智慧营销：营销部门数字化转型指南

图书标准信息

• 作者 阿黛尔·斯威特伍德（Adele Sweetwood） 著；蒋春丽 蒋顺利 译
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2018-12
• 版次 1
• ISBN 9787111613367
• 定价 49.00元
• 装帧 平装
• 开本 32开
• 纸张 胶版纸
• 页数 224页

【内容简介】

无论怎样营销，如何组织、领导和运行，数据分析都驱动着巨大的变革。领导者正在努力解决的*大问题，是构建一个分析驱动的营销组织，确定构架和人才，并与IT、财务、销售等部门交互协调，从而创建一个统一视角下的客户图景。本书提供了关键的方法，通过数据、敏捷、分析和一系列工具对营销进行重新思考和重构。 

SAS公司全球营销主管基于其26年的亲身实践，将营销组织的转型从“艺术”转换为“艺术和科学”。本书通过作者在SAS公司的亲身实践和考虑，利用这些工具提供的新功能实现的现代市场营销，以及其他大公司的例子，指导营销组织的转变。通过数据和分析增创一个新的营销文化，提供*大的价值，本书是一本实用指南和*佳实践。

【目录】

推荐序 

前言　在数据分析时代打造智慧型营销部门 

第1章　客户决策过程已经改变　/ 1 

第2章　采用数据分析型思维模式：从被动到主动　/ 23 

第3章　调整营销组织架构：从割裂到整合　/ 67 

第4章　培养人才和技能：从传统到现代　/ 111 

第5章　领导数据分析型营销部门：从响应到敏捷　/ 147 

结论　下一步：采取行动　/ 181 

职位描述样例　/ 185 

注释　/ 198 

致谢　/ 199