市场营销学

图书标准信息

• 作者 夏德森 编
• 出版社 北京理工大学出版社
• 出版时间 2016-01
• 版次 1
• ISBN 9787568216050
• 定价 45.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 241页
• 字数 375千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《市场营销学》深入探讨了岗位群所确定的典型工作任务以及职业领域，系统阐述了市场分析、营销策略及销售管理等营销岗位的工作流程以及所要求的职业能力标准，较好地实现了高校所学与企业工作内容的统一。《市场营销学》共分成四个模块、十一个项目，分别介绍企业营销活动的相关知识，包括市场营销概述、市场营销环境、市场营销调研与预测、市场购买行为分析、市场营销战略、目标市场战略、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、市场营销学的新发展。
　　《市场营销学》可培养学生具备市场营销学理论知识和技能，掌握相关行业营销特点和策略，适应社会经济发展和职业岗位的需要，奠定终身学习和不断提高营销技能与营销素质的基础。《市场营销学》适合作为高等院校经管类专业教学用书，同时也适用于各类企事业单位作为员工培训的参考读物。

【目录】

模块一 市场营销概述
项目一 概述
任务一 市场营销与市场营销学
任务二 市场营销的特点及功能
任务三 市场营销观念及其演进
任务四 研究市场营销学的意义和方法

模块二 市场营销环境分析
项目二 市场营销环境
任务一 市场营销环境概述
任务二 微观营销环境
任务三 宏观营销环境
任务四 营销环境分析方法
项目三 市场营销调研与预测
任务一 市场营销信息系统
任务二 市场营销调研
任务三 市场需求的测量与预测
项目四 市场购买行为分析
任务一 消费者和消费者行为
任务二 消费者市场分析
任务三 消费者购买行为的理论与模式
任务四 影响消费者购买行为的因素

模块三 市场营销基本策略
项目五 市场营销战略
任务一 战略与市场营销战略制定
任务二 一般竞争性市场营销战略
任务三 市场地位竞争战略
任务四 市场竞争新战略——战略联盟
项目六 目标市场战略
任务一 认识市场细分
任务二 有效的市场细分
任务三 目标市场选择策略
任务四 合适的市场定位
项目七 产品策略
任务一 产品整体概述
任务二 产品生命周期及其营销策略
任务三 新产品开发策略
任务四 产品组合策略
任务五 产品品牌策略
任务六 产品包装策略
项目八 价格策略
任务一 影响产品定价的基本因素
任务二 定价方法
任务三 产品定价策略
任务四 价格调整
项目九 分销策略
任务一 分销渠道
任务二 分销渠道决策
任务三 渠道成员管理
项目十 促销策略
任务一 促销与促销组合
任务二 人员推销
任务三 广告策略
任务四 营业推广
任务五 公共关系

模块四 市场营销学的新发展
项目十一 市场营销学的新发展
任务一 体验营销
任务二 整合营销
任务三 绿色营销
任务四 网络营销
任务五 关系营销
任务六 直复营销
任务七 数据库营销
参考文献