简约策划 : 赋能市场策划入门的五个逻辑

图书标准信息

• 作者 林轶
• 出版社 中华工商联合出版社
• 出版时间 2022-01
• 版次 1
• ISBN 9787515831398
• 定价 58.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 轻型纸
• 页数 224页
• 字数 186.000千字

【内容简介】

当下策划类书籍的大环境，是以互联模式、流量营造、网推创作等为主流，关注线下策划实操的反倒越来越少，《简约策划》能坚持着眼于务实层面，是自信，也是勇敢的探索。能从平易简洁的五个重点逻辑出发，把较复杂的策划方法，详细的步步表述清楚，且让入门者能看懂。回归策划的基础逻辑和项目实践，慎用互联网化营销理论，帮助对策划陌生的初入门者，在短期内打牢能力基础简约不是粗浅、单调，在于系统有序、逻辑清晰、方法简练，化繁为简，帮助初入门者更快上手，提升思考和写作效率。面对新竞争，与其上网走马观花，不如花点时间，从本书理解策划本质、掌握策略逻辑、应用简约方法。

【作者简介】

林轶，咨询公司战略研究部主任，智库嘉品经济发展研究院创建者，重庆工业设计协会会员，兼任重庆市人社局创业导师，从事区域经济、运营管理、全程咨询、创业指导等工作二十多年。现为多家大中型企业、院校课题研究负责人，研究方向以创新方法、区域经济和企业经济为主。

【目录】

章 理解策划 ............................................................................................001

一、从历史来看策划的本质....................................................................001

二、对于策划的主要误解........................................................................003

第二章 痛点表现 ............................................................................................013

一、痛点一：量与质...............................................................................013

二、痛点二：术与道...............................................................................014

三、痛点三：效与好...............................................................................016

第三章 他山之石 ............................................................................................018

一、德国、日本的做法 ............................................................................018

二、德、日企业策划工作常态................................................................020

三、可预见的策划“前途”.......................................................................021

第四章 失败乃成功之母 ................................................................................023

一、次失败总结：对时间管理的过度自信...................................023

二、第二次失败总结：“简报版”还有点“轻松”...............................029

三、第三次失败总结：结构模块化.......................................................032

第五章 简约策划的五个逻辑 ........................................................................041

一、专家的答疑解惑很给力....................................................................041

二、简约策划逻辑一：真问题...............................................................051

三、简约策划逻辑二：想方向...............................................................057

四、简约策划逻辑三：寻资源、找条件................................................080

五、简约策划逻辑四：成创意...............................................................097

六、简约策划逻辑五：有保障 ...............................................................130

第六章 实践范例.............................................................................................145

一、A牌面包：专治小孩不吃菜 ...........................................................146

二、B寨银器：银轻情意却更重 ...........................................................158

三、C街旧改：留有余地自从容 ...........................................................162

四、D牌小面：抓住重点促就业 ...........................................................170

五、E糯谷酒：小酒厂中大道场 ............................................................186

后记 ..................................................................................................................203

一、一些忧虑：入门基础类太少，互联网说太多 ................................203

二、一分感动：笔者童年所见的“简约策划” ......................................205

三、一点遗憾：有的内容没有写出来 ...................................................209

四、一心感激：300多家尝试新方法的企业朋友 ................................210

参考文献 ..........................................................................................................213