房地产市场营销（第三版）

图书标准信息

• 作者 彭加亮、胡金星 编
• 出版社 高等教育出版社
• 出版时间 2019-10
• 版次 1
• ISBN 9787040518726
• 定价 46.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 313页

【内容简介】

　　《房地产市场营销》（第三版）是在第二版的基础上，对近年来营销理论研究和操作实践的新成果进行总结编撰而成的。
　　全书按照房地产项目营销的实际操作过程和工作内容设置章节，共分为13章，分别是：房地产市场营销理论基础、房地产市场调查与分析、房地产市场定位、房地产产品策略、房地产企划、房地产广告、售楼处选址与设计、房地产销售人员管理、房地产销售流程管理、房地产销售组织管理、房地产营销策略组合及执行、数字营销技术、房地产营销新论。《房地产市场营销（第三版）》理论与实践结合紧密，既有理论的研究分析，又有实践的应用方法，使得学习者不仅能学习到房地产营销的知识，而且能了解目前房地产营销的实际应用，更能掌握具体的营销实践的操作。
　　《房地产市场营销（第三版）》可作为房地产开发与管理相关专业的本科生、研究生、专业培训班学员的教学用书，也可作为相关专业的教学科研人员、房地产企业经营人员以及房地产行业管理人员的参考用书。

【目录】

第一章 房地产市场营销理论基础
第一节 市场营销整体框架
第二节 房地产市场营销概述
即测即评

第二章 房地产市场调查与分析
第一节 房地产市场调查的流程与方法
第二节 房地产市场预测
第三节 房地产市场营销环境分析
第四节 房地产消费者行为分析
即测即评

第三章 房地产市场定位
第一节 市场定位基本理论
第二节 房地产市场细分
第三节 房地产目标市场选择
第四节 房地产市场主题定位
第五节 常见的房地产主题定位
第六节 房地产产品定位的步骤
及定位报告的撰写
即测即评

第四章 房地产产品策略
第一节 产品基本理论
第二节 房地产产品的内涵
第三节 建筑类型与风格
第四节 景观类型与风格
第五节 户型
第六节 小区会所
即测即评

第五章 房地产企划
第一节 企划的概念、特点和作用
第二节 企划的要素、原则和思考方法
第三节 房地产企划设计
第四节 房地产企划方法
即测即评

第六章 房地产广告
第一节 广告基础理论
第二节 房地产广告的类型
第三节 房地产广告制作
第四节 房地产广告媒体的类型与选择
第五节 房地产广告预算
即测即评

第七章 售楼处选址与设计
第一节 售楼处的作用与设计原则
第二节 售楼处的选址与包装
第三节 沙盘模型的制作和展示
第四节 样板房的设计与装修
第五节 售楼处的细节布置与形象包装
第六节 网上售楼处
即测即评

第八章 房地产销售人员管理
第一节 销售人员管理基础理论
第二节 房地产销售人员的素质、培训与选聘
第三节 案场的日常管理
即测即评

第九章 房地产销售流程管理
第一节 房地产销售流程
第二节 房地产销售前的准备
第三节 房地产销售控制
即测即评

第十章 房地产营销组织管理
第一节 常见营销组织结构
第二节 营销组织结构的选择
第三节 营销组织的运营管理
第四节 房地产营销组织发展趋势
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第十一章 房地产营销策略组合及执行
第一节 4P营销策略组合
第二节 销售阶段的营销策略
即测即评

第十二章 数字营销技术
第一节 房地产营销网站
第二节 房地产销售软件
第三节 移动互联网技术
第四节 大数据和云计算技术
第五节 其他常见的数字营销技术
即测即评

第十三章 房地产营销新论
第一节 房地产品牌营销
第二节 房地产关系营销
第三节 房地产概念营销
第四节 房地产服务营销
第五节 房地产文化营销
第六节 房地产客户会员制营销
第七节 房地产体验营销
第八节 房地产互联网金融营销
即测即评
参考文献