市场营销学教程（第3版）

图书标准信息

• 作者 朱李明、高云龙 编
• 出版社 社会科学文献出版社
• 出版时间 2007-03
• 版次 3
• ISBN 9787801490582
• 定价 49.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 460页
• 字数 506千字

【内容简介】

《市场营销学教程》是一部教科书，系统介绍了市场营销理论的基本框架和内容，详细阐述了市场营销学的最新理论及其发展。著者在编写中既注重教材的规范性，又注意到它的可读性和通用性。因此，它既可以作为管理和财经类专业的教材，也可供企业管理人员培训使用。即使非专业人员因兴趣阅读也会获得系统的学科知识。市场营销学是一门独立的应用科学。它起源于美国，改革开放后传入中国。随着中国市场经济的建立与发展，市场逐步与国际接轨，市场营销日益受到人们的普遍关注。

【作者简介】

朱李明，男，江苏苏州人，1963年6月生。1984年毕业于安徽财贸学院商业经济系，获经济学学士。现为扬州大学管理学院副教授，主要讲授“市场营销学”、“国际市场营销”、“广告学”、“市场调查与分析”等课程。主要研究方向为市场、流通以及营销管理，先后主持和参与省部级科研项目多项，在《财贸经济》、《江海学刊》、《商业经济与管理》、《销售与市场》等刊物上发表学术论文30多篇，曾获江苏省哲学社会科学优秀成果奖（第四届，三等奖），江苏省高校优秀科研成果奖等奖项。

【目录】

第三版序
第一章市场营销与市场营销学
第一节市场与市场营销
第二节市场营销学的形成和发展
第三节市场营销学的研究内容和研究方法
第四节市场营销管理哲学及其演化

第二章战略规划与市场营销管理过程
第一节企业战略与战略规划
第二节规划企业总体战略的步骤
第三节规划企业的经营(业务)战略
第四节市场营销管理程序与市场营销组合

第三章市场营销环境分析
第一节营销环境分析的意义
第二节微观市场营销环境
第三节宏观市场营销环境
第四节中观市场营销环境

第四章消费者市场和消费者购买行为分析
第一节消费者市场与消费者行为模式
第二节影响消费者购买行为的因素
第三节消费者购买决策过程

第五章组织市场和组织采购行为分析
第一节组织市场的类型和特点
第二节生产者市场及其采购行为分析
第三节中间商市场及其采购行为分析
第四节政府采购

第六章市场营销调研与预测
第一节市场信息及信息系统
第二节市场调查
第三节市场需求的测量与市场预测

第七章市场细分与目标市场营销战略
第一节市场细分与细分市场
第二节选择目标市场
第三节定位策略

第八章竞争者分析与竞争性营销战略
第一节竞争者分析
第二节竞争性定位
第三节市场领先者的战略
第四节市场挑战者的战略
第五节市场追随者的战略
第六节市场利基者的战略

第九章产品组合策略
第一节产品整体概念
第二节产品组合决策

第十章新产品开发与产品市场生命周期
第一节新产品及新产品开发的重要性
第二节新产品开发管理程序
第三节新产品的市场扩散
第四节产品生命周期及其营销

第十一章品牌、商标及包装策略
第一节品牌与商标的基本概念
第二节品牌策略
第三节包装策略
第四节服务策略

第十二章定价策略
第一节定价策略在营销中的作用
第二节企业定价的依据
第三节企业定价的方法
第四节企业定价的策略
第五节价格竞争策略

第十三章分销策略
第一节分销渠道的职能与基本类型
第二节渠道成员的行为与组织
第三节分销渠道的设计与管理
第四节零售商与批发商
第五节物流策略

第十四章整合营销传播与促销
第一节促销与营销传播
第二节规划营销传播过程

第十五章管理人员推销
第一节推销队伍设计
第二节管理推销队伍
第三节推销的基本原则与技术

第十六章管理广告促销
第一节广告目标
第二节确定广告预算
第三节广告的信息决策
第四节广告媒体决策
第五节广告效果评价

第十七章管理公共关系和营业推广
第一节管理公共关系
第二节管理营业推广

第十八章市场营销组织、计划执行与控制
第一节市场营销组织
第二节市场营销计划执行与控制
重要参考书目