高等院校双语教学适用教材·工商管理:消费者行为与营销战略(第9版)
整洁如新
¥
69
九五品
仅1件
作者[美]彼得、[美]奥尔森 著;王欣双 译
出版社东北财经大学出版社
出版时间2010-10
版次9
装帧平装
货号98
上书时间2019-06-28
商品详情
- 品相描述:九五品
图书标准信息
-
作者
[美]彼得、[美]奥尔森 著;王欣双 译
-
出版社
东北财经大学出版社
-
出版时间
2010-10
-
版次
9
-
ISBN
9787565401381
-
定价
66.00元
-
装帧
平装
-
开本
16开
-
纸张
胶版纸
-
页数
503页
-
字数
1268千字
-
正文语种
简体中文,英语
-
丛书
高等院校双语教学适用教材
- 【内容简介】
-
《消费者行为与营销战略(第9版)》通过深入浅出的讲解以及丰富的实际案例,带你走入消费者行为学的神秘殿堂,使你深入地了解消费者的思维模式、习惯,尤其在直接面对消费者的终端管理中,它可以用来帮助解决很多不同类型的问题:
如何从管理角度洞悉消费者行为;
如何运用营销组合因素影响消费者行为;
如何对不同类型的顾客进行产品价值塑造;
如何应用消费者行为学制定营销战略。
总之,《消费者行为与营销战略(第9版)》将理论和实际操作近乎完美地结合起来,信息量非常丰富,读起来趣味盎然,与管理决策密切相关,而且内容很新颖,适合工商管理尤其是营销专业学生作为课程教材和参考教材。同时,对于那些有志于在营销领域有所建树的人士来说,这本书是极好的入门钥匙。
- 【作者简介】
-
J.保罗·彼得(J.PatllPeter)是威斯康星大学麦迪逊分校的营销学教授,也是JamesR.McManus-Bascom的成员。在威斯康星大学任教之前,他曾在印第安纳州立大学、俄亥俄州立大学和华盛顿大学任教。在俄亥俄州立大学任教期间,他被学生评选为“杰出营销学教授”。在威斯康星大学,他曾获.IohnR.Larson教育奖。他曾讲授过多门课程,包括营销管理、营销战略、消费者行为、营销研究以及营销理论。
杰里·C.奥尔森(JerryC.Olson)是宾夕法尼亚州立大学的营销学教授,也是EarlP.Strong教育执行委员会的委员,EarlP.Strong和OlsorlZaltman协会的创办者之一。他在普渡大学获得消费者心理学博士学位后,于1971年加入宾夕法尼亚州立大学。在宾夕法尼亚州立大学,他曾讲授过的课程包括消费者行为、营销管理、广告与促销管理、研究方法和营销理论。
- 【目录】
-
第一篇消费者行为概述
第1章消费者行为与营销战略概论
第2章消费者分析的框架
第二篇感知、认知与营销战略
第3章感知与认知概论
第4章消费者的产品知识和参与
第5章注意与理解
第6章态度与意图
第7章消费者决策的制定
第三篇行为与营销战略
第8章行为概论
第9章制约与学习过程
第10章影响消费者行为
第四篇环境与营销战略
第11章环境概论
第12章文化与跨文化影响
第13章亚文化群与社会阶层
第14章参照集团和家庭
第五篇消费者分析与营销战略
第15章市场细分与产品定位
第16章消费者行为与产品战略
第17章消费者行为与促销战略
第18章消费者行为与价格战略
第19章消费者行为、电子商务与渠道战略
术语表
图片来源
点击展开
点击收起
— 没有更多了 —
以下为对购买帮助不大的评价