 网络营销与传统营销 6
1.2 网络营销的特点 10
1.2.1 传播的超时空 11
1.2.2 交互的便捷 12
1.2.3 个化 13
1.2.4 成长 13
1.2.5 整合 14
1.2.6 超前 16
1.2.7 高效 17
1.2.8 经济 18
1.3 网络营销的功能 21
1.3.1 信息搜索功能 21
1.3.2 信息发布功能 24
1.3.3 商情调查功能 26
1.3.4 销售渠道开拓功能 27
1.3.5 品牌价值扩展和延伸功能 29
1.3.6 特服务功能 31
1.3.7 客户关系管理功能 32
第 2 章│营销环境 34
2.1 网络营销环境 35
2.1.1 网上人环境 35
2.1.2 第三方认证环境 36
2.1.3 电子支付环境 37
2.1.4 虚拟营销环境 40
2.2 宏观营销环境 41
2.2.1 政治法律环境 42
2.2.2 经济环境 43
2.2.3 人文与社会环境 44
2.2.4 科技与教育水 45
2.2.5 自然环境 46
2.2.6 人 46
2.3 微观营销环境 48
2.3.1 企业环境 48
2.3.2 供应者 48
2.3.3 营销中介 49
2.3.4 顾客或用户 50
2.3.5 竞争者 51
推广篇
第 3 章│软文推广 52
3.1 软文推广概述 53
3.1.1 什么是软文推广 53
3.1.2 软文推广的作用 54
3.1.3 软文推广的优点 56
3.2 软文的写作形式 57
3.2.1 悬念式 57
3.2.2 故事式 58
3.2.3 情感式 58
3.2.4 恐吓式 59
3.2.5 促销式 60
3.2.6 新闻式 60
3.3 软文的写作 61
3.3.1 吸引力十足的标题 61
3.3.2 紧跟时事流行话题 63
3.3.3 文章结构脉络清晰 63
3.3.4 广告内容自然融入 64
3.4 软文的实战发布 65
3.4.1 问答软文发布 65
3.4.2 新闻软文发布65
3.4.3 论坛软文发布 67
3.4.4 软文发布 68
第 4 章│论坛推广 74
4.1 论坛推广概述 75
4.1.1 什么是论坛推广 75
4.1.2 论坛推广的特点 75
4.2 论坛推广的作方法 77
4.2.1 筛选人气论坛 77
4.2.2 注册论坛账号 78
4.2.3 论坛个 80
4.2.4 论坛新人报道 82
4.2.5 帖子软文书写 83
4.2.6 掌握发帖时间 84
4.2.7 积极参与互动 85
4.3 论坛推广实战 87
第 5 章│百度推广 90
5.1 百度推广概述 91
5.1.1 什么是百度推广 91
5.1.2 百度推广的优势 92
5.2 百度推广三大方式 93
5.2.1 百度竞价推广 94
5.2.2 百度优化推广 95
5.2.3 百度费推广 96
5.3 百度推广四步曲 103
5.3.1 目标：营销目的和策略 103
5.3.2 分析：关键词和历史数据 104
5.3.3 执行：推广实施及监测 104
5.3.4 优化：数据分析与优化 104
5.4 百度推广成本计算 105
5.4.1 推广价格 105
5.4.2 计费方式 105
第 6 章│im推广 106
6.1 im推广概述 107
6.1.1 什么是im推广 107
6.1.2 推广的特点 107
6.2 推广 109
6.2.1 推广的范围 109
6.2.2 设置 109
6.2.3 沟通 113
6.2.4 加群注意事项 115
6.2.5 建群注意事项 117
6.2.6 群内推广 118
第 7 章│sns推广 121
7.1 sns推广概述 122
7.1.1 什么是sns推广 122
7.1.2 sns推广的特点 123
7.1.3 sns的分类 124
7.2 sns推广三步曲 125
7.2.1 分析推广主战场 125
7.2.2 注册账号加好友 126
7.2.3 利用功能多重推广 128
7.3 sns推广 129
7.3.1 自动回复 130
7.3.2 投票 131
7.3.3 建群 132
7.3.5 转帖 134
7.3.5 135
第 8 章│rss推广 136
8.1 rss推广概述 137
8.1.1 认识rss及其推广 137
8.1.2 rss推广的特点 138
8.2 rss推广实战 139
8.2.1 rss推广方法 140
8.2.2 用rss推送营销信息 141
8.2.3 羊城网友周刊的rss订阅服务141
8.3 其他聚合推广台 142
8.3.1 网摘站 142
8.3.2 digg站 142
8.3.3 收藏夹 143
第 9 章│其他推广方式 145
9.1 友情 146
9.1.1 认识友情 146
9.1.2 优质 147
