电视赢销

图书标准信息

• 作者 宋士忠 著
• 出版社 企业管理出版社
• 出版时间 2011-06
• 版次 1
• ISBN 9787802558366
• 定价 48.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 272页
• 字数 220千字

【内容简介】

　　《电视赢销》是一部电视传媒营销方面的实战力作！中国二三线市场电视赢销理论的奠基之作！媒体和企业“赢在中国二三线市场”的实战指南！这是一部富于洞见的书。一卷在手，你将洞悉中国市场千年未有之变局，洞察大众消费潜在“金矿”的来龙去咏，洞晓掘金中国二三线及以下市场的独家秘笈。《电视赢销》更是一部工于实战的书。本书第一次聚焦中国二三线及以下市场，对市场“形”与“势”的精准实测，对营销“道”与“术”的高超实践，对传播“营”与“赢”的经典实证，带给你最富智慧的启迪。想玩转中国二三线市场的营销和传播吗？这是本必读的书。

【目录】

序一：媒企合璧共赢未来李东生

序二：市场下沉价值上升陈刚

前言：低头干活抬头看路

势篇 市场下沉 昭示战略发展主流大势

　楔子：怎样让石头在水上漂起来

　第一章 天时：用好13亿人这笔巨大财富

　　第一节 世界市场：环球同此凉热

　　第二节 人口红利：第二轮冲击波

　　第三节 扩大内需：好风频“给力”

　第二章 地利：下沉!向市场的更深处漫溯

　　第一节发现二三线切莫等闲看

　　第二节 发掘二三线找准空白点

　　第三节发力二三线营销无极限

　第三章 人和：破解市场的“斯芬克斯之谜”

　　第一节 谁为二三线市场买单

　　第二节 谁为二三线市场传播

道篇 定位营销 洞悉电视媒体制胜之道

　楔子：恒源祥的终极关怀

　第四章 品牌的王道：得人心者得天下

　　第一节 品牌才是终极生产力

　　第二节 品牌为王的三个“锦囊”

　第五章 市场的霸道：两军相遇强者胜

　　第一节 销量才是硬道理

　　第二节 称霸市场的两个基本点

　第六章 传播的赢道：“枪”杆子里面出政权

　　第一节 善用“双刃剑”打赢营销战

　　第二节卫视3．0时代谁领风骚

术篇 情义传播 彰显广告经营赢销方术

　楔子：碧生源的广告经

　第七章 赢的模式：E=MCz

　　第一节 核裂变：媒企共赢的合作模式

　　第二节 合聚变：媒企共赢的创新范式

　第八章 赢的支撑：创新，因你而变

　　第一节营销理念：重情义赢销量

　　第二节 营销体系：责任、策划、执行

　第九章 赢的游戏：大家好才是真的好

　　第一节 电动车跑得快全靠“车头”带

　　第二节 卫视“下乡” 助游“蓝海”

　　第三节 食品饮料：“老大”的幸福

　　第四节 药业：在“下沉”中上升

　　第五节 日化行业：赢家通吃

器篇 六大案例 品鉴媒企共赢封喉利器

　第十章 栏目营销：让广告软着陆

　　【经典案例】：《脑白金?天下父母新春感恩季》

　第十一章 事件营销：品牌才是生产力

　　【经典案例】：《赢销“天下第一会”》

　第十二章 活动营销：玩转媒体资源魔方

　　【经典案例】：《蒙牛?NBA终极篮徒》

　第十三章 公益营销：为传播插上隐形的翅膀

　　【经典案例】：《公益总动员》

　第十四章 大剧营销：独剧精彩

　　【经典案例】：《低头不见抬头见》

　第十五章 互动营销：我的地盘你做主

　　【经典案例】：《M—ZONE?天使任务》

　附录

　山东卫视营销大事记

　后记