中国网络视听发展研究报告（2023）

图书标准信息

• 作者 中国网络视听节目服务协会
• 出版社 中国广播影视出版社
• 出版时间 2023-09
• 版次 1
• ISBN 9787504390493
• 定价 118.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 246页

【内容简介】

《中国网络视听发展研究报告（2023）》由中国网络视听节目服务协会牵头编写。《报告》以宏观的数据化视角，梳理过去十年行业发展脉络、直观呈现网络视听建设取得的丰硕成果；依托来自相关主管部门、研究机构、头部企业、数据公司等的数据案例，从各维度全面展示行业现状特点、前沿趋势；综合运用数据解读、专业观察、用户调研、案例分析等多种研究方法，关照网络视听在主题宣传、文艺创作、技术创新、赋能发展等方面的顶层建设，关注各类主体在综合视频、微短剧、短视频、网络音频、投融资等垂直领域的具体实践。《中国网络视听发展研究报告》自2015年以来已连续发布七年。七年来，通过不断深耕对行业的垂直研究，已成为政府的参谋助手、企业的决策帮手和行业的发展推手，其研究成果得到主管部门和业界的广泛认可。

【作者简介】

中国网络视听节目服务协会  编著 

编委会由协会会长聂辰席担任主任，由协会常务副会长高建民担任副主任。

编委会主要由冯胜勇、任道远、张晨晓、董年初、纪宏巍等广电总局网络视听司领导和总局直属单位领导，赵景春、罗建辉、魏党军、陶嘉庆、韩肖鹏、周结等协会领导，汪文斌、陈星星、孙忠怀、龚宇、樊路远、梁德平、杨远熙等中央重点媒体和主要视听平台负责人，以及胡正荣、张洪忠等行业专家构成。其中，广电总局网络视听司司长冯胜勇和协会副会长兼秘书长赵景春担任总编审。

