娱乐至上:体验经济时代的商业秀
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九品
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作者伯德·H.施密特(BerndH.Schmitt)
出版社中国人民大学出版社
出版时间2004-03
版次1
装帧平装
货号9787300053295
上书时间2024-08-30
商品详情
- 品相描述:九品
图书标准信息
-
作者
伯德·H.施密特(BerndH.Schmitt)
-
出版社
中国人民大学出版社
-
出版时间
2004-03
-
版次
1
-
ISBN
9787300053295
-
定价
19.00元
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装帧
平装
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开本
其他
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纸张
胶版纸
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页数
272页
-
字数
241千字
- 【内容简介】
-
如今,顾客比从前更独立,而广告业也显得越来越力不从心。本书向我们展示了那些精明的公司是如何运用想像力、幽默感以及表演来招揽顾客,并通过一种新的体验来吸引他们的。
本书为你提供了一些成功的案例分析,并展示了那些可以吸引顾客、发布新产品、树立品牌、制造新闻以及建立深厚顾客关系的“商业秀”技术。从街头秀到街头小分队,从多媒体剧院到更多其他形式,你可以看到一个适合每位顾客、各个行业的营销新时代的到来。最重要的是,本书还提供了一些工具,可以帮助你将“商业秀”与你的品牌、核心战略目标以及可测量结果联系起来。你的公司也可以走进商业秀——为了迎合现今的顾客,你别无选择!
- 【作者简介】
-
伯德·H·施密特,顾客体验、品牌和创新方面的世界权威人物。系哥伦比亚商学院的教授以及THE EX GROUP首席执行官。他曾在20多个国家举办讲座和进行咨询,美国有线电视新闻网、英国广播公司、美国彭博电视台、美国全国广播公司亚洲财经频道等媒体都曾对他进行报道。他还著
- 【目录】
-
本书概述:娱乐秀,商业中必不可少的一道风景
第一部分 秀的不同类型
第1章 现场秀
第2章 充满智慧与想像的秀场
第3章 通过新媒介(或旧媒介)做秀
第4章 传言、宣传员和顾客的秀
第5章 综合使用不同类型的秀
第二部分 如何使娱乐秀获得商业上的成功
第6章 娱乐秀与品牌紧密联系的八个步骤
第7章 通过娱乐秀建立联系
第8章 扩大娱乐秀的影响面
第9章 测量、预算和投资回报率
第三部分 娱乐秀的组织
第10章 为员工和商业伙伴做的内部秀
第11章 如何策划自己的秀:三个P以及IBM的故事
第12章 管理中的角色、传奇和理念
第13章 娱乐秀方面的杰出人才库
第四部分 体验文化中的娱乐秀
第14章 拉斯韦加斯
第15章 餐饮业
第16章 艺术商业
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