视频革命——重新定义电商

图书标准信息

• 作者 黄海林 著
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2016-07
• 版次 1
• ISBN 9787121292019
• 定价 59.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 纯质纸
• 页数 208页

【内容简介】

 《视频革命——重新定义电商》告诉你视频会对电商产生怎样的变革，以及商家如何发挥出视频的神奇力量。视频时代已来，从微信小视频的席卷到直播、网红的喧嚣，以及VR、AR 等辅助工具的登场，视频媒介的发展将视觉形式呈现得更为全面、有趣、个性化，且更具群体性。在视频化的过程中，电商所关注的流量和转化率问题以前所未有的方式得到解决和提升。

 《视频革命——重新定义电商》作者以实例解说、以创意启发，给我们展示了如何使互联网视频的四大生产力（性、免费、无节操和心灵鸡汤）为我所用，且用得适宜而巧妙。在《视频革命——重新定义电商》中，你可以窥见视频形式与内容生产的万千姿态，洞见视频营销的内在逻辑；这里有大量的案例分析和诸多视频运用的创意，适合所有线上零售从业者阅读。

【作者简介】

 黄海林 

 电商实战者，所创品牌“跟屁虫影视”，团队拥有近百人影视创意人才，开发了国内首套“在线影视服务表单系统”，一站式服务：从咨询、策划、创意、拍摄、制作、推广全流程在线把控。并拥有1800方五星级实景拍摄基地，300多万影视硬件支持，是国内为数不多的软硬兼备的影视服务平台。截止《转化率》一书出版前，累积帮助1347名卖家在双十一、双十二单日营业额破102万。尤其累计重点扶持的29个品牌，转化率高于同行1-2倍，稳居类目前十！

 著有国内鲜有的关于转化率的书籍——《转化率：电商运营核心思维与实操案例》，直指线上零售核心，对商业逻辑和规律有精彩的解读。同时，注重系统思维的培养，结合原创案例，详细论述死磕转化率，展现出独特的思维构建风格。适合所有中小企业创业者，尤其是传统企业转电商、小类目电商以及部分电商和微商结合做的卖家。

【目录】

上篇正在重构的流量与转化手段 1

 

1 活在朋友圈和微信群的短视频 5

 

＊你用微信做什么，决定了微信是什么

 

＊场景即流量

 

＊故事即转化

 

＊体验即品牌

 

＊真实，当下就要

 

＊新的流量结构和转化手段正在重组

 

 

2 直播繁荣背后的共享经济链 15

 

＊直播和情色的天然吻合

 

＊一个新的话语空间被打开了

 

＊直播在代购和网购中的应用

 

＊直播正在重塑流量入口和转化手段

 

 

3 视觉、流量、转化率电商三要素的完美融合 23

 

＊世界真的变了

 

＊最弱的地方可能是他最强的地方

 

＊内容营销的猜想

 

＊ BUY+ 还是败家

 

＊视频重塑营销视觉

 

＊视频重塑流量入口

 

＊视频有效提升转化率

 

 

4 新碎片时代的电商流量逻辑 33

 

＊你这个逻辑通不通

 

＊内容即广告，广告即内容

 

＊阿里和京东的新流量逻辑

 

＊内容的核心是视频

 

 

5 交互的存在给视频赋予新生命 40

 

＊上上上上××二手车

 

＊鬼畜输入法

 

＊弹幕二次元

 

＊ VR 可能是个伪命题

 

＊ AR 的反超更值得期待

 

 

6 社群给知识视频造了一条高速公路 48

 

＊没啥了不起，包括罗辑思维

 

＊教育的核心是知识

 

＊爱奇艺和飞利浦的蒲公英计划

 

＊草根渔具TOP 卖家的知识营销

 

＊野战必备攻略与红酒撩妹大法

 

＊相同顾客属性的卖家联盟

 

 

7 大数据时代让视频有了更多可能 59

 

＊我们实际上是一家数据公司

 

＊下一代智慧城市和视频密切相关

 

＊行车记录仪的设想

 

＊比基尼商家A 在江浙沪

 

＊你的数据有多少TB

 

 

中篇互联网视频四大生产力 67

 

1 性 71

 

＊性和淘宝视觉天生一对

 

