电子商务——创新模式案例分析

图书标准信息

• 作者 居上游
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2017-07
• 版次 1
• ISBN 9787121314315
• 定价 38.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 264页
• 字数 422千字

【内容简介】

本书采用一系列鲜活的案例，系统阐述了电子商务的*商业运营模式，重点阐述农村电商、跨境电商、移动电商与O2O模式、社群电商与共享经济，以及微商等几部分内容。本书选取的案例典型、新颖，结构清晰，内容形象化、具体化、生活化，力求让读者快速认识电子商务，了解电子商务行业的运营现状及发展趋势；每章后提供的阅读推荐和分享与思考环节，互动性与趣味性相结合，可供读者课后进一步学习与探索。本书主要针对高职高专编写，可作为高等院校电子商务专业的电子商务案例分析课程教材，以及电子商务基础等电商课程的辅助教材；此外，也可作为电子商务的社会培训教材，以及各类电子商务从业人员专业能力提升的学习参考用书。

【作者简介】

居上游，宁波城市职业技术学院，高级实验师，浙江省教育厅高职高专电子商务专业教学指导委员会委员、宁波市电子商务行业与职业教育指导委员会委员。

【目录】

第一章  认识电子商务/1

第一节  如何认识电子商务 / 1

第二节  电子商务的模式 / 2

第三节  垂直电商 / 4

第四节  O2O模式与新零售 / 6

第五节  电子商务的优势 / 9

阅读推荐  “新零售”的核心目标 / 10

分享与思考 / 13

案例1-1  C2C平台到阿里系生活消费娱乐生态圈—淘宝网 / 13

案例1-2  3C垂直电商到B2C网购综合平台—京东商城 / 17

案例1-3  小而美的垂直B2B到新兴产业电子商务平台—欧浦钢网 / 21

第二章  电子商务发展趋势/26

第一节  电子商务年度数据解读 / 26

第二节  从市场层面看电子商务的发展/32

第三节  从技术与产业链整合角度展望电子商务未来 / 34

阅读推荐  各地出现关店潮—电商冲击实体零售业 / 37

分享与思考 / 41

案例2-1  让你的闲置游起来的闲鱼 / 41

案例2-2  渠道下沉的唯品会 / 43

案例2-3  导购网站的垂直新体验—折800 / 46

案例2-4  旅游行业的电商创新—携程网 / 48

第三章  农村电子商务/53

第一节  淘宝村现象解读 / 53

第二节  “互联网 ”时代背景下的农村电商发展 / 57

阅读推荐  中欧论坛实录：阿里和京东，关于农村电商的对决 / 66

分享与思考 / 68

案例3-1  唱着信天游进央视的土豆姐姐/ 69

案例3-2  基于县域电子商务公共服务的遂昌模式 / 72

案例3-3  从刷墙到三农O2O平台—村村乐的逆袭 / 76

第四章  跨境电子商务/82

第一节  认识跨境电子商务 / 82

第二节  跨境电子商务兴起的原因 / 86

第三节  跨境电子商务的分类及典型模式/ 89

第四节  跨境电子商务的发展趋势 / 91

阅读推荐  宁波市跨境电商产业现状 / 93

分享与思考 / 98

案例4-1  “用更少的钱，过更好的生活”—网易考拉海购 / 99

案例4-2  国际版的淘宝—速卖通 / 106

案例4-3  新兴的跨境移动电子商务平台—Wish / 111

第五章  移动电子商务与O2O模式 / 117 

第一节  认识移动电子商务 / 117

第二节  移动电子商务的发展趋势 / 119

第三节  移动电子商务的模式 / 120

第四节  移动营销的方式 / 123

阅读推荐  3分钟看懂2015年12个行业的O2O现状 / 136

分享与思考 / 139

案例5-1  行业巨头的O2O实践—星巴克咖啡 / 139

案例5-2  移动餐饮O2O之外卖平台—饿了么 / 145

案例5-3  移动在线医疗之医患交流平台—春雨医生 / 151

案例5-4  家装O2O行业的领导者—土巴兔 / 158

案例5-5  移动在线教育之智慧树 / 161

第六章  社群电商与共享经济/165

第一节  社群的兴起 / 165

第二节　社群的运营 / 167

第三节  网红经济现象解读 / 170

第四节  共享经济模式 / 173

阅读推荐  全球最吸金的9个共享经济模式 / 177

分享与思考 / 180

案例6-1  自媒体的新宠儿—今日头条 / 181

案例6-2  社群营销之大咖罗辑思维 / 186

案例6-3  共享单车盛宴谁主沉浮 / 191

第七章  微商/198

第一节  认识微商 / 198

第二节  微商的运营 / 201

第三节  微商的发展趋势 / 204

阅读推荐  草根微商寻找客源的八大招/ 208

分享与思考 / 211

案例7-1  朋友圈关注式 / 211

案例7-2  平台分销式 / 213

案例7-3  大咖直播推广式 / 217

案例7-4  一家卫生巾公司的微信运营实操 / 220

第八章 “互联网 ”及互联网思维/228

第一节  认识“互联网 ” / 228

第二节  互联网九大思维解读 / 233

阅读推荐  移动互联网思维（5F）＋Love SIMPLE十大落地法则 / 237

分享与思考 / 241

案例8-1  “互联网 公共服务”的典范—吉林省“互联网＋公安”综合服务平台 / 241

案例8-2  粉丝的力量—小米 / 248

案例8-3  人格产生价值的“褚橙” / 252

参考文献/257