广告设计与制作(高等院校艺术设计专业十二五规划教材) 艺术设计 朱海辰|主编:林家阳
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作者朱海辰|主编:林家阳
出版社轻工
ISBN9787501992355
出版时间2013-09
版次1
装帧平装
开本16
页数143页
定价48元
货号422_9787501992355
上书时间2024-06-27
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商品详情
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目录：
章 不懂理论没有发言权：广告的概念与原则
节 什么是广告
1．广告的概念
2．广告的类型
3．广告的传播
第二节 广告的历史发展
1．手工制作时代的广告
2．大众传媒时代的广告
3．互动参与时代的广告
第三节 广告设计的原则
1．引人注目
2．新颖特别
3．明白易懂
4．美观悦人
5．尊重良俗
第四节 广告的参与者
1．出资者
2．制作者
3．传播者
4．接收者
第二章 实践是掌握技能的途径：广告的实战与实训
节 公益面广告
1．课程要求
2．设计案例
3．知识点
4．实践程序
5．延伸阅读与参资源
第二节 商业面广告
1．课程要求
2．设计案例
3．知识点
4．实践程序
5．延伸阅读与参资源
第三节 广告营销全案
1．课程要求
2．设计案例
3．知识点
4．实践程序
5．延伸阅读与参资源
第三章 视野与品位决定高度：全球广告精品赏析
节 面广告
1．文案主导
2．图形主导
第二节 售点广告
1．单一静态类
2．综合活动类
第三节 户外广告
1．从二维到三维
2．从三维到多维
3．利用现有空间与设施
4．情景表演
后记
内容简介：
广告设计与制作(高等院校艺术设计专业
十二五规划教材)由朱海辰编著，本书为艺术设计
专业的广告设计课程编写，由三个版块组成。章
为知识版块。介绍广告设计的概念菹畴、作原则与
发展历史。理论知识浩如烟海，本书选取基本、
实用的主干，以简明的语言陈述，帮助迅速掌
握。第二章为技能训练版块，这是本书的核心和特
，通过实际案例的介绍和剖析，引导进行课堂实
践。所举案例有国际业界经典菹例，更以笔者亲自执
教的、国际案例为主，视野开阔，具有强烈
的启发和示范。第三章汇集了一些广告案例
，是对前面内容的补充和提升。
广告设计与制作(高等院校艺术设计专业
十二五规划教材)从大广告的视野俯瞰课程，摆脫
了传统狭隘的图文制作模式，转以创意和策划知
识来课程，知识点清晰、简练、实用：重视传授
技能背后的知识与智慧，在增强综合能力的基础
上，完成美学与技能的训练。
作者简介：
朱海辰，中国美术学院设计专业教师、博士生。长期从事设计实践与理论研究，作品多次在外设计竞赛中获奖与展出，发表专业文论数十篇，参与多项级、省级科研课题，曾受邀担任8届法国“肖蒙国际海报与面设计节”评委、第2届伊朗“国际海报双年展”评委。
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