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品牌强国战略体系研究

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作者谭新政 著

出版社人民日报出版社

出版时间2019-04

版次1

装帧其他

货号s1-249

上书时间2024-12-10

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品相描述:全新
图书标准信息
  • 作者 谭新政 著
  • 出版社 人民日报出版社
  • 出版时间 2019-04
  • 版次 1
  • ISBN 9787511559838
  • 定价 50.00元
  • 装帧 其他
  • 开本 16开
  • 纸张 胶版纸
  • 页数 224页
  • 字数 180千字
【内容简介】
《品牌战略体系研究》一书既立足于宏观,又着眼于微观,梳理了我国民族品牌的发展历史及现状,同时从品牌顶层设计、标准化制定、品牌的理论教育体系设立、品牌的管理和评价,以及品牌创新等方面,做了通俗而扼要的讲解论述。作者既普及了相关知识,也对我国品牌发展提出了有益的建议。
【作者简介】
谭新政(又名谭兴政)笔名:求实、金山人。国家标准委技术专家委员,中国商业联合会副会长,中国保护消费者基金会副会长,中国中小商业企业协会副会长,北京五洲天宇认证中心主任,五洲创意营销策划有限公司董事长。记者生涯十年,发表消息、通讯、特写、报告文学、论文等三千余篇,有十余篇获省部级以上好新闻奖,其中,长篇论文《报纸视觉新闻初探》获特别奖。营销策划十年,2000年荣获首批“中国十大策划专家”、“中国十大策划风云人物”称号。策划的“绿色希望工程春天大行动”“中国房地产策划大赛”“全国诚信评价活动”“中国企业品牌评价活动”“全国售后服务评价活动”等百余项活动,在全国范围产生影响。标准制定十年,填补了“品牌、服务”国家标准空白。发起组织并起草了我国首部《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》《商品售后服务评价体系》《零售商供应商公平交易行为规范》《商务策划评价规范》《无形资产评价体系》、《企业文化评价体系》《现代服务业分类与代码》《工匠品牌评价标准》等二十多部国家标准、国家行业标准和团体标准。创建了首家品牌、售后服务认证机构,开创“服务认证”“品牌认证”先河。出版《品牌总论》《服务总论》《售后服务管理师培训教程》《售后服务认证评审员教程》《媒体组合密码》等著作。   
【目录】
上篇

第一章中国民族品牌的发展史

  一、中国古代品牌发展的雏形 

  二、近代中国的品牌发展状况

  三、计划经济时代的品牌发展

  四、改革开放后品牌发展驶上快车道

  五、现代民族品牌的萌芽

  六、品牌文化内涵及打造

  七、我国第一部商标法

  八、我国第一部品牌标准

  九、国家加强对知名品牌的保护【本章小结】

第二章当前中国品牌发展现状

  一、国际品牌发展现状

  二、中国品牌八大形态

  三、中国品牌七大乱象

  四、一线品牌“清理门户”

  五、旅游品牌的“宰客”现象

  六、中国品牌日设立的意义

  七、传统老字号发展之路

【本章小结】下篇

第三章品牌顶层设计:政策导向体系

  一、品牌的阶段发展

  二、建议成立国家品牌战略委员会

  三、地方政府推动品牌发展

  四、政府建立奖励机制

  五、成立品牌基金

  六、品牌如何驱动市场

  七、高端品牌的发展逻辑

  【本章小结】

第四章品牌标准:标准化制定体系

一、品牌的国际市场渗透

二、赢得消费者才是正牌

……
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