顶层设计——品牌战略管理

图书标准信息

• 作者 华红兵 著
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2013-06
• 版次 1
• ISBN 9787302325109
• 定价 56.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 264页
• 字数 381千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《顶层设计：品牌战略管理》探讨品牌创造的全过程，主要阐述了品牌化的基本原理，探讨品牌化的未来趋势，分为品牌信仰、品牌呈现和品牌战略三篇。全书共包括九章，即品牌定义、品牌创建、品牌剖析、品牌受众、产品呈现、品牌定位、价值模式、未来选择和体验战略。同时，书中还收录了与品牌化过程相关的各类专家访谈内容，他们中有的人从事品牌代理工作，有的直接在公司的品牌化团队中工作，有的所从事的工作与品牌生产互动影响，这为企业的品牌战略管理提供了值得借鉴的经验与思考模式。
　　《顶层设计：品牌战略管理》适合企业负责人以及研发部、产品设计部和销售部负责人阅读学习，也可供企业产品设计师培训学习。

【作者简介】

　　华红兵，实战派品牌营销策划专家，北京大学、清华大学、复旦大学、中山大学等多所国内外高校特聘教授、博士生导师，被媒体及业界喻为“中国营销理论仓库”，曾获“2003年营销金鼎奖”、“2006年中国十大营销专家”称号。北京移动总策划、北京汇源食品集团公司营销企划、广东王老吉药业总策划、天津天士力集团总裁参谋长、广东雪莱特总策划。
　　主要作品：《全天候营销》、《反向营销》、《一度战略》、《中国式营销——华式亮剑》、《实战赢销54把金钥匙》、《中国式营销——54把金钥匙》、《营销四步2：做大市场》、《大营销 大策划》、《引爆利润》。

【目录】

第1篇　品牌创建
第1章　品牌定义
1.1 概述
1.2 理论
1.3 品牌历史
1.4 品牌进化论
1.5 什么是品牌化
1.6 从4P到6力学说
1.7 品牌无处不在
访谈
第2章　品牌创建
2.1 概述
2.2 SWOT分析
2.3 企业内部SDIR分析
2.4 关于视觉
2.5 品牌创造策略
2.6 家族品牌 
2.7 品牌创建
2.8 品牌演化
2.9 品牌信息混合
访谈
第3章　品牌剖析
3.1 概述
3.2 决策中的控制
3.3 决策中的偏好
3.4 品牌消费心理学
3.5 品牌故事
3.6 品牌风格
3.7 品牌性格
3.8 品牌命名
访谈3 

第2篇　品牌呈现
第4章　品牌受众
4.1概述
4.2帕累托法则
4.3产品市场生命周期理论（PLC）
4.4新产品市场生命周期理论（NPLC）
4.5消费者越界
4.6消费者态度
4.7赢得消费者
4.8关于服务
4.9公司品牌
4.10品牌内部受众
4.11有责任感的内部品牌建立
访谈
第5章　产品呈现
5.1概述
5.2有文化的产品
5.3从世界的顶层看中国
5.4从亚洲的顶层看世界
5.5无印良品
5.6用心观察人与人、人与生活
5.7大道至简：色即是空的营销概念
5.8品牌文化具有的兼容性
5.9欧洲色与中国自然
5.10产品文化生态学传播
5.11有风格的产品：感觉驱动设计
5.12信息的建筑思考
5.13大脑中的信息建筑
5.14有思想的产品
5.15思想在西方的深植
5.16脚思考世界
第6章　品牌定位
6.1概述
6.2论述产品定位
6.3价格定位前学会市场细分
6.4价格定位策略6大定价法
6.5定位：聚焦的战略
6.6亚洲妈妈的产品定位
访谈

第3篇 品牌战略
第7章　价值模式
7.1 概述
7.2 品牌资产
7.3 品牌资产的投入产出与风险管理
7.4 价值创造资产
7.5 西方学者对顾客价值概念研究概述 
7.6 顾客价值到底是什么？
7.7 价值创新的五大法则 
第8章　未来选择
8.1 概述
8.2 风险与回报
8.3 流行趋势中的品牌化
8.4 个性化
8.5 简约
8.6 品牌简约化
8.7 品牌娱乐化
8.8 更好的服务
8.9 轻松科技
8.10 品牌责任
8.11 个人品牌
8.12 思想先驱
8.13 第三方顾客
8.14 第三方支付
8.15 第三方策略渠道
访谈
第9章　体验战略
9.1 概述
9.2 山顶的空气
9.3 品牌差异化
9.4 营造品牌体验
9.5 华氏空间理论
9.6 产品设计
9.7 产品包装
9.8 广告新趋势
9.9 信息时代如何管理品牌传播？
9.10 社交营销：成功品牌五步法 
9.11 品牌主张 
9.12 品牌好八链 
9.13 品牌方法论
9.14 工作架构
9.15 企划中心的设置 
9.16 视觉准则（色 · 诱） 
9.17 品牌智慧
9.18 唯有信仰，市场经济才有灵魂
访谈
访谈
附录
参考文献