网络营销理论与实践

图书标准信息

• 作者 田玲 主编
• 出版社 北京交通大学出版社
• 出版时间 2014
• 版次 2
• ISBN 9787512120808
• 定价 36.00元
• 装帧 平装
• 开本 26cm
• 页数 265页
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

本书节绍了网络营销的基本理论、网络营销战略及网络营销策略等相关知识。同时，根据每章的理论知识、具体操作和技能要求，设计了每章的引导案例、理论应用课堂练习、上机练习、实践环节、案例分析与提高，强调基本概念、基本策略与实际应用相结合，使学生能较好地掌握。

【目录】

章 网络营销导论 引导案例 福特汽车公司的营销策略发展1.1 市场营销概述1.1.1 营销观念的演变1.1.2 市场营销的含义1.1.3 市场营销组合 课堂练习1-1  4P组合策略的应用1.2 网络营销概述1.2.1 网络营销的产生1.2.2 网络营销的概念和内涵1.2.3 网络营销与传统营销1.2.4 网络营销理论 课堂练习1-2 4C组合策略的应用1.3 上机练习与实践——某行业网络营销现状分析1.3.1 实训目的1.3.2 实训内容1.3.3 实训方法1.3.4 实训示例1.3.5 实训要求1.4 本章小结案例分析与提高思考题第2章 网络营销环境分析 引导案例 云南国际探险旅行社网站建设分析2.1 市场营销环境分析2.1.1 宏观环境2.1.2 微观环境 课堂练习2-1 宏观环境对企业经营的影响2.2 网络营销环境分析2.2.1 网络营销环境特点2.2.2 企业网络营销宏观环境分析2.2.3 企业网络营销微观环境分析 课堂练习2-2 企业网络营销微观环境分析2.3 上机练习与实践——熟悉网络营销环境，分析某企业网络营销环境2.3.1 实训目的2.3.2 实训内容2.3.3 实训方法2.3.4 实训示例2.3.5 实训要求2.4 本章小结案例分析与提高思考题第3章 网络消费者分析 引导案例 广告促销策略的误区3.1 消费者购买行为分析3.1.1 影响消费者购买行为的因素3.1.2 消费者购买决策过程3.2 网络消费者构成分析3.2.1 网民的构成分析3.2.2 网络消费者的分类3.3网络消费者购买行为分析3.3.1 网络消费者的个性3.3.2 网络消费者购买的需求特点3.3.3 影响网络消费者购买行为的因素3.3.4 网络消费者的购买过程3.3.5 针对网络消费者购买的网上营销策略 课堂练习3一1 网站消费群体的需求分析3.4 上机练习与实践——分析各因素对消费者网络购买的影响3.4.1 实训目的3.4.2 实训内容3.4.3 实训方法3.4.4 实训示例3.4.5 实训要求3.5 本章小结案例分析与提高思考题第4章 网络营销调研第5章 网络营销战略第6章 产品策略第7章 价格策略第8章 渠道策略第9章 促销策略0章 网络营销推广工具与方法1章 网络营销管理参考文献
作者介绍

序言