有效的广告创意2—从个案解剖到行业解析

图书标准信息

• 作者 郑苏晖 主编；张树庭
• 出版社 北京科文图书业信息技术有限公司
• 出版时间 2008-04
• 版次 1
• ISBN 9787811271775
• 定价 98.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 374页

【内容简介】

　　BBI商务品牌战略研究所（Business Brand Institute，简称BBI）是中国传媒大学与中国商务广告协会合作建立的专业品牌研究机构。

  BBI整合政府相关部门、行业协会、企业和学界的品牌研究优势资源，致力于建设以“品牌管理”为核心，具有规模性、创新性、开放性、共享性的品牌基础理论与应用研究基地、品牌营销与传播信息整合中心、品牌营销与管理人员培训体系和企业品牌咨询与行业交流平台。BBI立足中国市场，专注于品牌营销与传播、品牌战略管理、网络口碑、消费行为等相关研究领域，为商务部等国家相关部委、行业协会、各大企业、媒体以及品牌研究机构等提供智力支持。

【目录】

第一部分 百花齐放——广告作品评析

  一 企业形象类

　　001 浙江移动通信《第二名篇》

　　002 昆明煤气总公司《火炉篇》

　　003 中欧国际工商学院《椅子篇》《书柜篇》《讲台篇》

　　004 北京李宁体育用品有限公司《同一梦想篇》

　　005 上海文广新闻传媒集团《姚明篇》

　　006 联想《纸飞机篇》《算盘篇》《蜡烛篇》

　　007 中国东方航空公司《扇子篇》

　　008 白沙飞翔公益基金会《勇气篇》

　二 信息、通讯服务类

　　009 中国移动通信动感地带《拆墙篇》

　　010 华为HLRN+1《备份篇》

　　011 中国移动通信动感地带《开车篇》

　　012 YAH00电邮《毒信篇》

　　013 全球通《奔牛篇》

　　014 中国网通《双脚篇》《双耳篇》

　　015 邬拉音乐网站《锅碗瓢盆系列篇》

　　016 联想打印机《回收篇》

　　017 中国移动动感地带《下雨篇》《椰子篇》

　　018 新世界传动网《欲望篇》

　三 信息、通讯用品类

　　019 MOTOROLA300手机《回家篇》

　　020 波导手机《女人篇》

　　021 IBMTHINKPAD电脑《顾晓鸣篇》

　　022 明基电脑《电影院篇》

　　023 海信U盘《恐龙蛋篇》

　　024 奥林巴斯数码相机《天鹅篇》《丹项鹤篇》《长颈鹿篇》

　四 金融、保险类

　　025 张家口市农村商业银行《红纸与剪纸篇》《石与砚篇》

　　026 中国人寿《屋檐篇》

　　027 中国民生银行《对比篇》

　　028 万事达卡(MASTERCARD)《瓷器篇》

　　029 台北富邦银行《选美篇》

　五 汽车及关联品类

　　030 菲亚特派力奥周末风《假日篇》

　　031 福特FORDESCAPE(瀑布篇》

　　032 江苏南亚自动车有限公司《小狗篇》

　　033 固特异轮胎《章鱼篇》《鱼篇》

　　034 飞利浦车灯《双日出篇》

　　035 商富汽车-SAAB《雨伞篇》

　　036 马自达6《树苗篇》《酒杯篇》

　　037 北京吉普JEEP2500《里弄篇》《望天篇》《时光篇》

　　038 佳通轮胎《雨珠篇》

　　039 东风标致307《随心篇》

　　040 MITSUBISHISAVRIN《麂皮疙瘩篇》

　　041 普利司通轮胎《苍耳篇》

……

第二部分 百家争鸣——创意前沿的零距离接触

第三部分 画龙点睛——广告创意的行业性分析