市场调查与分析(第2版)

图书标准信息

• 作者 陶广华、吴倩君、万青 编
• 出版社 北京理工大学出版社
• 出版时间 2020-10
• 版次 1
• ISBN 9787568288736
• 定价 78.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 259页

【内容简介】

本教材以市场调查与分析理论和方法为研究对象，内容通俗易懂，具有很强的实用性和可操作性，是专门为市场营销专业及其他财经类、管理类专业编写的。本教材在编写过程中，力求的创新之处有以下四点：
    第一，以工作过程为导向，框架清晰。本教材以工作的过程(项目)为导向，将市场调查工作的全过程贯穿教材始终，配以任务进行学习驱动，打破传统的教材编写模式和方法。
    第二，以“教、学、做一体化”为编写原则。市场调查工作如何做，学生便如何学，老师便如何教。教材围绕一个一个的工作任务展开，让学生以任务的完成结果检验和总结学习过程：强调以学生的“做”为核心，让学生真正体验市场调查实践的情景。
    第三，深入浅出、案例丰富。针对高等教育的学生，本教材尽可能将难以理解的专业术语用通俗易懂的语言进行表述，在体例及内容的选取上也力求重点突出；大量选取具有代表性的案例，配合小知识、拓展阅读、课堂讨论等模块，让学生丰富知识的同时，增加学习的乐趣。
    第四，新增创业实训，培养双创人才。为适应“大众创业，万众创新”的号召，本教材在内容编排上，新增创业锦囊和创业实训模块，让学生能够真正学以致用。增加创业实训模块，选用具有创新性的创业项目，让学生实践市场调查过程以考察该创业项目的市场前景及可行性，帮助学生掌握知识的同时，开拓创新思维，提高创新创业能力。

【目录】

项目一  认识市场调查
  任务一  认识市场
  任务二  认识市场调查
项目二  选择市场调查方式
  任务一  认识市场普查
  任务二  认识抽样调查
  任务三  认识市场典型调查
  任务四  认识市场重点调查
项目三  选择市场调查方法
  任务一  认识文案调查法
  任务二  认识访问调查法
  任务三  问卷设计技术
  任务四  认识观察调查法
  任务五  认识实验调查法
项目四  制订市场调查方案
  任务一  认识市场调查方案
  任务二  市场调查方案的内容
  任务三  市场调查方案的编写程序
项目五  实施市场调查活动
  任务一  市场调查队伍的组建
  任务二  市场调查员的培训
  任务三  市场调查的实施
  任务四  市场调查活动的监控
项目六  整理市场调查资料
  任务一  市场调查资料的接收与审核
  任务二  市场调查资料的整理
  任务三  线上调查资料的整理
项目七  分析市场调查资料
  任务一  认识市场调查资料分析
  任务二  市场调查资料的定性分析
  任务三  市场调查资料的定量分析
项目八  撰写市场调查报告
  任务一  认识市场调查报告
  任务二  市场调查报告的撰写
  任务三  口头报告
参考文献