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品牌大中专文科经管刘光明主编

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6.42 1.5折 42 九五品

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作者刘光明主编

出版社经济管理出版社

ISBN9787509648797

出版时间2017-04

版次2

装帧平装

开本16

页数302页

字数365千字

定价42元

货号702_9787509648797

上书时间2024-12-13

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商品详情

品相描述：九五品: 正版特价书籍

商品描述: 目录：

章品牌概论
节背景概观：品牌与企业声誉
一、品牌与
二、企业声誉
三、企业声誉资本与企业成功
第二节品牌的物质属
一、起源：图腾
二、商业竞争与广告
三、商业竞争与包装
第三节品牌的精神属
一、品牌：商号与商誉
二、品牌：艺术与审美
三、品牌与提升企业软实力
第二章品牌时代
节品牌大发展的历史潮流
一、品牌与企业发展
二、品牌的助推力
三、品牌智慧：品牌的力量
第二节品牌理论实践的新发展
一、品牌的先驱者
二、建立企业品牌的长期
三、建立并维护企业品牌
第三节品牌战略与企业发展
一、国际品牌的发展
二、品牌的发展
三、品牌与企业社会责任
第三章品牌建设
节品牌与认知度管理
一、认知度
二、品牌柔管理
三、品牌管理模式
第二节品牌与知名度、美誉度管理
一、知名度、美誉度
二、知名度、美誉度管理
三、提升企业知名度、美誉度
第三节如何创建自己的品牌
一、创建品牌的宗旨
二、创建品牌的目的
三、实施创建品牌的内容
第四章品牌传播
节品牌传播：信用为本
一、信用的概念
二、信用的功能
三、品牌与信用管理
四、品牌与信用标准体系
第二节品牌、信用与企业发展
一、信用——发展之本
二、品牌、信用与企业业绩
三、品牌与信誉
……
第五章品牌营销
第六章品牌的评估与管理
第七章品牌陷阱：范与借鉴
第八章品牌导人的作系统
第九章品牌与ci
第十章企业家与品牌
参文献

内容简介：

随着经济增速的逐步下滑，中国经济进入了新常态！结构调整和产业升级成为供给侧结构改革的主要方向。从宏观层面看，产业升级需要品牌战略的；从微观层面看，自主品牌成为企业获得市场竞争优势的必然选择。面对益激烈的靠前外市场竞争格局，中国企业是否拥有自主品牌已经关系到企业的生存和可持续发展。品牌越来越成为企业竞争力的集中表现。但是，目前的中国企业，绝大多数面临着有产品（服务）、没品牌，有品牌、没品牌战略，有品牌战略、没品牌管理的尴尬局面。其根源在于专业人才的匮乏！中国企业普遍存在品牌管理专业人员的巨大需求和人才匮乏的突出盾。从供给侧结构改革的现实需求出发，我国急需培育出大批既懂得品牌内涵，又擅长品牌管理的专业人才，才能满足企业品牌管理和市场竞争的高端需求。为解决这一现实中的突出盾，多层次、多渠道、多方面加快培养复合型品牌管理人才，促进企业健康可持续发展，中国企业管理研究会品牌专业委员会专门组织靠前品质品牌专家和学者编写了这一套既符合靠前品牌管理通则，又有靠前特殊案例特征的大型系列教材。本套教材不仅涵盖了品牌管理所需要的系统知识和理论基础，也包括了品牌管理的实际作技能训练。其中.品牌管理学属于基础通识教材；品牌质量管理、品牌营销管理、品牌服务管理、品牌传播管理属于专业基础教材；品牌形象与设计、品牌价值管理、品牌公共关系与法律实务属于中不错管理人员阅读教材；品牌战略管理、品牌靠前化管理、品牌危机管理属于不错管理人员必修教材；品牌案例实务属于辅助教材。真正有志于品牌管理的各类人员，都应该全面学、深入理解这些系统教材所包含的知识、理论，并掌握品牌发展的内在规律，运用相关知识和理论在实际的管理实践中不断提升自己的专业技能，使自己成为企业不可替代的品牌专家和不错管理人才。