短视频运营实战手册（快手+抖音）

图书标准信息

• 作者 代君
• 出版社 中国铁道出版社
• 出版时间 2021-03
• 版次 1
• ISBN 9787113276478
• 定价 69.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 296页
• 字数 274千字

【内容简介】

本书针对快手和抖音两大视频软件进行解读，帮助广大短视频运营者打通快手、抖音运营。 书中快手篇从快手的入门知识、内容选取、视频生产、引流推广、粉丝运营、营销技巧和高效获利7个方面进行讲解，帮助运营者快速精通快手运营的技巧。 书中抖音篇从抖音的建号养号、企业账号、实用功能、视频运营、直播运营、引流增粉和获利转化7个方面进行讲解，对抖音运营的技巧进行详尽解读，让各位读者一学就会。 本书既适合初入短视频行业的运营者快速精通快手、抖音运营，也适合拥有一定运营经验的运营者快速提高运营技巧，让短视频盈利变得更加高效。

【作者简介】

       代君，新媒体、短视频运营操盘手 广州汇学电商短视频特约金牌讲师 精通抖音、快手等平台的运算法则 对B站、视频号等平台也有着多年运营心得 从短视频到中视频，再到长视频，实战经验丰富

【目录】

第1章 新手入门：吃透快手运营的基础知识 / 1

001 清楚快手的前世今生 / 2

002 根据自身特长做定位 / 3

003 参照用户需求做定位 / 4

004 从内容稀缺性做定位 / 5

005 根据品牌特色做定位 / 7

006 设置快手账号的头像 / 8

007 设置吸睛的快手昵称 / 10

008 将用户ID升级为快手号 / 11

009 做好个人资料的展示 / 13

010 选用合适的封面图片 / 13

011 “发现”里找热点内容 / 14

012 “关注”你喜欢的账号 / 15

013 从“同城”中获得关注 / 16

014 保持良好的快手记录 / 16

015 选择合适的发布时间 / 17

第2章 内容选取：让你的快手运营赢在起点 / 19

016 重点做好原创视频内容 / 20

017 根据目标用户准备内容 / 21

018 通过生活场景连接用户 / 22

019 通过视频搬运打造内容 / 23

020 借助扩展法产出新热点 / 24

021 善用模仿法紧跟热点内容 / 25

022 通过吐槽来表达你的态度 / 26

023 借助个人的独特创意取胜 / 27

024 幽默搞笑让用户会心一笑 / 29

025 凭借视频内容传递正能量 / 30

026 反转剧情增强视频可看性 / 31

027 发现并记录生活中的美好 / 32

028 制作系列内容获取持续关注 / 33

第3章 视频生产：制作高质量的快手短视频 / 35

029 利用快手拍照积累视频素材 / 36

030 通过快手拍11秒和57秒视频 / 37

031 用快手K歌拍摄模式一展歌喉 / 37

032 在快手中将照片制作成小视频 / 40

033 通过相关App拍摄和发布长视频 / 41

034 借助快手“美颜”功能提高颜值 / 43

035 借助快手“魔法”功能设置贴纸 / 44

036 借助快手“变速”功能拍慢动作 / 45

037 借助快手“定时停”控制拍摄长度 / 46

038 借助快手“倒计时”功能做好缓冲 / 46

039 用“快闪视频”模板制作特色视频 / 47

040 为快手短视频配备合适的背景音乐 / 48

041 为快手短视频添加个性化字幕效果 / 49

042 借助快手“剪切”功能剪辑短视频 / 51

第4章 引流推广：创建快手账号私域流量池 / 53

043 通过原创短视频引流 / 54

044 通过短视频封面引流 / 55

045 通过“作品推广”引流 / 56

046 通过快手话题标签引流 / 57

047 通过快手直播功能引流 / 60

048 通过矩阵号打造吸粉 / 61

049 通过账号互推进行引流 / 62

050 通过内容造势进行引流 / 63

051 通过拍同框进行引流 / 64

052 通过拍同款进行引流 / 66

053 掌握快手视频引流技巧 / 67

054 将粉丝变为你的推广员 / 68

055 通过福利发放引起围观 / 69

第5章 粉丝运营：与快手用户形成紧密联系 / 71

056 做好精准的粉丝画像 / 72

057 通过热门视频评论吸粉 / 75

058 通过账号人设打造吸粉 / 76

059 通过参加快手活动吸粉 / 77

060 通过与大咖合拍吸粉 / 79

061 通过个性化语言吸粉 / 80

062 通过给他人转发视频吸粉 / 81

063 通过互关增强粉丝黏性 / 83

064 通过社群增强粉丝黏性 / 84

065 通过回复私信增强粉丝黏性 / 85

066 通过回复评论增强粉丝黏性 / 87

067 通过提高参与度增强粉丝黏性 / 89

第6章 营销技巧：增加快手用户的消费欲望 / 91

068 营销之前需进行充分了解 / 92

069 账号和产品都要推销到位 / 92

070 营销痕迹越弱效果会越好 / 93

071 营销中应适当展示产品优势 / 94

072 巧妙地产品植入更容易让人动心 / 95

073 活动营销：快速吸引目光 / 96

074 饥饿营销：制造紧缺气氛 / 97

075 事件营销：合理利用热点 / 98

076 口碑营销：提高用户好评 / 99

077 借力营销：寻求合作共赢 / 101

078 内容营销：增强视频吸引力 / 102

079 用户营销：满足用户的需求 / 103

080 品牌营销：提高名气和销量 / 104

081 跨界营销：增加产品覆盖面 / 105

082 反向营销：反弹琵琶有奇效 / 106

第7章 高效获利：成为快手账号运营的大赢家 / 107

083 针对获利做好分析 / 108

084 给出一个购买理由 / 109

085 通过广告植入获利 / 110

