国际市场营销（第2版）

图书标准信息

• 作者 谢琼、吴明杰 著
• 出版社 北京理工大学出版社
• 出版时间 2015-11
• 版次 2
• ISBN 9787568210218
• 定价 48.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 361页
• 字数 540千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 “十二五”职业教育国家规划教材

【内容简介】

　　《国际市场营销（第2版）》使用工作过程导向和任务导向两种并进的编写思路，将国际市场营销按照从国内营销走向国际营销开展业务的基本流程来串联全书，形成4个学习情境、9个学习子情境，共48个情境任务。本教材力图贯彻高职高专教育的基本要求，即贯彻“工学结合、任务驱动、双证接轨”精神，力求成为融“教、学、做”为一体，努力体现高职高专教材的特色。
　　《国际市场营销（第2版）》可作为高职经济贸易类专业教材使用，也可供相关从业人员参考。

【目录】

学习情境1 养成国际营销人员基本素质
情境任务1 认识国际营销
情境任务2 把握国际营销要素
情境任务3 养成国际营销人员基本素质
情境任务4 树立现代营销观念

学习情境2 分析国际市场机会
学习情境2．1 分析国际市场营销环境
情境任务1 认知国际市场营销环境
情境任务2 分析国际市场宏观环境
情境任务3 分析国际市场微观环境
学习情境2．2 分析国际市场购买者行为
学习情境2．2．1 分析国际市场消费者购买行为
情境任务1 认知影响消费者购买行为的因素
情境任务2 认识消费者的需要
情境任务3 开发国际市场消费者的信息渠道
情境任务4 推进国际市场消费者购买评估选择
情境任务5 促进国际市场消费者购买决策
情境任务6 跟踪国际市场消费者购后行为
学习情境2．2．2 分析国际市场产业购买者行为
情境任务1 确认产业购买者的需要
情境任务2 识别产业购买参与者的角色
情境任务3 促进产业市场购买决策
情境任务4 跟踪产业购买者购后行为
学习情境2．3 分析国际竞争者行为
情境任务1 识别国际市场竞争者
情境任务2 分析国际市场竞争者
情境任务3 实施国际市场竞争定位
情境任务4 制定国际市场竞争策略
学习情境2．4 国际市场营销调研
情境任务1 设计国际市场调研方案
情境任务2 实施市场调研活动
情境任务3 整理分析调研数据
情境任务4 制作市场调研报告

学习情境3 选择国际目标市场及其进入模式
情境任务1 进行国际市场细分
情境任务2 选择国际目标市场
情境任务3 实施国际市场定位
情境任务4 选择国际目标市场进入模式

学习情境4 设计国际市场营销组合
学习情境4．1 制订国际市场产品策略
情境任务1 正确认识整体产品
情境任务2 判断产品生命周期
情境任务3 制订国际产品组合策略
情境任务4 制订国际产品策略
情境任务5 制订国际新产品开发策略
情境任务6 制订国际品牌策略
情境任务7 制订国际产品包装策略
学习情境4．2 制订国际市场价格策略
情境任务1 分析影响定价的因素
情境任务2 选择国际营销的定价方法
情境任务3 制订国际营销定价策略
情境任务4 国际定价可能遇到的问题
学习情境4．3 制订国际市场分销策略
情境任务1 分析影响渠道选择的因素
情境任务2 选择国际分销渠道模式
情境任务3 筛选国际分销渠道成员
情境任务4 管理国际市场分销渠道
学习情境4．4 制订国际市场促销策略
情境任务1 分析影响促销组合的因素
情境任务2 制订国际市场促销方案
情境任务3 实施促销活动
情境任务4 评估促销效果

参考资料