整合品牌传播 : 战略与方法

图书标准信息

• 作者 林升梁 著
• 出版社 中央编译出版社
• 出版时间 2017
• 版次 1
• ISBN 9787511734549
• 定价 88.00元
• 装帧 其他
• 开本 其他
• 纸张 其他
• 页数 442页
• 字数 512千字
• 原版书名 Integrated branding communication : strategies and methods
• 丛书 当代人文经典书库

【内容简介】

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在《整合品牌传播战略与方法/当代人文经典书库》中，他有机融合了品牌学、传播学、营销学、广告学、心理学、市场学、消费行为学、设计学、企业管理学、公共关系学等多学科的理论知识；同时，按照理论梳理、基础理论、传播理念、传播行为的逻辑来有机串联，这就使得全书具有了鲜明的“战略与方法”的理论特色。每章有内容提示、学习要点、主体内容、案例穿插、案例解析与启迪、二维码补充阅读、章节小结、复习思考习题等。在全书，更是结合不同章节的内容，凝练地介绍了加多宝、高炉家酒、IBM、海王、宜家、华北药业、美菱、金六福、联想、白加黑、支付宝、水井坊、耐克、汇源、比嘉、动感地带、台新银行、伊利、BOVRIL、可口可乐、云南白药、王老吉、万宝路、合味肉燕、三坊七巷等诸多案例。这就使得该著作既有学术上的严谨性，又有教材的凝练与张力，更有结合案例分析的可读性。

【目录】

章 品牌和品牌传播概述1．1 品牌历史1．2 品牌定义和分类1．3 品牌传播第二章 整合品牌传播理论基础2．1 产品生命周期理论2．2 品牌资产理论2．3 品牌识别系统理论2．4 品牌传播心理理论2．5 整合营销传播理论2．6 新媒体营销传播理论2．7 整合品牌传播理论第三章 传播核心层面3．1 品牌核心价值定义3．2 品牌核心价值作用与原则3．3 品牌核心价值三大定律3．4 品牌核心价值三脚架理论第四章 传播理念层面4．1 企业价值观4．2 企业精神4．3 企业愿景4．4 企业使命4．5 企业经营哲学4．6 企业员工培训第五章 传播行为层面构想期5．1 市场调查5．2 战略规划5．3 品牌定位第六章 传播行为层面导人期6．1 事件策划6．2 名人代言6．3 独特卖点6．4 媒体创新6．5 历史文化第七章 传播行为层面成长期7．1 促销策略7．2 市场细分7．3 创造标准7．4 营销渠道7．5 品牌联合第八章 传播行为层面成熟期8．1 品牌结构8．2 品牌个性8．3 危机公关8．4 改变观念8．5 扶持对手第九章 传播行为层面衰退期9．1 品牌延伸9．2 价值创新9．3 转移目标第十章 传播视觉层面10．1 品牌结构10．2 品牌个性10．3 品牌标准字10．4 品牌标准色10．5 品牌包装第十一章 整合品牌传播全程案例精解11．1 合味肉燕11．2 三坊七巷参考文献后记
作者介绍

序言