号：短制作+内容运营+商业变现 电子商务 郑九洲，徐东遥，管鹏
新华书店全新正版书籍 支持7天无理由
￥ 37.9 5.6折 ￥ 68 全新
仅1件
河北保定
认证卖家担保交易快速发货售后保障
作者郑九洲，徐东遥，管鹏
出版社化学工业出版社
ISBN9787122385734
出版时间2021-08
版次1
装帧平装
开本16
页数180页
定价68元
货号303_9787122385734
上书时间2024-06-22
- 在售商品 暂无
- 平均发货时间 33小时
- 好评率 暂无
- 最新上架
商品详情
- 品相描述：全新
- 正版特价新书
- 商品描述
-
主编：
本书是一本指导个人或企业针对号进行内容创作、短制作、多方面运营以及商业变现的工具书。本书具有扎实的号运营理论、丰富的案例和可行的方法，能够切实帮助读者多方面了解号的运营方法、策略和，成为号运营达人，占号的红利。
可以帮助读者在实际运营号的过程中少走弯路。
提升短的运营效率，快速获取号的流量红利。
号的账号运营：打造具有高识别度的账号。
规划：拍摄前做好3个“分析”，拍摄中做好内容定位，拍摄后的发布。
内容运营：内容策划和创作，内容运营和营销分享。
短拍摄：拍摄装备、构图方法、后期短剪辑方法和干货。
管理：营造的参与感与仪式感。
行业实战：7大行业号和短运营实战案例分享，新闻媒体、电商行业、旅游美食、服装配饰、美妆化、宠物动物、线上教育，每个行业各有特，不同行业的号运营和案例分享。
目录：
章 积极入局：夺短后半程新红利
1.1 号的地位与作用
1.1.1 号走红的有利条件
1.1.2 号解决了固有的问题
1.1.3 号对短市场格局的改变
1.2 谁可以入局号
1.2.1 公众号运营者
1.2.2 用户
1.2.3 媒体机构
1.2.4 超级网红
1.2.5 行业大咖
1.2.6 名人
1.3 号概述
1.3.1 号的概念
1.3.2 号较之外部台的优势
1.3.3 号较之其他产品的优势
1.3.4 号的功能
1.3.5 号的信息发布
第2章 账号运营：账号是门面，需要重点打造
2.1 打造具有高识别度的账号
2.1.1 账号认证：强化识别，突出形象
2.1.2 账号设置：精心设计昵称与头像
2.1.3 账号设置：认真撰写账号个人
2.1.4 账号设置：精心选择主页背景图
2.1.5 账号运营：围绕人设确定内容生产方向
2.2 确立账号运营类型
2.2.1 个人号：以打造博主、主播、自媒体为主
2.2.2 官方号：以输出碑、提升企业形象为主
2.2.3 营销号：以吸引，扩大曝光度为主
第3章 规划：内容是核心，需要科学规划
3.1 拍摄前的3个“分析”
3.1.1 分析号的产品逻辑
3.1.2 分析目标受众的行为
3.1.3 分析播放后的预期效果
3.2 拍摄中的内容定位
3.2.1 流量转化：通过引流快速获得
3.2.2 售产品：直接在台上产品
3.2.3 知识分享：通过知识间接推广产品
3.2.4 互动交流：维护用户关系，强化用户黏
3.3 拍摄后的发布
3.3.1 添加字幕，丰富信息的定位传递
3.3.2 添加音乐，动人心弦的必然选择
3.3.3 确定封面：选择吸睛的封面
第4章 内容运营：打造高度垂直领域的内容
4.1 多快好省内容创作
4.1.1 抓住主流，号上受欢迎的5类内容
4.1.2 遵守规则，台提倡的与禁忌的行为
4.1.3 注重原创，做优质内容的“者”
4.1.4 巧妙模仿，做大流量内容的“搬运工”
4.1.5 精心策划选题，好选题是的前提
4.1.6 内容要高度垂直，做精做细做到
4.1.7 与自身优势结合，做擅长的领域
4.1.8 取个好标题，给以好的印象
4.2 六招助力实现病毒式传播
