市场营销实务

图书标准信息

• 作者 毛艳丽
• 出版社 北京理工大学出版社
• 出版时间 2021-11
• 版次 1
• ISBN 9787576307788
• 定价 49.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 页数 202页
• 字数 99.999千字

【内容简介】

:
    本教材共八部分，每一部分就是一个行动任务，从认知性学习任务如概览市场营销到基于营销业务的工作任务，如确定市场营销产品、制定价格等，让学生从单纯的学科学习到置身于工作情境进行市场营销决策，可以指导学生由学到用，有利于形成学生从事市场营销工作的职业能力。
    教材遵照职教新政精神，体现教书更要育人的理念。在组织内容时注意选取渗透培养学生社会主义核心价值观理念，培养吃苦耐劳、富有责任心、团队意识、创新理念的素材，并且专门开发“躬行园”这一栏目，将职业岗位通用素养要求“8S”，改编为职场小故事镶嵌在各章节中，以此为载体渗透培养学生的现代职业素养。
    本书适用于中职市场营销相关专业的学生。

【作者简介】

毛艳丽，商贸专业教师、正讲师、山东省教师。历任学校商贸专业教师、学校商贸系主任、职业教育研究中心主任。获级成果、山东省成果、行指委成果2次；主持制订山东省人才培养方案；主持山东省重点品牌专业建设；主持2015、2019山东省职业教育重点教改项目；主持山东省数字化资源共建共享课程；主持山东省现代学徒制试点；.在中文核心期刊中国职业技术教育职教论坛发表6篇；主编规划教材获首届教材成果；辅导参加技能大赛获国赛3枚。

【目录】

项目1概览市场营销任务1初识市场营销任务2树立市场营销观念任务3关注市场营销发展项目2分析营销环境任务1认知营销环境任务2探知营销环境任务3分析、评价市场营销环境项目3品味市场细分与定位任务1品味市场细分任务2探究目标市场策略任务3整合市场定位策略项目4确定营销产品任务1规划产品组合任务2开发新产品任务3分析产品生命周期项目5制定产品价格任务1定价方式认知任务2价格策略分析项目6建设营销渠道任务1分销渠道的概述任务2分销渠道决策任务3渠道冲突任务4渠道管理项目7促销组合任务1初识促销组合任务2人员推销任务3广告促销任务4营业推广任务5公共关系项目8新媒体营销任务1新媒体营销认知任务2直播营销体验任务3社群营销实践