网络营销基础与实践

图书标准信息

• 作者 杨本君
• 出版社 科学出版社
• 出版时间 2021-03
• 版次 1
• ISBN 9787030661395
• 定价 55.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 纯质纸

【内容简介】

本书采用项目引领、任务驱动的形式，聚焦电子商务领域前沿发展，体现了工学结合的思想。全书共六大项目，项目一至项目四为网络营销基础理论知识介绍与营销准备部分，重点介绍了网络营销与网络市场调研、产品体系塑造、溯源体系塑造等基础项目实践内容；项目五至项目六为网络营销技巧与实施部分，重点介绍了网络营销推广和网络整合营销及综合网络营销策划等综合项目实践内容。
   本书既可以作为高职院校的电子商务、市场营销等专业的项目式教材，也可以作为广大电子商务实务工作者的指导性工具书和培训参考书。

【目录】

项目一　认识网络营销    1 

任务一　网络营销初探    2 

任务二　网络营销岗位认知    10 

思考与练习    17 

项目二　网络市场调研    19 

任务一　设计网络市场调研问卷    20 

任务二　撰写网络市场调研报告    30 

思考与练习    44 

项目三　产品体系塑造    45 

任务一　产品的定位、打造、优化与分析    46 

任务二　价格的制定与调整    55 

任务三　标准化产品体系建设    64 

思考与练习    71 

项目四　溯源体系塑造    73 

任务一　初识溯源体系    74 

任务二　农产品溯源体系建设    82 

任务三　基于农产品溯源体系的品牌塑造    89 

思考与练习    94 

项目五　网络营销推广    95 

任务一　搜索引擎营销    98 

任务二　微博营销    105 

任务三　网络视频营销    111 

任务四　微信营销    122 

任务五　网络广告营销    132 

任务六　网络促销实施    136 

思考与练习    143 

项目六　网络整合营销及综合网络营销策划    145 

任务一　认识网络营销策划    146 

任务二　撰写网络营销策划方案    151 

任务三　网络营销策划实施与评估    159 

思考与练习    168 

参考文献    169