4.2.1 加入话题，让充满话题感
4.2.2 巧借东风，流量明星自带热度
4.2.3 添加位置，吸引同城的关注
4.2.4 善抓热点，热点意味着高曝光量
4.2.5 做出特，给内容贴上个标签
4.2.6 善打情感牌，引发情感共鸣
第5章 短拍摄：再短也要拍出大片感
5.1 常用的短拍摄装备
5.1.1 智能手机：初级入门的
5.1.2 单反相机：拍出高清的得力助手
5.1.3 摄像机：专业设备拍出高水准
5.1.4 麦克风：动听音质引众人尖叫
5.1.5 灯光设备：获得更好的画质
5.2 巧用构图法，合理布局结构
5.2.1 中心构图法：重点突出、主体明确
5.2.2 分割构图法：观感舒适、美的享受
5.2.3 三分线九宫格构图法：画面紧凑、衡协调
5.2.4 水线构图法：拍出的静态美
5.2.5 对称式构图：看得舒心
5.2.6 框式构图法：让主体更加突出
5.2.7 前景构图法：富有层次、对象醒目
5.2.8 景深构图法：光圈调节、效果对比
5.2.9 对角线构图法：拍出独特视角
5.3 对进行剪辑，强化画面视觉效果
5.3.1 转场，将多个无缝对接
5.3.2 运镜：增加画面多样化
5.3.3 加入，特定氛围的精心营造
5.3.4 彩处理：校正画面的彩
5.3.5 添加贴纸：妙趣横生的附加元素
5.3.6 剪辑：借助制作软件打造出彩画面
第6章 商业变现：没有变现所有运营都等于零
6.1 “号+”变现
6.1.1 号+公众号
6.1.2 号+公众号+社群/app
6.1.3 号+公众号+小程序
6.1.4 号+直播
6.1.5 号+小商店
6.2 广告植入变现
6.2.1 在内容中植入广告
6.2.2 在账号简介中植入广告
6.2.3 在标题文案或中植入广告
6.2.4 在中植入广告
6.2.5 产品种草
第7章 管理：营造的参与感和仪式感
7.1 号获粉成本低
7.1.1 获粉成本低的原因
7.1.2 低成本获粉的方法
7.2 迎合需求，吸引关注
7.2.1 善于捕捉痛点需求
7.2.2 善于激发好奇心
7.2.3 深度挖掘情感需求
7.3 营造参与感，提升留存率
7.3.1 鼓励参与内容创作
7.3.2 坚持与粉
内容简介：
号作为一个新出现的短台，抓住这个新风，获取红利的机会越大。本书从多个层面阐述号的运营、管理和营销，属于短运营入门级的教程，适合新手从零学起，快速入门。
全书分为8章。章体阐述号和短在企业未来营销中所起的作用、扮演的角，帮助运营者从整体上建立对号的认识，让运营者明确入驻号，体现短营销的必要；第2～7章详细阐述了号的运营和方法，包括账号运营、规划、内容运营、短拍摄、商业变现、管理；第8章结合不同行业进行号运营实讲解，目的是让不同行业的运营者更有针对地运营号，打造具有行业特的号。
作者简介：
郑九洲
赋商会创始人；新零售意见；擅长协助新零售企业确定思路，规划战略，创意营销，诊断短板，定制内训。目前担任国药、王老吉、蒙牛、娃哈哈、微视角等70多个品牌或机构的新零售顾问。
徐东遥
微谷靠前联合创办人；浙江电子学院客座教授；百万书作者，代表作我是微商16系列丛书。
管鹏
号双金v博主，双域流量品牌赋能专家，k大咖/赋商会/视盟创始人 中国质量万里行诚信品牌工作委员会副主任，出版书籍十多部 演讲600余场。
精彩内容：
1.1 号的地位与作用
1.1.1 号走红的有利条件
官方于2020年1月22开通号，入在的“发现”页面，如图11所示。通过该入能一键进入号页面，可以发布、管理自己的，也可以观看、点赞和他人的。
号推出后，一大批媒体机构、名人、企业和网红大咖率先入驻。紧接着又有一大批普通用户加入，截至2020年6月，用户数量出现爆发式增长，达到2亿，从图12中张小龙发布的一条朋友圈可见一斑。
