马化腾的棋：腾讯持久称霸内幕

图书标准信息

• 作者 王春燕 著
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2015-04
• 版次 1
• ISBN 9787121255014
• 定价 38.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 203页
• 字数 187千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　很多人都知道，马化腾从一款家喻户晓的QQ聊天工具起步，经过对网络游戏、搜索引擎、门户网站、电子商务、微信等一系列后续产品的开发，最终将腾讯打造成一个庞大的“企鹅王朝”——腾讯QQ拥有8亿月活跃用户，QQ空间拥有6亿月活跃用户，微信拥有5亿月活跃用户，腾讯网是目前中国浏览量最大的中文门户网站。
　　这16年，马化腾下了一盘很大的棋，从QQ到微信，变的是交流形式，不变的是腾讯不断满足用户需求、与商界狂舞的热望。本书纵览腾讯16年的创业历史，从多个角度、多个维度展示了腾讯一路走来的真实历程，并总结了历经时间洗礼而沉淀下来的企业精神。希望读者通过阅读本书能学习颇为有益的商业思想，并得到有价值的人生启迪。

【作者简介】

王春燕，毕业于北京科技大学计算机科学与技术专业，拥有6年互联网相关工作经验，供职于互联网行业领军企业，对网络营销、互联网思维有着深刻的认识和丰富的实战经验。作者长期关注互联网趋势与创新思维，致力于电子商务与移动互联网深度融合的商业化实践；具有独特的互联网观、产品观和管理思想。本书是其多年从业经验的积累和实践后的呕心之作。

【目录】

第一步棋　从无到有，艰难创业开启梦想征程 / 1

梦想和激情是成功的底盘 / 1

找到突破点，生存下来最重要 / 4

专注做自己擅长的事 / 8

玩是用一种研究的心态去尝试 / 10

善抓机遇，不让自己后悔 / 14

对自己认定的事情排除万难也要做好 / 18

关键时刻全部压上去 / 21

认真，只因对产品充满敬畏 / 25

第二步棋　稳扎稳打，初步拓展盈利阵地 / 29

找到多样化的盈利方式 / 29

坚持以用户价值为中心 / 32

用户数列10/100/1000 / 35

好产品需要用心雕琢 / 39

低调务实，好产品是磨出来的 / 42

容忍失败，适度浪费 / 45

以速度之美求生存 / 49

以社区化和互动性聚拢人气 / 52

第三步棋　开放平台，提供全方位网络服务 / 56

我不是“全民公敌” / 56

不要零和游戏，要共赢 / 59

“丛林法则”转向“天空法则” / 63

中国互联网要走向国际化 / 66

必要时调整组织结构 / 70

不彻底开放，就走双轨制的道路 / 73

第四步棋　利刃出鞘，巨人肩膀上展翅翱翔 / 77

不做“头猪”，不冒“头猪”的风险 / 77

模仿是最稳妥的创新 / 80

创新要紧随市场发展的步伐 / 84

完善的创新体系和研发投入 / 87

颠覆，而不是改良 / 90

自然生长、进化、创新 / 93

第五步棋　星火燎原，从默默无闻到第一娱乐品牌 / 98

移动QQ所带来的移动世界 / 98

在线广告带来的活力 / 101

搜索领域要采取独立自主研发 / 105

输入法是网民的基本诉求 / 108

游戏开发要有丰富的产品线 / 111

电子商务要从沟通做起 / 115

不甘平庸，微信引领现代生活 / 118

第六步棋　高效团队，引领企业走向广阔世界 / 122

重能力，更重人品 / 122

有激情，更要有担当 / 125

注重人才梯队的培养 / 129

变“不可能”为“我能行”的秘密 / 132

用股权激励和人性化激励留住人才 / 135

人性化管理，让员工快乐工作 / 139

互补的团队成员一起拥抱变化 / 142

第七步棋　力挽狂澜，危情时刻尽显强者智慧 / 147

时刻保持诚惶诚恐的心态 / 147

正视危机，能够让你保持冷静 / 150

面对自己的核心利益，要不懈地反击 / 154

快速反应，敏锐求变 / 158

每一次危机，也许是最好的转机 / 161

第八步棋　拥抱变革，提升品牌价值 / 166

做产品就要做口碑 / 166

由低到高，逐渐提升品牌价值 / 169

善于借势，提升品牌高度 / 173

不可忽视潜在客户人群的能量 / 176

品牌推广也要讲求合作共赢 / 180

知识产权是企业品牌的核心竞争力 / 183

第九步棋　坚定信念，做最受尊敬的互联网企业 / 187

做有社会责任感的企业 / 187

构建网络公益，释放爱心 / 191

淡看成功与财富 / 194

以身作则，奉献自我 / 197

企业利益与社会责任的良性互动 / 200