捷达·记忆：百名汽车人口述捷达往事录（1991—2012）

图书标准信息

• 作者 汽车有文化 著
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2020-10
• 版次 1
• ISBN 9787111660774
• 定价 69.00元
• 装帧 平装
• 开本 32
• 纸张 纯质纸
• 页数 268页
• 字数 157千字

【内容简介】

捷达曾作为一个符号、一种情结定格在几代人心中。

 

之所以能够成为汽车市场上的“常青树”，是因为捷达品牌的领导者们没有犯一些曾经成功品牌的共同错误，那就是认为“整个世界讲的只是一个故事”。其实，捷达不缺乏故事，尤其不缺乏有故事的故事。什么是捷达品牌有故事的故事，这些故事的要义是什么?这些故事来自何处，又要去往何方?

 

【作者简介】

汽车有文化

 

中国*早的汽车自媒体，有文汽车传播机构旗下平台，擅长于汽车的跨界传播，深度挖掘汽车产业与财经、文化、旅行、艺术等产业的融合与对话。

 

汽车有文化荣获2014年搜狐旅游汽车联盟*具贡献自媒体；2017新浪汽车&新浪微博“年度专业创作者”；2018年一点资讯“*具传播力一号红人”。阅读量长期位居各大榜单前茅，其在一点资讯影响力排行榜上长期位居TOP3。

 

汽车有文化出品人是第22届、第24届中国经济新闻一等奖获得者（2009、2011）；是汽车文化之旅系列图书出版人（2014―2017）。其专栏作品散见于《新华文摘》《中国新闻周刊》《南方人物周刊》《新民周刊》等。

 

【目录】

序一

 

序二 

 

第一部分涌动的汽车梦 

 

第一章 中国汽车的寻梦轨迹 … 003

 

第一辆进口车 …003

 

艰难的造车 …005

 

一汽登场 …009 

 

第二章 从德国到中国 … 012

 

汽车是奢侈品 …013

 

哈恩现身大众 …016

 

“轿车可以合资” …020

 

耿昭杰:“我国轿车工业的春天来到了!”…022

 

大众的机会 …026

 

轿车梦启幕 …031 

 

第二部分一汽-大众时间  

 

第三章 为中国汽车未来而谈判 … 037

 

大众的判断 …037

 

“戏剧性”交易 …042

 

差距悬殊的谈判 …044

 

餐巾纸上的承诺 …048 

 

第四章 生产线大拆迁 … 051

 

“你们将拆回一堆废铁” …051

 

拆迁“筑梦” …057 

 

第五章 逐梦之路 … 061

 

合资时代 …062

 

“部门太少了，能管得起来吗” …066

 

理念的摩擦 …069

 

“设计费”纠纷 …073

 

找总书记要钱 …075 

 

第六章 许可证“生下”捷达 … 080

 

第一辆捷达CKD下线 …081

 

高尔夫A3改为捷达A3 …084 

 

第三部分捷达引领汽车生活

 

第七章 汽车国产梦 … 090

 

捷达“长征” …091

 

国产化“野蛮生长” …092

 

捷达“心脏” …097

 

捷达并不“捷达”的国产化 …099 

 

第八章 私人购车时代 … 102

 

“捷达家族” …103

 

“中国人的轿车梦” …105

 

从华西村的订单开始 …107

 

柴油捷达 …109

 

百万个“汽车梦”家庭 …110 

 

第四部分车轮上的营销    

 

第九章 “红色旋风” … 116

 

“逢城必有街，有街必有捷达车” …117

 

“一箱油穿越千里无人区” …121

 

“一匹披着羊皮的狼” …124

 

发酵的事件营销 …126

 

“公路王” …127

 

赛车战场 …129

 

“常胜将军” …133 

 

第十章 营销的一汽-大众模式 … 139

 

如何发现经销商 …140

 

“轿车品牌营销”发轫 …144

 

“市场导向”是一场观念革命 …145

 

商战风云:品牌保卫战 …149

 

营销方阵 …154 

 

第五部分“捷达时代” 

 

第十一章 “老虎来了” … 168

 

捷达现象 …168

 

延续梦想传奇 …172 

 

第十二章 轿车梦的“热力量” … 177

 

捷达“中国梦”的战略眼光 …177

 

一汽-大众企业文化“奇迹” …180 

 

第十三章 “传奇”拥抱“未来”… 184

 

缩影车轮上的“中国梦” …185

 

捷达车主――梦想开拓者 …188

 

奥运“传奇” …195

 

“GO WEST” …197 

 

第六部分捷达人

 

第十四章 捷达亲历者群像 … 204

 

林敢为:一汽-大众拓荒者 …204

 

陆林奎:一汽-大众扭转乾坤者 …210

 

秦焕明:捷达遭遇冷冬的护卫者 …219

 

胡咏:怀揣营销梦想的改革者 …222

 

安铁成:一汽-大众未来的勾勒者 …227

 

附录 … 234

 

附录A:捷达在华车型变迁 …234

 

附录B:捷达中国简史 …237

 

附录C:捷达的全球之旅 …244