视听率分析:受众研究的理论与实践
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九品
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作者詹姆斯 G.韦伯斯特;劳伦斯 W.里奇;王兰柱;苑京燕;帕特西亚 F.法伦
出版社华夏出版社
出版时间2004-09
版次1
装帧平装
货号9787508035840
上书时间2024-10-29
商品详情
- 品相描述:九品
图书标准信息
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作者
詹姆斯 G.韦伯斯特;劳伦斯 W.里奇;王兰柱;苑京燕;帕特西亚 F.法伦
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出版社
华夏出版社
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出版时间
2004-09
-
版次
1
-
ISBN
9787508035840
-
定价
38.00元
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装帧
平装
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开本
其他
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纸张
胶版纸
-
页数
263页
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字数
280千字
- 【内容简介】
-
本套丛书就是电视理论创新的一具有益尝试,具有相当的理论价值和实践意义,是我国和线次从电视媒介经营管理解度,在基础量论和实务层面上,总结国内外已有的学术成果,全面系统地探索电视普发展的普遍规律,并结合中国国情,寻找中国电视产业的的展道路。该丛书致力于推前沿,紧密结合中国电视的改革实践,努力成为学术划底扎实、思想新颖 独到,确实能够为电视媒介经营管理提供参考价值的论(译)著。
从书首批将推出5本,分为学理与实务两大板块。学理部分又分类一经学科与二级学科。包括《电视媒介经济学》、《电视产业价值链》、《电视产业监管》、《电视消费者待业分析》、《电视收视率分析手册》(译著)。该套丛书有以下四个显著特点:
第一,在基础理论上有所创新。丛书中有我国电视媒介经济学基础理论的首部著作。
第二,在研究方法上比较规范。电视媒介经营管理研究属于新闻传播学与经济学交叉的产物,如何运用经济学的分析方法来研究电视产业,对我国传播学界是一个新课题。
第三,在研究嵛空虚比较系统。该套人命书既有学理研究,又有实务研究;学理研究从一级学科延伸到二级学科,实务研究从国内延伸到国外;既有基础理论的创新,又有实践经验的总结,还有国外经典操作实务的引介,是电视传媒理论界与实业界不可多得的参考书。
第四,著者的学术背景和实践经验比较全面。该套丛书的著者大多是在广播电视行业工作,有的还从事管理工作。
- 【目录】
-
序
前言
译者序
中文序
第二版序
第一部分 受从研究的应用
第一章 受众研究简介
受众研究种类
应用研究及理论研究
定量研究和定性研究
多客户研究和案研究
商业性受众研究
商业研究的特点
对商业研究的批判
视听率调查
第二章 受众研究在广告中的应用
全国市场
无线广播/电视网及人线电视网
辛迪加节目市场
地方市场
地方无线电视台
地方有线电视系统
互联网
受众研究问题
第三章 受从研究在节目制作及编排中的应用
广播节目
电视节目
互联网
受众研究问题
第四章 受众研究在财务分析中的应用
受众研究问题
……
第二部分 研究数据
第三部分 数据分析方法
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