9.1.3 劣质 148
9.1.4 获取渠道 149
9.2 问答推广 150
9.2.1 什么是问答推广 151
9.2.2 问答推广方法和 151
9.3 图片推广 153
9.3.1 什么是图片推广 153
9.3.2 图片推广的形式 154
9.3.3 图片推广的 156
9.4 资源合作推广 157
9.4.1 什么是资源合作推广 157
9.4.2 资源合作推广的基本步骤 158
9.4.3 常用的资源合作推广方式 158
营销篇
第 10 章│o2o营销 160
10.1 初识o2o营销 161
10.1.1 o2o的基本概念 161
10.1.2 o2o营销的优势 162
10.1.3 o2o营销模式的多元化 162
10.2 o2o营销的4种方法 164
10.2.1 体验营销 164
10.2.2 直复营销 164
10.2.3 情感营销 165
10.2.4 数据库营销 167
10.3 o2o营销秘籍 168
10.3.1 哪些企业适合o2o营销模式 168
10.3.2 哪些产品适合o2o营销模式 169
10.3.3 o2o营销内容的定制 170
10.4 o2o营销案例 171
10.4.1 座电影——省去排队的烦恼 171
10.4.2 阿里巴巴收购高德地图 174
10.4.3 南方卫视“绿南方‘换’然一新”175
第 11 章│app营销 177
11.1 app营销时代来临 178
11.1.1 认识app营销 178
11.1.2 app营销为什么会火179
11.1.3 app营销的方法 180
11.2 app营销模式 183
11.2.1 广告营销模式 183
11.2.2 app植入模式 183
11.2.3 用户营销模式 184
11.2.4 内容营销模式 185
11.2.5 购物模式 186
11.3 app营销 188
11.3.1 app营销的3个关键点 188
11.3.2 app营销的七大创意捷径 189
第 12 章│营销 194
12.1 营销时代来临 195
12.1.1 生活因而改变 195
12.1.2 提供了新的营销模式196
12.1.3 营销7种方法 198
12.2 公众账号营销 202
12.2.1 公众账号简介 202
12.2.2 公众账号运营策略 203
12.2.3 公众账号运营 205
12.3 营销的 206
12.3.1 吸引用户的内容 207
12.3.2 用心的推送方式 207
12.3.3 拥有亮点的用户对话 208
12.3.4 拥有创意的活动 208
12.3.5 实用的宣传 209
第 13 章│营销 211
13.1 营销概述 212
13.1.1 什么是营销 212
13.1.2 营销的作用 213
13.2 营销 213
13.2.1 基本设置 213
13.2.2 推广内容 216
13.2.3 标签设置 217
13.2.4 提高量的 217
13.2.5 品牌营销 218
13.2.6 互动营销 220
13.2.7 硬广告营销 220
13.2.8 公关服务 221
13.2.9 话题营销 223
13.3 营销案例 223
13.3.1 可可乐体验 224
13.3.2 凡客诚品利用传播信息 225
第 14 章│新闻营销 227
第 15 章│事件营销 242
第 16 章│软文营销 256
第 17 章│大数据营销 272
第 18 章│二维码营销 288
第 19 章│其他营销方式 306
实战篇
第 20 章│实战案例——《app营销实战》图书的推广与营销 327
内容简介：
互联网的盛行，特别是移动互联网的汹涌来袭，使得很多企业在转型、跨界上更加需要网络的推广和营销，以使自身在商业大潮中立于不败之地。新网络营销推广实战从入门到精通（双图解版）紧扣“实战”，从两条线讲解网络营销。一条是横向方法线，介绍了很流行的10种网络推广方法、16种网络营销方式，通过丰富的案例，向大家展示网络营销的方法；另一条是纵向技术线，深入剖析了网络推广和营销的步骤、渠道、模式、台、要点、策略、等，帮助读者有效玩转网络营销，实现形象推广和营销。新网络营销推广实战从入门到精通（双图解版）结构清晰、语言简洁、图表丰富，适合于互联网与移动互联网营销行业的从业者，以及对互联网与移动互联网营销感兴趣的投资者、创业者等。
作者简介：
谭贤，传统营销与互联网营销实战型专家，浸谙营销行业多年，有十多年一线营销推广和营销管理经验。擅长网络营销，如在书中归纳结了网络营销推广的20多种方法；擅长营销，特别是的运营，如引爆人流、形象打造、促进成交等；著有书o2o营销实战宝典。
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