营销管理:(第 13 版)
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全新
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作者[美]菲利普·科特勒、凯文·莱恩·凯勒 著
出版社清华大学出版社
出版时间2011-07
版次1
装帧平装
上书时间2024-10-30
商品详情
- 品相描述:全新
图书标准信息
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作者
[美]菲利普·科特勒、凯文·莱恩·凯勒 著
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出版社
清华大学出版社
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出版时间
2011-07
-
版次
1
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ISBN
9787302260974
-
定价
75.00元
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装帧
平装
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开本
16开
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纸张
胶版纸
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页数
816页
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丛书
清华MBA核心课程英文版教材
- 【内容简介】
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《营销管理(第13版)》已被广泛地应用于教学和实践,其深度、广度和相关性得到了普遍的认可。
第13版分为8篇22章,分别从理解营销管理、洞察市场营销、联结顾客、培育强势品牌、塑造市场供应品、交付价值、传播价值、成功地实现长期成长8个方面展开阐述。第13版继续强调前版中所提出的“全面营销”(holisticmarketing)理念,该理念是对内部营销、整合营销、关系营销和绩效营销的综合和提升,涵盖了当前营销人员所应具备的全新思维方式。
《清华MBA核心课程英文版教材:营销管理(第13版)》可供mba学生以及大学高年级本科生和研究生用做营销学教材,也可作为研究和实际工作的参考书。
- 【作者简介】
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菲利普·科特勒(Philip Kotler),市场营销学的国际权威,美国西北大学凯洛格管理研究生院国际营销学教授和S.C.庄臣学者。他著有许多经典的营销学教材,此外还为一流刊物撰写了100多篇论文。科特勒教授现在为多家国际大公司担任营销战略和计划、营销组织、整合营销方面的顾问,包括IBM、通用电气公司、美国电话电报公司、美洲银行和米其林公司等。凯文·莱恩·凯勒(Kevin LaneKeller),达特茅斯学院塔克商学院营销学教授和EB,斯本学者。他教授关于品牌营销战略的MBA课程,是品牌研究领域的国际领导者之一。凯勒教授曾在斯坦福大学、加利福尼亚大学和北卡罗来纳大学从事营销研究或教学工作。
- 【目录】
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《营销管理(第13版).英文版》
序言
第1篇理解营销管理
第1章定义21世纪的营销
第2章制定营销战略和计划
第2篇洞察市场营销
第3章收集信息和扫描环境
第4章实施营销调研和预测需求
第3篇联结顾客
第5章创造顾客价值、满意和忠诚
第6章分析消费者市场
第7章分析企业市场
第8章识别细分市场和选择目标市场
第4篇培育强势品牌
第9章创建品牌资产
第10章塑造品牌定位
第11章参与竞争
第5篇塑造市场供应品
第12章建立产品战略
第13章设计与管理服务
第14章开发定价战咯与方案
第6篇交付价值
第15章设计和管理整合营销渠道
第16章管理零售、批发和物流
第7篇传播价值
第17章设计和管理整合营销传播
第18章大众传播的管理:广告、销售促进、事件和体验、公共关系
第19章人员传播的管理:直复营销、口碑、人员推销
第8篇创造成功的长期成长
第20章导人新的市场供应品
第21章进入全球市场
第22章全面营销组织的长期管理
附录
脚注
术语表
图片索引
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