网红是怎样炼成的

图书标准信息

• 作者 王勇 著
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2016-07
• 版次 1
• ISBN 9787121292552
• 定价 49.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 轻型纸
• 页数 192页
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

在移动互联网、直播、社群经济引起的社会变迁背景下，社会大众的注意力变得越加宝贵而稀缺，内容传播与个性品牌推广也呈现新的特征，网红经济在当代中国已然发展成一个新业态，传统互联网商业逻辑正在被改变，这一切才刚刚开始。

 

《网红是怎样炼成的》是一本透析网红经济新业态的商业前沿著作。《网红是怎样炼成的》不仅深刻剖析了网红经济的本质，更从网红发展史、网红是怎样炼成的、网红变现的商业模式、网红的孵化产业链、网红的粉丝运营、网红的生命周期、资本视角的网红，以及国内外网红经济发展的新趋势等多个角度深度解析，入木三分，直指本质，干货满满。

 

《网红是怎样炼成的》是中国商业史上一本路标式的经典著作，对自媒体、新媒体运营人员、企业营销团队、想成为网红的普通人、创业先锋、想用网红变现的企业家、网红经纪人，以及网红投资人，都具有深刻的参考价值。

【作者简介】

王勇，新媒体传播的非学院派研究者和实践者，财经作家，蜗牛财信创始人。

【目录】

第1章 网红进化史／ 1

 

01 网红新物种／ 2

 

 什么是网红／ 3

 

 你对“网红”的定义最重要／ 5

 

02 一部网络史就是一部网红史／ 5

 

 网红 1.0：网络文学时代／ 6

 

 网红 2.0：“审图”时代／ 9

 

 网红 3.0：微博、微信段子手／ 13

 

 网红 4.0：短视频与直播时代／ 15

 

03 网红花开有几种／ 18

 

 网生作家型／ 18

 

 “搏出位”型／ 19

 

 颜值类／ 20

 

 千奇百怪类／ 21

 

 泛 IP类／ 21

 

04 花儿为什么这么红／ 22

 

 “网红”只是一支“口红”吗／ 22

 

 “网红”现象背后的受众心理与欲望／ 25

 

 网红现象背后的科技力量／ 29

 

第2章 网红经济新业态／ 35

 

01 网红经济新时代／ 36

 

 淘宝的研讨会／ 36

 

 网红电商爆发的背后／ 38

 

 网红经济新角色／ 40

 

02 去中心化的浪潮／ 42

 

 社会的去中心化／ 42

 

 信息传播去中心化的核心是内容／ 43

 

 传播去中心化引发销售去中心化／ 44

 

03 稀缺的注意力／ 46

 

 时间被碎片化／ 46

 

 吸引注意力——网红的不二法门／ 48

 

04 网红、个性与品牌／ 49

 

 个性的才是大众的／ 49

 

 品牌的人格化／ 51

 

 品牌返祖——人格品牌化／ 54

 

05 网红即媒介／ 56

 

06 网红经济 VS明星经济／ 58

 

 当明星遇到网红／ 58

 

 当明星经济遇到网红经济／ 60

 

第3章 网红修炼之道／ 63

 

01 “颜值”很重要／ 64

 

 聚焦“颜值”／ 64

 

02 内容与价值输出／ 67

 

 “治愈系”文化产品／ 67

 

 垂直方向内容／ 68

 

 长久的网红需要有区分度的标签／ 69

 

 造势与借势／ 70

 

 多渠道输出／ 76

 

03 微博平台与网红／ 78

 

 微博——“网红”工厂／ 78

 

微博垂直化战略是网红的机会／ 80

 

短视频时代／ 81

 

短视频 UGC爆发／ 81

 

短视频的格局／ 84

 

短视频“网红”的机会／ 89

 

社交 +短视频 +直播模式的新网红经济闭环／ 91

 

05 网红的粉丝运营／ 93

 

人格是“金”／ 93

 

互动是“银”／ 94

 

感恩你的粉丝／ 95

 

第4章 网红借直播起飞／ 99

 

01 网红兴于视频盛于直播／ 100

 

 一部直播史，半部网红史／ 100

 

 直播为什么这么火／ 103

 

02 直播模式介绍／ 107

 

 传统秀场直播／ 107

 

游戏类直播／ 107

 

泛娱乐直播／ 108

 

其他垂直类直播／ 109

 

03 直播 +：网红的金矿／ 109

 

直播的影响／ 109

 

直播的发展趋势／ 111

 

第5章网红的变现模式／ 117

 

01广告模式／ 118

 

02红人电商／ 122

 

红人电商的模式／ 122

 

红人电商的优势与隐忧／ 125

 

03IP变现／ 127

 

IP经济／ 127

 

网红是极致的 IP／ 129

 

04打赏模式／ 131

 

直播引爆打赏模式／ 131

 

如何刺激粉丝主动打赏／ 133

 

05粉丝众筹／ 135

 

06为自己代言：企业家网红／ 137

 

不想当网红的企业家不是好老板／ 137

 

网红即领导力／ 139

 

七步速成企业家网红／ 141

 

第6章网红孵化产业链／ 145

 

01网红产业链解析／ 146

 

产业链概述／ 146

 

社交平台简介／ 148

 

网红孵化器／ 149

 

02 微博——网红聚集地／ 152

 

03 Uni引力——网聚红人／ 155

 

04 网红经济的核心卡位／ 156

 

 社交平台运营能力／ 157

 

 供应链能力／ 158

 

05 直播的赢利模式与秀场生态／ 159

 

 直播平台赢利模式／ 160

 

 主播赢利模式／ 162

 

第7章 网红的生命周期／ 165

 

01怒放的网红求永生／ 166

 

花无百日红／ 166

 

网红的生命曲线／ 167

 

02 IP永生／ 169

 

IP永生：文无第一武无第二／ 169

 

当“网红”遇到“工匠精神”／ 170

 

03 延长网红生命周期的方法／ 171

 

大胆合作，勇敢跨界／ 172

 

解决“刺激适应”／ 174

 

斯金纳箱／ 178

 

第8章 资本视角的网红／ 181

 

01 商业逻辑的颠覆／ 182

 

02 垂直网红的无限机遇／ 184

 

第 9章 网红经济发展新趋势／ 187

 

01 网红经济的七大痛点／ 188

 

02 网红经济的三大方向／ 189

 

 内容创作的 IP化／ 189

 

 机构化／资本化／ 190

 

 绝杀：网红 +移动 +直播 +垂直 +VR／ 190

 

03 写给中国创客：网红精神永生／ 190