【目录】

研究设计

主要研究发现

总论：网络视听这十年（2012—2022）

第一章

网络视听行业相关管理和宣传动态

一、规划指导

二、精品内容

三、标准规范

四、综合治理

五、推动发展

六、人才培训

第二章

网络视听行业概览

一、网络视听行业用户规模

二、网络视听行业用户使用时长

三、网络视听行业市场规模

四、网络视听行业市场竞争格局

五、网络视听行业终端规模

六、智能电视终端规模

第三章

网络视听用户行为分析

一、综合视频用户行为分析

二、短视频用户行为分析

三、网络直播用户行为分析

四、网络音频用户行为分析

第四章

网络视听节目发展现状及趋势

一、2021—2022 年网络剧发展现状

二、2021—2022 年网络综艺发展现状

三、2021—2022 年网络电影发展现状

四、2021—2022 年国产网络动画片发展现状

五、2021—2022 年国产纪录片发展现状

六、2021—2022 年短视频 / 微短剧发展现状

七、2021—2022 年网络音频节目发展现状及趋势

第五章

泛网络视听领域投融资状况

一、2012—2022 年泛网络视听领域投融资整体发展趋势

二、2021 年泛网络视听行业投融资概况

三、2022 年泛网络视听行业投融资概况

附录一：2012—2022 年网络视听大事记

附录二：支持机构

图目录

图 2.1 网络视听用户规模及网民使用率

图 2.2 网络视听细分应用用户规模

图 2.3 新网民第一次触网使用的网络视听应用

图 2.4 综合视频用户规模及使用率

图 2.5 不同网民群体对综合视频的使用率

图 2.6 短视频用户规模及使用率

图 2.7 不同网民群体对短视频的使用率

图 2.8 网络音频用户规模及使用率

图 2.9 不同网民群体对网络音频应用的使用率

图 2.10 网络直播用户规模及使用率

图 2.11 不同网民群体对网络直播的使用率

图 2.12 新网民对网络视听应用的使用率

图 2.13 移动互联网用户月人均单日使用时长

图 2.14 网络视听细分应用人均单日使用时长

图 2.15 典型细分行业人均单日使用时长

图 2.16 网络视听类应用用户使用时段分布

图 2.17 2021 年网络视听行业市场规模及构成

图 2.18 2022 年网络视听行业市场规模及构成

图 2.19 2022 年综合视频平台用户渗透率对比

图 2.20 2022 年短视频平台整体格局

图 2.21 2022 年短视频平台各梯队用户渗透率对比

图 2.22 2022 年网络音频平台整体格局

图 2.23 2022 年网络音频平台各梯队用户渗透率对比

图 2.24 2022 年网络直播平台整体格局

图 2.25 2022 年网络直播平台各梯队用户渗透率对比

图 2.26 网络视听用户对各类设备的使用率

图 2.27 智能电视覆盖和激活规模

图 2.28 智能电视分省激活覆盖 TOP10

图 3.1 综合视频节目收看设备

图 3.2 不同用户群体付费比例

图 3.3 付费 / 不付费原因

图 3.4 收看短视频的原因

图 3.5 收看短视频以获取新闻资讯 / 学习知识的用户比例

图 3.6 经常看短视频的平台词云

图 3.7 除短视频平台外，还通过哪类平台的短视频获得有用的消费信息

图 3.8 看过微短剧、微综艺或泡面番的用户比例

图 3.9 对微短剧、微综艺或泡面番的喜爱程度

图 3.10 喜欢微短剧、微综艺或泡面番的用户比例

图 3.11 获取新闻资讯的媒体类别

图 3.12 通过短视频获取新闻资讯的原因

图 3.13 是否关注过短视频平台上的主流媒体账号

图 3.14 主要关注主流媒体账号上的哪些内容

图 3.15 对主流媒体的短视频账号信任度

图 3.16 对主流媒体的短视频账号信任原因

图 3.17 经常收看的网络直播类型

图 3.18 经常观看的网络直播平台词云

图 3.19 是否因观看网络视频 / 直播而购买过商品

图 3.20 因观看网络视频 / 直播而购买过商品的用户比例

图 3.21 经常购买的产品类型

图 3.22 因观看网络视频 / 直播产生消费（不含打赏）的金额

图 3.23 网络音频节目收听目的

图 3.24 网络音频节目收听习惯

图 3.25 网络音频节目收听设备

图 3.26 网络音频节目收听、付费比例

图 4.1 网络剧上线数量

图 4.2 2019—2022 年全网剧综影正片有效播放及同比变化

图 4.3 2021—2022 年国产剧集上新部数

图 4.4 2019—2022 年全网剧集正片有效播放

图 4.5 2021—2022 年老剧集正片有效播放和 2022 年全网老剧集占比

图 4.6 2019—2022 年全网剧集正片有效播放中老剧集有效播放占比

图 4.7 2021—2022 年上新国产剧集总集数分布（部数占比）

图 4.8 2019—2022 年上新国产剧集均 V30 前 50 部均集数

图 4.9 2022 年全国重点电视剧和网络剧备案集数分布（部数占比）

图 4.10 2019—2022 年全国重点电视剧和网络剧备案数量

图 4.11 2022 年上新国产剧集中“现实主义与主旋律”题材剧集部数

 及正片有效播放占比

图 4.12 长视频生态的“生产力”与“生产关系”

图 4.13 2022 年上新超前点播剧集

图 4.14 2022 年 2 月在播剧综节目中提及“超前点播”的部分弹幕

图 4.15 网络综艺节目上线数量

图 4.16 网络电影上线数量

图 4.17 2020—2022 年网络电影制作成本分布

图 4.18 网络动画片上线数量

图 4.19 2020—2022 年中国网络动画片数据对比

图 4.20 2021 年受关注网络动画片制作类型

图 4.21 2021 年受关注网络动画片播出平台

图 4.22 2019—2022 年网络动画片原创与改编类型数据对比

图 4.23 网络纪录片上线数量

图 4.24 2022 年网络纪录片、网播电视纪录片等相关主要数据一览表

图 4.25 不同广播节目类型内容量占比

图 4.26 2015—2022 年不同广播节目类型数量占比变化

图 4.27 不同广播节目内容类型人均收听时长

图 4.28 不同广播节目内容类型用户收听占比

图 4.29 2022 年和 2021 年全天收听曲线对比

图 4.30 2022 年在线广播各类节目全天收听曲线

图 4.31 非广播网络音频不同内容类型时长占比和用户收听占比

图 4.32 非广播互联网音频不同内容类型新增账号数

图 4.33 综合音频平台非广播音频内容获取方式

图 4.34 互联网音频平台收益方式分布

图 5.1 2012—2022 年泛网络视听行业投融资事件数量、金额分布

图 5.2 2012—2022 年泛网络视听细分领域投融资事件及占比

图 5.3 2012—2022 年泛网络视听细分领域投融资金额占比

图 5.4 2012—2022 年泛网络视听细分领域投融资事件轮次占比

图 5.5 2021 年泛网络视听细分领域投融资金额占比

图 5.6 2021 年投融资事件轮次分布

图 5.7 2022 年泛网络视听细分领域投融资金额占比

图 5.8 2022 年投融资事件轮次分布

图 5.9 哔哩哔哩投资领域（启信宝截图）

表目录

表 3.1 不同群体用户综合视频节目收看设备

表 3.2 综合视频用户电视端收看行为

表 3.3 不同群体用户经常看的综合视频节目类型

表 3.4 不同群体用户喜欢收看的短视频节目类型

表 3.5 不同群体用户网络音频节目收听设备

表 4.1 2022 年上新国产剧集正片有效播放 TOP40 中现实主义与主旋律剧集

表 4.2 2022 年老剧集正片有效播放 TOP10

表 4.3 2020—2022 年千万级票房网络电影数量分布

表 4.4 2019—2022 年网络电影正片有效播放量

表 4.5 2021 年网络动画片关注度 TOP20

表 5.1 2012—2022 年泛网络视听领域重大投资案例 TOP20

表 5.2 2021 年泛网络视听领域重大投资案例 TOP10

表 5.3 2022 年泛网络视听领域重大投资案例 TOP10

表 5.4 爱奇艺投资一览（不完全统计）

表 5.5 2018—2022 年爱奇艺融资情况（不完全统计）

表 5.6 腾讯视频投资情况（不完全统计）

表 5.7 2017—2023 年 5 月优酷投资情况（不完全统计）

表 5.8 2018—2021 年芒果超媒融资情况（不完全统计）

表 5.9 芒果传媒投资情况

表 5.10 哔哩哔哩 2019—2022 年融资情况

表 5.11 哔哩哔哩 2019—2022 年投资情况

表 5.12 哔哩哔哩投资阶段情况

表 5.13 2019—2022 年快手投资情况

表 5.14 2019—2022 年快手投资偏好

表 5.15 2019—2022 年抖音投资情况

表 5.16 2019—2022 年抖音投资偏好

表 5.17 2019—2022 年快手融资情况

表 5.18 2019—2022 年快手融资轮次

表 5.19 2014—2022 年直播平台融资轮次分布

表 5.20 截至 2022 年 12 月头部直播平台最近一次融资

表 5.21 2019—2022 年头部直播平台融资情况

表 5.22 头部直播平台融资情况

表 5.23 2019—2022 年头部直播平台投资一览

表 5.24 2019—2022 年欢聚集团投资情况

表 5.25 截至 2022 年 12 月 31 日蜻蜓 FM 的投融资情况