抖音、快手、b站等短的崛起，开启了短的红利潮，无论内容创作者还是观看者，以及短制作公司、m机构等第三方服务提供者，都在这场盛宴中分到了一杯羹。这样一场全民参与助推起来的浪潮，加速了短产业的发展，并在很短的时间内成为一种大众生活方式。
火热的短市场，正值红利上升期，作为一个新媒体内容台势必要在领域有所作为，这也是推出号很有利的条件。
另外，之所以推出号，还有以下两个有利条件：
（1）用户需求逐步向短倾斜
用户对信息的获取已经从图文逐步转向，号用户短时间内暴涨到2亿，以及其他短台年营收、用户数不断创新高，也印证了大众对类内容的需求在不断增加。
短更加能迎合当代大多数人短、、快的信息获取需求。人们的生活工作压力越来越大，时间愈加碎片化，随时、随地刷一刷短，既可以缓解压力，消遣时间，又可以获取所需的信息。
（2）5g的到来，基础设施进一步完善
传输速度快，图像清晰度更高，容量更大，是5g网络很显著的特征。这些无疑为短的快展提供了客观条件。5g普及后，短这类以大规模数据传输为主的产业受益优选。
综上所述，号快展的有利条件，可以结为3个，具体如图13所示。
1.1.2 号解决了固有的问题
号作为的一项附加功能，可以发布短，也可以发布图片。观众在观看和图片的同时，可以对、图片点赞、、收藏和转载。号的定位，并不是以一个独立的产品存在，而是作为公众号的一个组成部分或补充，完成生态内容建设的很后一环。
众所周知，一直在努力打造“搜一搜”，力求做移动端的“百度”，而搜一搜背后需要海量的内容来承载，比如图文、等。图文类内容以2012年推出的公众号为代表，类是2020年初推出的号。
由此可见，短是内容形态建设中重要的环节，号可以给生态内的内容生产者提供更丰富的内容形态，并辅以更好的入，同时又可以提升公众号创作者的曝光度和用户黏。号推出的根本原因是基于完善自身的内容生态，以缓解在发展中遇到的困境的需求。
随着用户需求的变化，在发展过程中被诸多问题困扰着。这些问题主要表现在两个方面，如图14所示。
（1）号解放了封闭的朋友圈
朋友圈是个封闭的社交环境，随着用户社交需求的扩大，朋友圈已无法再适应用户的实际需求，急需突破这个封闭圈层。
大家都知道朋友圈是个相对封闭的闭环，所发内容只有自己的好友能看见。号则不同，如果你的被好友看过，或者点赞、，那朋友的朋友可以看到这个，这样可能出现链式传播，一传十，十传百。
再者，号系统也会自动给更多用户。比如，你点赞量、播放量等达到标准后，台会根据类型给对此感兴趣的用户。
（2）弥补了公众号类信息的缺失
公众号是一个以发布图文信息为主的台，在短信息上比较欠缺，需要登录后台，而且有很多。体上来看，公众号是一个图文号，类方面是个短板。号的出现弥补了公众号这一缺陷。号在发布时，可以添加公众号文章，用户在观看时可以点击直接进入公众号。
从变现的角度看，公众号发展陷入了一个瓶颈期，吸引流量的后劲明显不足，红利消耗殆尽。号支持附带公众号，无疑为公众引流打开了另一个窗，所以，将号和公众号对接也会让公众号流量有一个提升。
1.1.3 号对短市场格局的改变
尽管号是为完善产品结构而推出的一个附加功能，但对整个短市场也是一次很好大的冲击。这是因为号背靠这棵“大树”，影响力巨大，必然夺一大部分短流量，冲击到其他短台的市场份额。
在短这个市场中，绝大部分流量被成熟的台“垄断”，号的出现必然改变这种格局。不可否认，成熟的台在短领域已经很好完善，似乎也没有了空白点，但这并不意味着号没有了机会。比如，在传统电商领域，有人认为基本格局已经形成，市场基本已经被几个大型电商台瓜分完毕，但多硬是从夹缝中
— 没有更多了 —
以下为对购买帮助不大的评价