086 通过视频内容获利 / 111

087 通过快手小店获利 / 112

088 通过知识付费获利 / 113

089 通过精准流量获利 / 114

090 通过直播礼物获利 / 115

091 通过直播卖货获利 / 116

092 通过实体店铺获利 / 117

093 通过品牌效应获利 / 118

094 复盘以提高获利成效 / 119

095 在获利之路上需要坚持 / 120

第8章 建号养号：快速打造高权重的抖音号 / 121

096 行业定位 / 122

097 内容定位 / 123

098 产品定位 / 123

099 用户定位 / 124

100 人设定位 / 126

101 账号注册 / 127

102 账号取名 / 129

103 头像设置 / 130

104 简介填写 / 132

105 头图设置 / 132

106 其他信息填写 / 135

107 提高账号权重的动作 / 136

108 避免账号降权的行为 / 137

第9章 企业账号：蓝V 认证为抖音运营增益 / 139

109 为什么要做蓝V企业号 / 140

110 蓝V企业号的现状及发展趋势 / 142

111 蓝V企业号让营销更加落地 / 144

112 认证蓝V企业号需准备的资料 / 145

113 认证蓝V企业号的具体步骤 / 147

114 如何设置蓝V企业号的昵称 / 149

115 认证后的5种独特外显特权 / 150

116 认证后的5种营销转化特权 / 151

117 认证后的5种客户管理特权 / 152

118 认证后的5种数据沉淀特权 / 152

119 5种蓝V企业号的常见玩法 / 153

120 企业号的运营应配备专业团队 / 156

121 把控住企业号视频发布的节奏 / 157

122 企业号的内容策划更应注意细节 / 158

123 企业号运营中品牌人设的塑造 / 159

第10章 抖音蓝V：解锁更多企业营销玩法 / 161

124 猜你想搜功能 / 162

125 热点榜功能 / 163

126 明星榜功能 / 163

127 品牌热DOU榜功能 / 164

128 好物榜功能 / 165

129 视频置顶功能 / 166

130 长视频功能 / 167

131 商品分享功能 / 169

132 商品橱窗功能 / 171

133 抖音小店功能 / 172

134 抖音小程序功能 / 174

135 DOU＋上热门功能 / 177

136 POI地址认领功能 / 179

第11章 抖音视频：用标题和内容获得持续关注 / 181

137 视频必须是原创的 / 182

138 视频必须是完整的 / 182

139 视频中不能有水印 / 183

140 视频要足够吸引人 / 184

141 视频标题要这样写 / 184

142 视频标题的误区 / 188

143 福利型视频标题 / 191

144 价值型视频标题 / 192

145 励志型视频标题 / 193

146 冲击型视频标题 / 194

147 揭露型视频标题 / 195

148 悬念型视频标题 / 196

149 借势型视频标题 / 197

150 警告型视频标题 / 199

151 观点型视频标题 / 200

152 独家型视频标题 / 202

153 数字型视频标题 / 203

154 急迫型视频标题 / 204

155 帅哥美女类视频 / 205

156 呆萌可爱类视频 / 206

157 才艺展示类视频 / 207

158 技能妙招类视频 / 208

159 美食美景类视频 / 209

160 信息普及类视频 / 210

161 幽默搞笑类视频 / 211

162 知识输出类视频 / 211

第12章 抖音直播：近距离实现产品营销推广 / 213

163 抖音直播的开通方式 / 214

164 抖音直播的主要入口 / 214

165 开抖音直播的具体步骤 / 217

166 直播中常见问题的解决 / 219

167 建立专业的抖音直播间 / 220

168 设置一个吸睛的直播封面 / 221

169 选择适合直播的主题内容 / 221

170 提高主播自身的基本素养 / 221

171 积极回答观众的问题 / 227

172 掌握抖音直播的说话技巧 / 229

173 打造个人的直播特色 / 231

174 熟悉直播卖货的原则 / 232

175 了解直播卖货的技巧 / 233

176 避免陷入直播的雷区 / 234

第13章 引流增粉：积累粉丝打造百万级大号 / 237

177 广告引流 / 238

178 SEO引流 / 240

179 视频引流 / 242

180 直播引流 / 244

181 评论引流 / 244

182 矩阵引流 / 246

183 私信引流 / 246

184 互推引流 / 247

185 转发引流 / 248

186 电子邮件引流 / 251

187 微信平台引流 / 252

188 从QQ平台引流 / 254

189 从微博平台引流 / 255

190 从百度平台引流 / 256

191 从今日头条平台引流 / 259

192 从视频平台引流 / 260

193 从音频平台引流 / 261

194 从线下平台引流 / 263

第14章 获利转化：深度挖掘抖音粉丝的购买力 / 265

195 自营店铺获利 / 266

196 赚取佣金获利 / 267

197 微商卖货获利 / 268

198 销售课程获利 / 269

199 有偿服务获利 / 270

200 账号出售获利 / 271

201 出版图书获利 / 272

202 广告代言获利 / 273

203 直播礼物获利 / 274

204 直播销售获利 / 276

205 平台导流获利 / 278

206 社群运营获利 / 279

207 IP增值获利 / 280

208 引流线下获利 / 281