传媒赢利模式

图书标准信息

• 作者 孔炯 著
• 出版社 中国传媒大学出版社
• 出版时间 2010-02
• 版次 1
• ISBN 9787811274585
• 定价 36.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 254页
• 字数 210千字

【内容简介】

本书的核心是建立传媒产业竞争的模式理论，在总结当今传媒主流商业模式的基础上，提出了“渠道产品模式”。该模式以实践为基础，因此这一模式的提出不仅在理论上有所创新，对传媒实践也具有一定的指导意义。

【作者简介】

孔炯，工商管理硕士、资深传媒人、贵州电视台副台长。

【目录】

序1 新视野下的传媒竞争模式丁俊杰

序2 在行进中嘹望王兰柱

引论：媒体经营的迷思

　一 旧观念与怪现象

　二 全国媒体的困境之痛

　三 省级卫视尴尬之源

　四 电视购物热火之惑

　五 《华西都市报》盛衰之谜

　六 报纸行业的怪现象

　七 互联网行业：高点击率之痛

理论篇：模式论

　聚焦商业模式

　　一 三种商业模式

　　二 媒体营销新思维

　媒体制胜

　　一 建立模式的七个步骤

　　二 走出战略误区

　　三 定位为王

　　四 玩转模式

实践篇：模式，传媒制胜之道

　模式与电视战略

　　一 中国电视模式竞争战

　　二 电视模式竞争的解决之道

　模式与报纸战略

　　一 报业新格局

　　二 报业模式战

　模式与期刊战略

　　一 期刊模式战

　　二 如何赢得期刊战

　模式与网络战略

　　一 网络不仅仅是媒体

　　二 网络的媒体化思考

　　三 网络的媒体化竞争战略

　　四 网络媒体的区域化模式

　内容产品模式

　　一 内容产品模式的经营法则

　　二 内容产品模式竞争战略

　渠道产品模式

　　一 渠道产品模式的竞争法则

　　二 渠道产品模式的竞争战略

结语

参考文献

后记