当代广告学（第11版）

图书标准信息

• 作者 [美]维戈尔德 著；丁俊杰 译
• 出版社 人民邮电出版社
• 出版时间 2010-10
• 版次 1
• ISBN 9787115238603
• 定价 398.00元
• 装帧 精装
• 开本 大16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 765页
• 字数 1400千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

这是一部源于美国畅销于全球的广告学教科书，自第一版始，先后被翻译成法语、西班牙语、俄语、韩语、汉语等多种文字出版发行，在美国、加拿大、欧洲、俄罗斯、韩国，有900多所大学采用《当代广告学（第11版）》作为教材，受到学界和商界两方面的认可和赞誉，被公认为该领域的一本经典教科书。本中译本译自被作者称为25周年“银婚纪念版”的英文本第11版。

《当代广告学（第11版）》分5编，共18章。开篇先对广告作了一个概述，随之介绍了广告的演进，广告的各个层面以及范畴。在此基础上，探讨了营销战略与广告战略的制定，包括营销与消费者行为、市场细分与营销组合、调查、营销与广告策划以及媒介战略策划等内容。整合营销的思想贯穿全书始末。《当代广告学（第11版）》还详细探讨了广告创作，包括创意战略与创意过程、创意的实施以及广告制作。同时，《当代广告学（第11版）》对印刷媒介、电子媒介、数字互动媒介、户外媒介、陈列媒介和辅助媒介等的运用作了细致阐述。

《当代广告学（第11版）》清晰揭示了广告的实际操作，适合高等院校普通文科、新闻、传媒和工商管理类专业的学生使用，同时，对广告界的从业人员也是一本极好的参考书。

【作者简介】

作者：(美国)威廉·阿伦斯 (美国)迈克尔·维戈尔德 (美国)克里斯蒂安·阿伦斯 译者：丁俊杰 程坪 陈志娟 等

【目录】

第一编广告概述

第1章当代广告概貌

第2章广告的演变

第3章广告的经济、社会与法规层面

第4章广告范畴：从本土到全球

第二编营销战略与广告战略的制定

第5章营销与消费者行为：广告活动的基础

第6章市场细分与营销组合：广告战略中的决定性因素

第7章调查：为广告策划收集信息

第8章营销策划与广告策划：自上而下式、自下而上式与整合营销传播

第9章媒介战略策划：寻找通往市场之门

第三编广告与其他传播组合元素的整合

第10章关系的建立：直复营销、人员推销与销售推广

第11章关系的建立：公共关系、赞助与企业广告

第四编广告创作

第12章创意战略与创意过程

第13章创意实施：艺术与文案

第14章印刷、电子及数字媒介的广告制作

第五编广告媒介的运用

第15章印刷媒介的运用

第16章电子媒介的运用：电视与广播

第17章数字互动媒介与直邮的运用

第18章户外媒介、陈列媒介和辅助媒介的运用

尾声一个品牌的重新定位：万事达卡的“无价”广告活动

附录A营销计划大纲

附录B广告计划大纲

专业术语表

注释

幸颖索引