网络公关

图书标准信息

• 作者 [英]菲利普斯 著；陈刚 译
• 出版社 北京大学出版社
• 出版时间 2005-10
• 版次 1
• ISBN 9787301089750
• 定价 32.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 246页
• 字数 264千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 公共关系经典译丛

【内容简介】

　　中国公共关系在研究、教育、实践领域的快速发展，令全球同行瞩目。此套“公共关系经典译丛”作为中国首套公关专业丛书，所集书目均为近些年国际上优秀的公关经典著作，著作作者在国际公关领域享有极高的专业声誉。这套丛书的出版为中国公关从业者提供了与国际同行交流的窗口，同时可以为快速发展的中国公关业提供更全面的理论支持和操作范例。
　　本书主要讲述如何巧妙、有效地使用网络这一强大而且充满活力的媒介，在最新研究的基础上，本书力图跨越时间和分析之间的鸿沟，满足不同层次网络从业者对信息的需求。书中还针对如何组织公关给出了明确的指标，并展望了网络公关行业的发展前景。

【作者简介】

　　菲利普斯,英国公关学会会员，与他人合作创建了网络声誉服务有限公司，该公司提供网络声誉管理的调查、监控与咨询业务。他还是联合公关协会和公关咨询协会网络委员会会长。

【目录】

图表目录
译丛序言
序言
前言
致谢
导言
第一章网络公关
内容的丰富性
到达
用户组成
移情
第二章因特网
各种传播传播形式的集大成者
简要的背景知识
网络内容
第三章在网络空间羸得尊敬
信任的重要性
新技巧
公关的新角色
公关学会的角色
第四章整合传播
网站、外部网和内部网的整合
第五章网络空间的信息传递
多孔性
透明性
中介性
第六章网上冲浪
你到底在找什么
搜索引擎
因特网：网络信息全景图
如何搜索
第七章网络空间表现的描述和监测
搜索
审核
监测
第八章组织的网络实体评估
评估网站
关于网站
内容
到达
用户
与用户情感相通
新闻组评估
鉴别行为改变
第九章为因特网用户创造资源
创建网络资源的第一步
超链接库
第十章寻找合作者，提高覆盖率
寻找网站
传递内容的不同方法
寻找网络用户
半路“截击”客户
赞助
第十一章通过网站
到达客户
首要问题
公关视角下的网站内容
设定内容
电子出版物
网上广播
网站的开发和维护
网站推广
第十二章
到达内部受众
第十三章使用电子
邮件交流
电子邮件营销
电子邮件关系
垃圾邮件的危害
安全性
第十四章新闻组
打入新闻组
应该做的和不应该做的
新闻组的语言
第十五章客户关系管理
消费者关系管理
B2B关系营销
第十六章网络新闻的影响范围
网络新闻的阅读方式
网络新闻的来源
通过网络和记者交流
新闻报道中的新趋势
如何与“连线”记者沟通
网上媒体清单、垃圾邮件以及网络阻塞
虚拟新闻办公室
第十七章
问题管理
问题
“流氓”网站
第十八章什么是正确
的和合法的
版权
第十九章前景展望
索引