电商运营之道 电子商务 吴伟定 等
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作者吴伟定 等
出版社机械工业出版社
ISBN9787111514145
出版时间2015-09
版次1
装帧平装
开本16
页数223页
定价49元
货号136_9787111514145
上书时间2024-06-30
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本书赞誉
前言
章 电商运营概述 1
1.1 电商不是网上销售 2
1.2 电商运营发展历程 4
1.3 电商运营是不是很简单 5
1.4 中国电商运营市场概述 6
1.5 运营概念简介 8
第2章 电商运营的魔力 11
2.1 降低仓储成本 11
2.2 提高产品转化 13
2.3 提升营销效率 16
2.4 提升用户碑 18
2.5 提高综合竞争力 19
第3章 电商运营的实施 21
3.1 运营方向达成共识 21
3.2 运营体系及策略的制定 22
3.3 运营计划是实施基础 27
3.4 建立数据支撑体系 29
3.5 市场分析及用户需求调研 32
3.6 采购及仓储策略 34
3.7 营销活动配合 44
3.8 营销渠道布局 45
3.9 产品服务机制 50
3.10 电商运营 51
第4章 的电商运营策略 54
4.1 数据导向的电商运营 54
4.2 产品导向的电商运营 56
4.3 用户导向的电商运营 57
4.4 市场导向的电商运营 59
4.5 营销导向的电商运营 60
4.6 综合导向的电商运营 61
第5章 电商运营流程建设 63
5.1 建立流程的意义 63
5.2 如何建立运营流程 64
5.3 后续落实是重点 65
第6章 电商运营与外围资源 68
6.1 外围资源的定义 68
6.2 拓展外围资源 68
6.3 让资源可持续发展 70
第7章 电商运营定价策略 72
7.1 定价的常见方式 72
7.2 定价所需要的策略 73
7.3 定价与活动促销 75
第8章 电商运营产品管理策略 81
8.1 产品组合策略 81
8.2 空间管理策略 84
8.3 产品数据策略 85
8.4 产品渠道策略 89
第9章 电商运营活动策略 91
9.1 常规运营活动策略 91
9.2 节活动策略 95
9.3 事件活动策略 97
9.4 其他活动主题 98
0章 电商运营促销策略 101
10.1 制定促销主题 101
10.2 分析目标用户 102
10.3 制定促销价格 103
10.4 制定促销方法 104
10.5 促销案例详解 109
1章 电商运营品牌策略 115
11.1 电商品牌的策略 115
11.2 让品牌独特 118
11.3 构造品牌价值 119
11.4 电商品牌包装 119
11.5 品牌理念认可 120
11.6 品牌危机处理 120
2章 电商运营媒体策略 124
12.1 认识媒体的价值 124
12.2 整合线下线上媒体 125
12.3 如何与媒体打交道 127
12.4 新媒体运营策略 129
3章 电商运营碑策略 133
13.1 电商碑营销的意义 133
13.2 如何建立良好碑 135
13.3 碑营销思维 137
4章 电商营销策略实施 140
14.1 设定营销角 140
14.2 营销策略作流程 142
14.3 营销策略结优化 144
5章 电商营销管理机制 148
15.1 效果评估机制 148
15.2 营销方向与定位 150
15.3 确认资源方向与执行 153
15.4 试错与全面测试 157
6章 建立电商运营体系 159
16.1 建立电商运营体系 159
16.2 提升电商优质用户 162
16.3 常见电商模式与运营特点 163
7章 微商模式运营 167
17.1 微商简介 168
17.2 营销 175
17.3 广告联盟 177
17.4 o2o结合模式 181
17.5 微商与html5技术 188
8章 移动电商运营 193
18.1 移动电商运营内容 194
18.2 移动电商运营指标 197
18.3 app推广资源 198
18.4 app市场的入 202
18.5 移动wap与app 204
9章 电子安全 206
19.1 交易安全 206
19.2 网络安全 207
19.3 电商企业信息安全现状 208
19.4 个人用户安全现状 210
19.5 黑客入侵流程 210
19.6 传统电商御技术 211
19.7 新型电商御技术 212
19.8 安全解决方案 213
第20章 中酒网整合运营案例 214
20.1 行业背景 214
20.2 关于中酒 215
20.3 “”活动 216
20.4 全品类全渠道酒类市场 222
内容简介：
本书从运营的角度，对电商行业进行一个较为详细的解剖，从而帮助电商从业者提升他们的综合之下能力，对电商中层管理人员可以激发其策略思维，对电商执行人员可以激发其思维，对电商高层管理或ceo激发其战略思维。这是一本电商的运营指南，适合所有的电商从业人员进行阅读，也适合打算进入或打算在电商行业创业的读者朋友阅读了解，通过这本书，可以更为全面的了解电商运营的整体流程和方法，以达到提升综合电商运营能力的目标。
作者简介：
吴伟定： 中国知名电商盘手，数家靠前电商电子裁顾问。拥有15年互联网从业经验，曾任中酒网执行副裁兼首席营销官及天天网、帕斯婷中国等多家公司的核心高管。2012至2014年期间主编运营直通车之7天精通eo和运营直通车之网络整合营销等图书。
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