当代广告学与整合营销传播
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八五品
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作者(美)威廉·阿伦斯(William
出版社中国人民大学出版社
出版时间2023-10
版次1
装帧精装
货号F93
上书时间2024-10-15
商品详情
- 品相描述:八五品
图书标准信息
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作者
(美)威廉·阿伦斯(William
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出版社
中国人民大学出版社
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出版时间
2023-10
-
版次
1
-
ISBN
9787300321004
-
定价
398.00元
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装帧
精装
-
开本
16开
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页数
716页
-
字数
1128千字
- 【内容简介】
-
这是一部源于美国全球的广告学著作,自版始,先后被翻译成法语、西班牙语、俄语等多种文字出版发行,受到学界和业界的认可和赞誉。全书分为3篇、19章,探讨了营销战略与广告战略的制定,整合营销的思想贯穿全书之中。详细探讨了广告创作,对印刷媒介、电子媒介、数字互动媒介、户外媒介、陈列媒介和辅助媒介等的运用也作了细致阐述。
- 【作者简介】
-
:
林升栋,中国人民大学新闻学院广告与传媒经济系教授、博士生导师。中国新闻史学会符号传播研究委员会副主任、中国广告协会学术委员会副主任,曾任全国新闻与传播专业学位研究生教育指导委员会委员。
- 【目录】
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篇何为广告和整合营销传播
章广告和整合营销传播
1.1什么是广告
1.2传播:什么使得广告与众不同
1.3imc和关系营销
1.4市场营销:确定要使用的imc讯息类型
第2章概览:广告的功能及其演变
2.1广告的功能
2.2广告的演变
2.3广告如何将产品变成品牌
2.4广告对社会和道德的更广泛影响
第3章概览:经济、伦理和监管
3.1有关广告的诸多争议
3.2经济学:广告如何在市场中发挥作用
3.3广告的社会影响
3.4社会责任和广告伦理
3.5对国际广告主的
3.6当前影响美国广告主的监管问题
……
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