商业创意Ⅲ制定标准 : 打造一个有国际影响力的奖项

图书标准信息

• 作者 贺欣浩
• 出版社 上海远东出版社
• 出版时间 2018-10
• 版次 1
• ISBN 9787547612323
• 定价 98.00元
• 装帧 精装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 302页
• 字数 271千字

【内容简介】

商业创意理论开创了一种全新的研究视角，它重新定义了可以产生商业价值的创意范畴，同时细化和编排了商业创意对于企业影响的各个环节。它通过研究各环节之间的关联，及其跟*终商业价值产生的效率之间的关系，指导企业在创意投入上，用有限的资源获得*化的商业价值回报。《商业创意Ⅲ》主要讲述如何从机制设计、团队管理、市场推广、合作伙伴、奖项设计与评审邀请诸多方面打造和维护一个国际化的奖项。

【作者简介】

1980年出生于上海，上海交通大学艺术设计本科毕业，专注在商业创意领域的跨界创意人，在文化、出版、传媒、艺术以及学术领域都有建树。做过首席记者，国际4A广告公司文案，2003年开始创业，成功创办《第3种人》杂志并担任总编辑至今。发表采访、评论、论文超过200篇。曾任职《中国广告》杂志社，亦是其历史上第一个“首席记者”；后加入中国广告协会学术委员会，并保持最年轻加入纪录至今。

2008年创立金投赏商业创意奖，通过十届发展已经成为亚洲规模最大的创意奖。

2013年11月，贺欣浩所著《商业创意》一书在全球范围内出版，由其创建并发展的商业创意理论被《人民日报》如此评价：“这是全球第一本有体系地介绍商业创意理论的著作”，同年被《光明日报》评为“中国文化产业年度人物百强”。

2015年2月10日，由其编剧和导演的电影纪录片《商业创意在中国》被中国广告博物馆收藏。

【目录】

目录

 

第一篇  理念经验篇

金投赏理念与发展

    奖项的价值

    创立金投赏

    ROI Audit模型理论

    金投赏成长历史

    金投赏战略思想

如何打造有国际影响力的奖项

    奖项涉及的费用或收入

    奖项的命名和注册

    奖项的机制设计和团队管理

    奖项的类别设立和评审邀请

可持续实现商业奖项经营

    奖项的市场推广

    奖项的评审

    奖项的颁奖典礼

    奖项活动周的打造

    做好金投赏主持人的十点建议

    主持实例：金投赏创始人对话宝洁全球首席品牌官

    LED还是投影

    奖项合作伙伴管理

    奖项的媒体

    金投赏的微信群

 

第二篇  创意趋势篇

2018 ROI Report商业创意排行榜

第十届金投赏商业创意趋势报告

第十届金投赏创意峰会实录（2017年10月16至19日）

 

第三篇  行业推动篇

在“比稿”中发现信任痛点

一场关于“信任是金”的实验

    《信任是金》——麦当劳自主点餐机

    《信任是金》——京东“618”创意视频

冲刺理论的诞生

        信息不对称导致信任危机

        建立“信任是金”比稿机制

        明确目标，激励创意冲刺

 

附录

附录一  金投赏的合作伙伴

附录二  2018金投赏评审指引