21世纪广告专业精品课程教材：广告创意与表现

图书标准信息

• 作者 王树良 著
• 出版社 重庆大学出版社
• 出版时间 2012-05
• 版次 1
• ISBN 9787562467311
• 定价 58.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 276页
• 字数 308千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 21世纪广告专业精品课程教材

【内容简介】

《21世纪广告专业精品课程教材：广告创意与表现》，本书全面系统地介绍了广告创意与表现的基本理论和实践法则。全书共分12章，包括广告创意的概念、广告创意的基本理论、广告创意的基本策略、广告创意的表现原则、广告创意的表现形态、广告创意的思维方式、广告创意的表现形式、广告创意的主体和客体、广告创意的制作流程、广告创意的执行控制、广告创意的测试与评估、广告创意与广告文化。本书配有大量国内国际的优秀广告策划案例与创意作品大量案例、图像，紧密结合作者长期指导学生参加各类大赛和在电通公司研修实践的业界积累，力求做到理论与实践并重，普及与提高兼顾。

【目录】

第一章广告创意的概念
第一节理解广告
第二节理解广告创意
第三节广告创意的作用
第四节广告创意的特征
第五节广告创意的原则
课后训练与复习重点

第二章广告创意的基本理论
第一节USP理论
第二节Bl理论
第三节BC理论
第四节定位理论
第五节ROI理论
第六节CI理论
第七节共鸣理论
第八节IMC理论
课后训练与复习重点

第三章广告创意的基本策略
第一节目标性策略
第二节承诺性策略
第三节表达性策略
第四节针对性策略
第五节兼容性策略
第六节整合性策略
课后训练与复习重点

第四章广告创意的表现原则
第一节简明性原则
第二节通俗性原则
第三节差异性原则
第四节形象性原则
课后训练与复习重点

第五章广告创意的表现形态
第一节理性诉求
第二节感性诉求
课后训练与复习重点

第六章广告创意的思维方式
第一节认识思维
第二节创意的形成过程
第三节事实型思维方式
第四节形象型思维方式
第五节垂直型与水平型思维方式
第六节放射型与聚合型思维方式
第七节头脑风暴思维方式
第八节创意发想目录
课后训练与复习重点

第七章广告创意的表现形式
第一节广告文案创意
第二节平面广告创意
第三节广播广告创意
第四节电视广告创意
第五节网络广告创意
课后训练与复习重点

第八章广告创意的测试与评估
第一节广告创意效果的概述
第二节广告创意测试与评估
课后训练与复习重点

第九章广告创意的接受
第一节广告受众的特性
第二节影响广告受众的因素
第三节广告创意概念与受众认知
课后训练与复习重点

第十章广告创意与广告文化
第一节广告创意的文化要素
第二节广告创意与民族文化
第三节中国文化心理与广告创意
课后训练与复习重点
课后训练与复习重点答案
参考文献
后记