＊性和数码竞技两小无猜

 

＊性和成人用品的感情纠葛

 

＊性和流量青梅竹马

 

＊在转化率面前，性要节制

 

＊性不要轻易涉及的行业

 

 

2 免费 82

 

＊免费是大企业的专利吗？！

 

＊免费在微信端的迅速扩张？！

 

＊免费如何变现你知道吗？！

 

＊免费是否真的伤害了市场？！

 

＊免费背后的逻辑是什么？！

 

 

3 无节操 91

 

＊无节操是二次元们的宠儿

 

＊无节操会不会伤害品牌？！

 

＊无节操是一种常态还是表达手法？！

 

＊无节操引发林氏木业的震荡

 

＊无节操传播知识更深刻

 

＊无节操，无—节—操……

 

 

4 心灵鸡汤 101

 

＊心灵鸡汤为何这么香？

 

＊心灵鸡汤一定是苦的！

 

＊心灵鸡汤在于心和灵

 

＊心灵鸡汤其实没有鸡，全是汤

 

＊心灵鸡汤千万别弄巧成拙

 

＊反“心灵鸡汤”本质上还是鸡汤

 

＊来，干了这碗鸡汤！

 

 

下篇视频革命：如何重构电商 109

 

1 那些误解视频的流言蜚语 111

 

＊视频耗流量太厉害，不想用

 

＊视频上传文件要小，不然播放慢

 

＊视频有语音，上班购物不方便

 

＊视频能不能PS 一下

 

＊视频一定要有创意，不然没用

 

 

2 视频重构品牌的盈利模式 116

 

＊移动互联网充分激活了视频产业

 

＊企业弄个自己的电视台

 

＊品牌、导购、活动引流视频三箭齐发

 

＊行业技能与企业文化的传承

 

＊平台愿意给自带流量的企业开绿灯

 

 

3 视频是传统电商转型的重大机会 121

 

＊传统企业的制度性的困境

 

＊壮士断腕的就能拿到的优势

 

＊门店和渠道下沉拖累变优势

 

＊谁说有工厂就一定很重

 

＊“蒜你狠”和“向前葱”

 

＊事实并不重要，重要的是认知

 

 

4 视频在电商重要节日的深度应用 127

 

＊牛气的“双十一”和“双十二”

 

＊京东聚美等平台店庆

 

＊圣诞等舶来品的春天

 

＊传统文化节日的困境

 

＊属于自己的节日

 

 

5 那些看起来很美的所谓新经济形态 137

 

＊直播经济是个伪命题

 

＊网红经济也是个伪命题

 

＊ VR 真的就是未来吗

 

＊ H5 的趣味与惊喜

 

 

6 网剧的新思维模式 142

 

＊十年后别人为什么记得你

 

＊导流分成两不误

 

＊创作的瓶颈与担忧

 

＊众筹可能是最妥帖的玩法

 

＊网剧是班顺风车

 

 

7 电视购物何去何从 150

 

＊品牌背书既强大又脆弱

 

＊电视购物的路径的罪与罚

 

＊消费者到底是什么

 

＊网购和电视购物结合

 

＊向电视购物学习

 

 

8 我不知道该怎么做视频 157

 

＊有心人天不负

 

＊把专业的事情交给专业的人

 

＊大王叫我来巡山

 

＊我来把把脉

 

＊时光是记忆的橡皮擦

 

＊跟着我左手右手一个慢动作

 

＊我是xx，我为自己代言

 

＊真假美猴王

 

＊我要上春晚

 

＊文无第一武无第二

 

 

9 我的视频在哪儿放 166

 

＊客厅媒体谁在看

 

＊移动媒体去哪儿

 

＊人山人海不见了

 

＊视频平台的伟大

 

＊社交媒体正当时

 

 

10 未来公司人才结构的新变化 175

 

＊老板是个好导演

 

＊企划是个好岗位

 

＊好企业都得养网红

 

＊别怕商标局缺纸

 

 

11 影视连接一切共建商业文明 179

 

＊接力棒终于交给了影视

 

＊文化和知识的传承

 

＊客户体验的提升

 

＊历史每天都在重演

 

番外篇 不尽然：对影视行业未来五年的21 点胡思乱想 187