策划学(第6版) 市场营销 吴粲
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作者吴粲
出版社中国人民大学
ISBN9787300155203
出版时间2012-05
版次1
装帧平装
开本16
定价79元
货号421_9787300155203
上书时间2024-06-28
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商品详情
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目录：
引言 策划学诞生、成熟于中国并走向世界的历程
一、策划学在中国诞生的大环境
二、策划学在中国的起源、发展、现状
三、策划学在中国火暴的主要原因
四、笔者从事策划学研究的详细过程
五、策划学的翻译问题及对世界经济理论的作用
章 策划学概述
节 策划及策划学的定义
第二节 策划定义中要注意几个问题
第三节 策划学与其相关理论（营销、广告、cis、公关、智谋等）的联系与区别
第二章 与市场有关的理论介绍（除策划学外）
节 广告
第二节 营销
第三节 ci或cis
第四节 咨询
第五节 公关
第六节 与市场有关的理论在中国的发展简介
第三章 用案例来说明与市场相关学科的联系与区别
节 策划案例
第二节 营销案例
第三节 公关案例
第四节 广告案例
第四章 策划学的基本
节 1：衡
第二节 2：以为常
第三节 3：信息干扰分散
第四节 4：心理学在策划中的应用
第五节 5：效益
第六节 6：系统、整合
第七节 7：价格尺码信息
第八节 8：知名度不等于策划收益
第五章 策划学的信息效应
节 信息效应1：聚众效应与分散效应
第二节 信息效应2：点式效应与示范效应
第三节 信息效应3：信息界限及倍数效应
第四节 信息效应4：联动效应
第五节 信息效应5：信息媒介的互动效应
第六节 信息效应6：信息效应
第七节 信息效应7：名人信息效应
第八节 信息效应8：品牌信息效应
第六章 策划学的
节 用信息制造稀缺市场
第二节 利用新闻传播信息的
第三节 价格信息与处理
第四节 改变消费者惯的
第五节 策划的标新立异
第六节 策划的点和先
第七章 策划学的误区
节 炒作不是策划
第二节 策划易犯的品牌、商标误区
第三节 注意策划给受众的反感及负面影响
第四节 广告语言、文字的注意事项及误区
第八章 策划学的专题研究
节 形象代言人
第二节 信息传播决策：如何选择媒体
第三节 策划学的市场调查
第四节 策划的实施程序及策划书的基本格式
第五节 广告·有效信息·广告变革
第六节 信息时间滞后及策划信息原则ⅰ
第七节 有效信息及策划信息原则ⅱ
第九章 成功案例系统研究
节 力帆集团系列策划方案及解析
第二节 昆士兰州旅游局策划世界上优选的工作，带动当地旅游
内容简介：
本书比较了策划、营销、广告、ci、咨询、公关研究的内容的异同，从而确定了策划学作为独立学科的特点、研究范围和界限。本书探讨了策划学的、、误区及案例，书中很多观点是由作者次提出或者次作为理论归纳结的。本书很大的特点是原创以及具有较强的实践。以中国很近甚至是刚发生不久的案例贯穿全书，并注重其时效、代表。精选了中国来被广泛关注的一些策划事件，并结合理论阐述。这样使理论更具说服力和更容易让理论与实践结合。
作者简介：
吴粲（又名代蔚），策划信息经济学理论的奠基人，策划学学科的系统构建者。在世界范围内，所作的工作都是开拓和原创研究，目前在该领域处于领先水。其理论也引起国外同行的重视，其著作被美国圣智学出版集团（全球大的为终身学提供信息的出版集团之一）翻译成英语出版！对于刚起步及落后的中国经管理论研究来说，尤其可贵。吴粲教授坚持不懈地从事该领域的研究十多年，他以中国经济为背景，结合世界经济的发展，系统构建起了策划学理论体系，使策划学成为一门独立的新学科变为现实，并被世界同行认可、推广。策划学系列理论是交学科，他已经在经济、商业、广告、行政管理四个领域展开了深入、系统的研究，出版了这些领域的著作：策划经济学（经济方向）、策划学（商业方向）、广告策划学（广告方向）和策划理论与案例（行政管理方向）。从2000年出版一本策划学开创著作以来，到2012年已经出版了16本该领域的学术专著或教材，并在刊物上发表了多篇相关。其著作不但被众多高校用作教材或参书，列入了的阅读书目之中，而且被圣智学出版集团翻译到世界各地做教材。同时也深受社会读者欢迎，著作发行量较大。由于该领域的研究是目前经济、管理学的前沿理论，非常受学术界重视和社会欢迎，其理论也被广泛应用于社会实践，影响了众多企业界人士。
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