纺织服装营销学

图书标准信息

• 作者 傅师申
• 出版社 中国纺织出版社
• 出版时间 2018-04
• 版次 1
• ISBN 9787518045358
• 定价 56.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 285页
• 字数 99999千字

【内容简介】

《纺织服装营销学》将市场营销学理论与纺织服装营销实践相结合，理论联系实际，深入浅出，图文并茂，内容丰富，在精辟归纳与阐明市场营销学的基本概念、国内外发展历程、核心理论、发展趋势以及纺织服装市场营销理论体系与特点的基础上，重点对新经济时代背景下纺织服装的营销策略进行了深入的理论探讨与阐述，具有较强的学术性、理论性、创新性和实用性，可用作大专院校纺织、服装和市场营销专业的教材，也可供纺织服装企业的市场营销、生产与经营管理部门及业内外相关读者参阅使用。该教材的另一特点，是在书中的每一章均给出了重点知识、思考题和参考文献，且所有参考文献均在正文相应参考与引用处用上标标出，这不仅为学生和读者提供了丰富的相关知识阅读渠道，更是对所有被参考引用文献作者知识产权的尊重，也体现出该教材的规范性与严谨性。

【作者简介】

四川大学轻纺与食品学院，教授。

【目录】

章 纺织服装营销学的基本概念与理论体系节 纺织服装营销学的基本概念第二节 纺织服装产品的市场特点第三节 纺织服装市场营销体系第四节 纺织服装营销学的理论体系架构思考题参考文献第二章 纺织服装市场营销的发展历程与趋势节 市场营销学在国外的发展历程第二节 市场营销学在我国的发展历程第三节 市场营销观念的历史演变第四节 纺织服装市场营销的发展趋势思考题参考文献第三章 市场营销核心理论及其在纺织服装产品市场营销中的应用节 STP理论第二节 4P理论第三节 1P理论思考题参考文献第四章 纺织服装符号化营销节 符号化营销的概念及其产生的社会背景第二节 符号化营销的主要载体形式与传播方式第三节 符号化营销的主要功能与作用第四节 纺织服装符号化营销策略思考题参考文献第五章 纺织服装品牌营销节 品牌与商标的基本概念第二节 纺织服装品牌的历史发展及其主要特征第三节 品牌和商标在市场营销中的主要功能与作用第四节 纺织服装品牌营销策略思考题参考文献第六章 纺织服装展示营销节 纺织服装展示营销的含义与类别第二节 展示在纺织服装营销中的主要功能与作用第三节 纺织服装展示营销的主要形式与策略思考题参考文献第七章 纺织服装消费行为营销节 纺织服装消费行为学的由来及其含义第二节 纺织服装消费行为学的主要理论体系与研究内容第三节 消费行为研究在纺织服装产品市场营销中的主要功能与作用第四节 纺织服装消费行为的主要影响因素和营销策略思考题参考文献第八章 纺织服装价格营销节 纺织服装产品价格的含义与特点第二节 纺织服装产品的价格形式与构成第三节 纺织服装产品定价的作用与步骤第四节 纺织服装产品定价理论依据与方法第五节 纺织服装价格营销策略第六节 纺织服装非价格竞争与促销思考题参考文献第九章 纺织服装电子商务与网络营销节 纺织服装电子商务与网络营销基础概念第二节 我国纺织服装电子商务与网络营销的历史发展与趋势第三节 电子商务在纺织服装网络营销中的作用与功能第四节 纺织服装电子商务与网络营销模式第五节 纺织服装电子商务发展战略与营销策略思考题参考文献第十章 纺织服装专业市场营销节 纺织服装专业市场基本概念第二节 纺织服装专业市场的营销功能第三节 纺织服装专业市场的形成机制与原理第四节 纺织服装专业市场营销策略思考题参考文献第十一章 纺织服装企业文化营销节 纺织服装企业文化的基本概念第二节 企业文化在纺织服装市场营销中的主要功能与作用第三节 纺织服装企业文化营销策略第四节 服务于市场营销的纺织服装企业文化建设思考题参考文献第十二章 纺织服装绿色营销节 纺织服装绿色营销的基本概念第二节 纺织服装绿色营销的主要功能与作用第三节 影响我国纺织服装绿色营销的主要因素第四节 纺织服装绿色营销策略思考题参考文献第十三章 纺织服装创意与复古营销节 纺织服装“创意”与“复古”概述第二节 创意在纺织服装市场营销中的主要功能与应用第三节 复古在纺织服装市场营销中的主要功能与应用思考题参考文献第十四章 服饰形象设计营销节 服饰形象设计的基本概念第二节 服饰形象设计在市场营销中的功能与作用第三节 影响服饰形象设计的基本要素及其设计方法思考题参考文献
作者介绍
四川大学轻纺与食品学院，教授。
序言