共生：中国数字营销猛进史

图书标准信息

• 作者 曾巧 王水
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2021-10
• 版次 1
• ISBN 9787121344329
• 定价 98.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

回顾二十余年波澜壮阔的中国数字营销历史，深入解读在新技术牵引下中国数字营销商业的进化、行业发展与未来趋势，真实再现资本的博弈、企业的兴衰、行业的矛盾与营销/广告人的迷茫和奋进，探索数字化转型与新消费环境下的新机会、新动能、新玩法。

【作者简介】

曾巧

Morketing创始人兼CEO，带领Morketing成为全球领先和中国创新力的营销媒体之一，入选福布斯“中国30位30岁以下精英”榜单。她有着12年以上营销、在线广告、电子商务和数字媒体行业的工作经验，在媒体运营、内容创作、数字营销和推广上有独到的观点。

王水

广告学博士，首都经济贸易大学文化与传播学院广告学系副系主任、中青年骨干教师。中国广告协会学术委员会委员、中国青年品牌学者论坛理事会理事、京津冀广告研究院副秘书长，在腾讯广告、巨量引擎、新榜、36氪、Morketing等多家业界机构担任合作顾问，并担任灵眸奖、金触点等多个行业奖项评审。

【目录】

第 一 章

移动凶猛

谁能抵抗浪潮？　　/003

疲惫的戛纳与进击的新玩家　　/008

透过广告，看见移动时代的理想　　/016

 

第二章

手机，或是？

You时代来了　　/025

李宇春和《手机》　　/031

驶入“无人区”　　/036

 

第三章

美丽新世界

Hello！　　/047

无稽之谈？　　/054

从第三梯队到梯队　　/059

 

第四章

搜索的崛起与没落

Googol　　/067

搜索引擎三大定律　　/071

问题出在哪里?　　/078

搜索的第二增长曲线　　/083

 

第五章

从光棍节到购物节

补齐数据空白　　/089

阿里妈妈“全版图”　　/094

数据，广告能源　　/101

 

第六章

千人千面？

对用户负责　　/109

靠技术还是靠资源？　　/116

不兑换价值，就活不下去　　/126

 

第七章

“狠角色”与WPP挑战者

看见一片沼泽地　　/137

成为下一个WPP　　/142

穷则变，变则通　　/147

鹰，能重生吗？　　/151

 

第八章

信息流鏖战

鲇鱼效应　　/157

“变现越早越好”　　/164

体验，体验，体验　　/171

 

第九章

成名“5分钟”

双微之外，还有一抖　　/179

人才争夺战　　/185

被逼成主播的企业家　　/193

热潮流与冷思考　　/199

进入广场，不代表能被听到　　/208

 

第十章

做“人”的生意

用鱼群对抗巨鲸　　/215

从高塔到广场　　/226

腾讯的逆袭　　/229

“二次崛起”和微博的宿命　　/240

 

第十一章

广告升维

决策上云　　/251

技术的轨迹　　/261

大广告与大平台　　/272

 

第十二章

广告的“暗面”

数据归谁所有？　　/281

数据立法浪潮袭来　　/286

数字营销，前路漫漫　　/291

 

后记  中国需要怎样的营销商业媒体？　　/296